《每日新报》的理念

　　我们的报纸取向

　　《每日新报》不但要参与市场竞争、按照游戏规则去做事，而且必须参与制定新的游戏规则；不但要确定自己在天津报业市场的位置，而且要重新划分天津报业市场的楚河汉界。

　　要保持完全的市场意识，按市场去运作。这张报纸起决定性的两个支点，第一是发行，第二是广告。

　　做出一张发展方向很前卫的报纸模型，这种模型不但好看，而且好用。更重要的是符合新经济时代的特征。

　　在新闻上，媒体需求历史性地决定了媒体的成败，媒体已经走向了买方市场。因此，要树立鲜明的个性。个性表面有一层操作的色彩，但灵魂深处是那种创新的意识，要保持这种朝气，这种青春的冲动，这种创新的活力。

　　报纸要尊重人，要回归人性。开型小的报纸不是小报，影响不能小，办事不能小。

　　我们的办报理念

　　每必须坚持正确的舆论导向。可以用朝气来感染这份报纸，但始终要保持高度的政治敏感性和政治鉴别力。

　　处理任何新闻、任何版面，首先绷紧的应该是大局这根弦，要特别反对单纯军事观点和游击习气。不允许有任何个人的声音，也不允许有任何嘈杂的声音。

　　向市场进军、向读者要钱。

　　新闻做碎、报纸做厚、广告做精、发行做大、投递做早。

　　要保持信息的纯度。要特别强调新闻质量，新闻的实用性。

　　新报的定位是主流媒体，大众新闻。它反映的是市民文化，更是天津文化。

　　报纸同样要"转型"，反常规的东西，逆向思维的东西，只要做到位了，就是超前。

　　我们的新闻操作

　　在信息全球化的今天，新闻的趋同及时效使新闻把关人的角色退化。做新闻更要求一种声音、一种态度。新闻素材的趋同化，致使传统意义的独家新闻相对变得不是特别重要了，重要的深度制作，强调的是信息处理上的个性化--新闻背景、细节、深度、态度、文化、语言，以及立场、表情。

　　快是一大优势，无论天津、无论全国，发生重要新闻第一时间就应看到新报的报道。

　　策划实际上是对过去传统意义上的纯客观新闻理念的一种解构。由于网络的产生，技术的发展，把人的作用相对弱化。人在这里还能做什么呢？就是立场、就是态度、就是表情、就是个性。

　　第一强调声音，第二强调个性，第三强调文化、第四强调语言。

　　任何时候，坚守新报的定位。贴近老百姓，贴近市民生活，放下架子，双眼向下，为读者服务，为普通读者服务。

　　我们的品牌打造

　　要形成自己的价值理念文化。企业上升空间越大，矛盾就越大，文化力量的缺陷就严重体现出来了，使事业的发展后劲不足。文化是长久的竞争力。

　　最重要的是形成自己一个完整的、鲜明的、成熟的风格和个性，这样就能完全不同于其他媒体。尽管同是一张新闻纸，但它是每日新报的新闻纸，这个风格和个性很可能是其他媒体、其他报纸从头到尾都学不来的。

　　报纸本身要有独立性，品牌上有定位读者，要有自己的价值取向。

　　新报应该建成"通用汽车"，意思就是谁来开都行，都能开的又快又好。

　　无论办报还是经营，无论策划还是活动，所有的报纸运作，都要充满并保持一种创新的活力。并使这种创新精神成为新报一种标志性的精神，成为这个团队精神状态最核心的内容，成为新报未来发展制胜的法宝。

　　我们的团队建设

　　要打出一种威风，要永远充满朝气，充满奉献精神、充满市场意识，有"必攻不守"的高贵品质和人生境界。时代发展到今天，报业的市场壁垒已经没有了，贫富差距越来越大，靠守是守不住的。中外战场上就很少有靠守打赢的，所以，坚持"必攻不守"的性格非常可贵。"将军决战岂止在战场"。我们的决战也绝不只是在这张报纸的市场上。保持朝气、保持青春冲动的同时，更应注重实实在在、合乎潮流、符合市场的操作方式和行为方式。

　　《每日新报》从襁褓中出来，除了带有拚搏过的鲜血和眼泪之外，没有任何旧体制、旧机制的痕迹，也就不该有任何的羁绊和束缚。

　　一个优秀的报人，或者是一个纯粹的新闻工作者，他一定要遵守职业操守，一定要有好的作风，一定要守着新闻这份德。

　　一张报纸、一个企业，不是金钱甚至智慧的较量，最终是品格的较量。保持一种什么精神、体现一种什么风气、表现一种什么文化素养，综合起来就是品格，讲简单点，就是正气。要让人感觉到这是一张充满正气的报纸，一支充满正气的团队。

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