8月2日出版的最新一期美国《商业周刊》，评选出2004年全球最具影响力的100个品牌。在这100个品牌
排行榜的前十名中，美国品牌占据了八席。日本的丰田汽车公司及芬兰手机商诺基亚分占一席。入选的100大品牌，价值均
超逾10亿美元，而且1/3收入是来自海外、具有公开的市场销售及财政资料。
居于首位的可口可乐，2004年品牌价值为673.9亿美元，但较2003年居首位的品牌价
值704.53亿
美元，已下降了4%。尽管其出产的可乐饮品为消费者所喜爱，但公司方面并没有进一步巩固，只是仍在“吃老本”，经营管
理亦未见革新，只是传统化经营。
软件商微软2004年品牌价值亦超逾600亿美元，为613.72亿美元，但亦较2003年品牌价值低降6%
。微软尽管在电脑软件界傲视同行，但电脑病毒及同业竞争的威胁，已对其构成困扰。最大电脑商IBM2004年品牌价值
为537.91亿美元，较2003年价值，却增加4%。IBM的业务已大为拓展，目前一半的经营收入是来自电脑商业性
服务，已再不限于个人电脑。
至于居第四位的美国通用电气，2004年品牌价值为441亿美元，较2003年增加4%。通用电气业务亦大为
拓展，而且热衷于各方的收购，从生物化学以至于扫雷业务，给人“充满活力”的感觉。
第五位的英特尔，最新品牌价值逾334亿美元，较2003年增加了8%。英特尔业务不但限于个人电脑，而且亦
扩展至数码家居产品。
最惹人注目的是，数个品牌今年的升值最快，这包括苹果电脑(Apple)、亚马逊(AmazonCom)、雅
虎(Yahoo!)、三星电子(Samsung)及汇丰控股(HSBC)。这5个品牌2004年的价值，分别较200
3年上升了15%至24%。其“江湖地位”升值之快，令人刮目相看。
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