[编者按]随着一声清脆的枪响过后，中国奥运代表团在雅典奥运会上的首枚金牌纳入囊中，中国奥运健儿时隔四年 再次冲击体育巅峰，国人关注的目光超乎寻常。然而在这些关注的目光背后，则是众多商家搭上奥运班车的窃喜。

　　2004年是体育大赛年，欧洲杯、亚洲杯包括F1都已经成为了众多商家明抢暗夺的阵地，而奥运会则更不必说。 当联想第一个搭上奥运这班车后，更多的IT企业开始受到了奥运

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商机的鼓舞，一时间奥运风潮席卷中国市场。中关村那块巨 大的广告牌也变成了“奥运冠军选择了联想，你呢”。凭借着奥运会合作伙伴的身份，联想理所当然地举办着各种营销活动， 华硕携手中国国家击剑队成为击剑队指定专用笔记本电脑，并相伴出征雅典的征程。此外，更多的品牌选择了借势，像八亿时 空就推出了猜奥运奖牌，送免费笔记本电脑的活动，商家的各种营销思路开始成为国内街谈巷议的热门话题。

　　借势奥运营销，IT业走向春天

　　雅典奥运渐行渐远，但是这并不意味着奥运与IT结合的结束。当国人企盼已久的北京奥运向我们走来时，奥运营销 将会在2008年之前被众多厂商演绎得无比精致，至此IT与奥运的深层结缘也将从现在开始。

　　几年以来，很多IT圈内人士都在慨叹市场大环境处于低谷，直到今年，当联想成为奥委会合作伙伴后，很多人终于 看到了春天的到来。首先，从实际的角度来说，作为奥运会的东道主，将要广泛地深化信息化建设。赛场显示大屏幕，服务器 、PC机，计时计分系统、成绩处理系统所需要的硬件软件设备；各个比赛场馆和整个城市的系统集成、信息安全、移动通信 ，智能交通系统、宾馆饭店智能管理系统，还有智能小区建设和互动电视系统……对于身在低谷得IT厂商们来说，这是极佳 的市场机会。尤其是在2008年北京奥运会到来的时候，近水楼台先得月，国内日新月异的IT企业很有可能在不远的将来 成为主角。更有人开始憧憬2008北京奥运会后，中国将会出现像IBM、HP这样的企业。

　　从以往的例子看来，确实有很多企业因为不同程度地采取了奥运营销的策略而奠定了品牌的坚实基础。三星就是个很 好的例子。相信很多人对于雅典奥运圣火6月8日在北京传递当天都对三星留下了深刻印象。而这次圣火传递是一次真正的全 球性传递，在奥运会诞生地雅典采集，从上届奥运会举办城市悉尼出发，历经10个星期的时间，跨越五大洲，最终又回到雅 典。通这次活动，三星无疑成为奥运营销的赢家。但是，当机遇在眼前时，国内的众多IT企业能像三星那样打一个漂亮的奥 运营销战吗？

　　是机遇也是挑战，体育营销开辟新战场

　　尽管奥运营销能够为很多厂商带来一些强势品牌的效应，但是作为一种营销方式，体育营销是一个长期的过程，而且 可以说是一次旷日持久的马拉松。当联想从IBM的手中接过奥委会合作伙伴的旗号时，很多人把疑虑也抛了出来：联想是否 能够真正地成为第二个三星呢？

　　其实无论联想在这场体育营销的大战中能够获得什么样的成绩已经不重要，重要的是我们看到了国内IT企业向世界 迈出的重要一步。从去年的联想布局海外市场，到今年的奥运合作伙伴，联想已经在逐渐成为世界品牌，如果我们以发展的目 光来看，联想成为奥运伙伴将为中国IT市场带来更多的发展空间，而联想也会逐渐摆脱中国老大的形象，而成为亚洲乃至世 界知名品牌。由此一来国内的市场则会因为联想的大战略变得更加纷争，二线品牌将会逐渐跻身一线，变为第二个联想，所有 的这些无疑是为国内的二线IT厂商开辟了新的战场。

　　但是，并非所有的IT厂商都会像三星、联想那样通过奥运会获得更多品牌效应，因为体育营销并非只是简单的冠名 、赞助，做体育营销需要有良好的初衷，并且需要让体育赋予品牌感情，但国内的很多企业很少考虑对社会对公众造成什么样 的影响。其实当卖方企业和买方消费者缺乏共同的焦点和桥梁时，体育营销恰恰成为了彼此走到一起的工具，当一些二线厂商 把奥林匹克的文化真正地融到品牌文化当中去时，就会产生共鸣，由此树立起来的企业形象才能更深入人心。

　　就在前不久，记者对八亿时空这样的二线IT厂商采访时，发现奥运精神所代表的团结、友谊、公平竞争、人才、效 率等等都已经成为他们极为认同并力求以此为标准的理念。八亿时空更是表示，奥运会所一直奉行的精英政策将是对于自己的 一种鼓励和挑战。就像八亿时空在奥运期间做的免费送电脑活动，不仅将奥运精神赋予自己的产品，更是通过自己在三四级渠 道中的优势，号召更多的人来关注奥运会，共同为中国健儿呐喊助威。

　　由此看来，奥运会所带来的机遇，也是对国内众多想跻身一线品牌的二线厂商的挑战，他们能成为这个新战场上的主 宰者吗？让我们拭目以待。

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