南京《周末》：国际奢侈品商盯上中国富豪 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年03月16日12:18 周末报 | |||||||||
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【周末报报道】 “途经巴黎、尼斯、摩纳哥、戛纳等地，在巴黎最顶级的马克希姆餐厅用餐，入住法国最奢华的丽兹酒店，在尼斯乘豪华游艇出海，坐专用直升机抵达摩纳哥，在戛纳与超级明星共享电影盛宴……”这是日前英国布莱汉姆国际展览集团针对中国富豪阶层所设置的，首次在中国“招募20—30名‘金字塔尖’的富豪，组团奔赴摩纳哥参观奢侈品展(TopMarques，又称顶级私人物品展)”活动的宣传词。经了解，在短短10天时间里，主办方的门槛已经被踩破，而且，报名的人数还在源源不断地增加。
1873年，马克·吐温出版小说《镀金时代》。当时工业与商业的巨大发展给美国带来了巨大财富，也造就了卡内基、摩根、洛克菲勒等一大批富翁，他们开始穿华贵的貂皮大衣，戴金光闪闪的首饰，甚至墙壁、地板、天花板、桌子也要镀金，在肆意的奢侈中展示财富实力，寻找高人一等的感觉。 如今的中国，也出现了一批喜爱“镀金”的富豪，全球各大奢侈品公司显然也越来越注意到这一点。美国高盛公司的分析师道辛说，各大公司过去的10年在中国小规模、试探性地投资，在现阶段迅速扩张。中国的奢侈品市场现价值约20亿美元，占全球销售总额650亿美元的3%，但中国人已成为路易威登第四大客户群、古奇的第五大客户群。 TopMarques品牌所属公司英国布莱汉姆国际展览集团中国区首席代表盛磊，3月5日下午接受记者采访时，脱口而出：“我们真是没有想到会有这么多的人报名！” “不敢刊登广告宣传” 在盛磊看来，这次前往摩纳哥的富豪团是很具有开创意义的，他充满了自信：“巴黎最顶级酒店：丽兹酒店。大名鼎鼎的夏奈尔夫人在这里一住就是30年，还留下了‘丽兹是我家’的名言；大文豪海明威喜欢在丽兹优雅的房间里写作文稿，留下一句‘我所爱的天堂如同在丽兹’。这串名单里还有爱德华七世、伊朗国王、俄国大公等西方近代史上的人物，而离我们时代最近的则是英国王妃戴安娜、贝克汉姆夫妇、布什总统、帕瓦罗蒂等等，名人雅士数不胜数。这里已经成为欧洲王室、各国政要、影视明星和社会名流在巴黎的首选逗留之地。我们将安排团员在第二天居住在这个酒店里。” “TopMarques是世界上第一个奢侈品展览会，每年四五月间在世界富豪聚居之地的摩纳哥蒙特卡洛举办，展会吸引了世界上最奢侈、最豪华、最顶级的知名跑车、房车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等参展。众多的世界之最让TopMarques大放异彩，在欧洲富豪阶层中享有很高的声誉。”盛磊说起来头头是道，“在5月份摩纳哥此次展出的品牌中，名牌跑车售价都超过150万元人民币，既有法拉利、劳斯莱斯等众所周知的世界名牌，也有售价超过1000万人民币但尚未进入中国的意大利品牌车pagani，还有世界上第一辆六轮跑车，及世界上跑得最快、时速达到406公里的意大利品牌车布加迪。此外还有世界上最知名的英国游艇品牌cavendishwhite，德国私人飞机品牌proair等参展。” “我们将带领这支富豪团进行为期整整一周的参观和旅行。”作为主办方，盛磊对安排颇为得意，“我们的安排是非常细致的。虽然是去摩纳哥，但是我们会在巴黎，以及巴黎的周边城市蒙马特、尼斯游览。” 在盛磊提供的行程明细表里，记者发现富豪团参观TopMarques，只被安排在第4天下午。盛磊的解释是这样的：“本来参观展览就不可能用整天的时间，虽然这样的展览足可以让大家眼花缭乱。我们安排7天，是想通过这样宽裕的时间和每个很有代表性的地点来演绎我们的主题：奢华之旅。” “为什么我们会牵头这样的活动，因为快速增长的中国富豪、容量颇大的中国奢侈品消费市场，让我们的展商感到非常兴奋。仔细看看，我们的每一项举措都充满了诱惑力。”盛磊还透露，“一直到现在，我们不敢进行大型的宣传，或是刊登多媒体的广告，目前只限制在口耳相传的阶段。即使这样，来报名的人已经挤破了我们的门槛。”盛磊笑着开起了玩笑。 “报名者身家均在千万以上” “为期一周的‘旅游’，我们预计每人的花费在8万—10万元。当然，如果有的团员并不满足我们的统一安排，可以专门为他们提供更好的服务。比如，不愿意住一般套房的，我们可以满足他总统套房的要求，目前这个既定数目只是底线。”盛磊还告诉记者，“国内一个经营高档物业的房产公司已申请成为赞助商，而且已购买了一半的席位，用来赠送给其高端客户，在此我们不愿意透露赞助商的更详细资料。” “为保证旅游团的客人层次和舒适程度，我们目前只接受限额预订，就是30个。在报名人数过多的情况下，我们采取最公平的先来后到的原则。除了我们邀请随行媒体，决不会为了利益，增加几个名额出来。”盛磊还表示，在宣布接受限额预订的当天，已经有5位客人火速预订席位，“这几位客人是上海本地和外地的几位国内知名富商，对这些‘大件奢侈品’感兴趣的富商个人资产肯定在1000万元以上，目前已经超过30个了。我只能说的是，没有政界的人物，都是商业圈的成功人士，他们对这样的行程充满了兴趣。” 据盛磊称，布莱汉姆国际展览集团曾给参展的奢侈品展商发布调研问卷，在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个奢侈品消费市场中，如何作出一个拓展选择。最终，超过80%的奢侈品展商选择了上海。 随后，盛磊委托第三方咨询公司对中国富豪的构成、消费习惯、奢侈品市场消费现状等作了一番调查。他不愿意向记者透露具体的调查结果，但他表示：“上海是中国中西文化交汇最融洽的城市，消费层次非常高，有极为良好的奢侈品消费文化氛围，和一些在经济上相对‘孤军奋战’的城市相比，还有江浙经济作其后盾。当然其最大的一个优势是：‘上海’在外国人心目中的知名度远远超过中国其他城市。” 于是，在此次中国富豪欧洲之旅的基础上，TopMarques今年10月份将首度来沪设展，举办上海国际顶级私人物品展(TopMarquesShanghai)。盛磊称：“这次的摩纳哥之旅，有一些探索性的成分在里面。去年11月份，布莱汉姆国际展览集团就拿到了上海市政府的办展批文，并租下了位于东方明珠塔下的国际会议中心作展览场地。这将是第一个在中国举办的综合性奢侈品展，2006年还将向北京等城市拓展。” “不应助长奢靡之风” 中国品牌战略协会关山岳副主任在得知这样一个“富豪团”后，向记者表示了担忧：“根据调查，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约1.6亿人，并且还在迅速地增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。但是，伴随着富豪榜的轮番轰炸，富人和奢侈消费的话题越发引起人们的关注。这样的参观奢侈品展览的旅行带有了某种畸形心态，容易让人攀比，助长奢靡之风。” “中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。”关山岳慢条斯理地说道：“一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当中国人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择‘富贵的标志’——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。” “我听说过这样的例子，一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的神秘买家，作这样的解读：肯定不是政府官员，政府官员就算他买得起他也不敢买。能买而且敢买宾利的中国人是在30—50岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流。如此看来，在这次富豪团中，没有出现政府官员是正常现象。”而关山岳也解释了摩纳哥之旅的主办方为什么不愿意公开客人的资料和赞助商的原因：“在国内，活跃着一大批的神秘富豪，他们的财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们确实在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力。总而言之，目前的奢侈品消费群不应该剑走偏锋，衍生出畸形的攀比心态。” “多一点慈善意识” 北京大学中国经济研究中心研究员赵晓曾经有一个著名的判断：中国转轨期间涌现的这部分“转轨富豪”几乎全都是“问题富豪”。他们财产的真实状况虽然扑朔迷离，但总的来说其来源一直让人怀疑。他们没有把财产投入到社会公益事业中，而是以他们的奢侈性消费引来了至今争论不休的“中国人仇富心理”。 盛磊在采访中表示：“这次的摩纳哥之旅，其中有一项是参加皇室晚宴。在这个活动上，我们将把这次活动中的一部分资金作为慈善部分捐出去，作为欧洲法语地区孤儿的教育资金。”但是中国人民大学经济研究中心王素芳研究员在3月6日接受记者采访时却提出：“近年来，相继有众多‘问题富豪’落马，引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。人们担心这些购买奢侈品的金钱存在着这样那样的问题。当然，我不是说这次的摩纳哥之旅有这样的成员存在，但我所提出的确实是一个不容忽视的问题。同时，国内最大的慈善组织——中华慈善总会的统计数据显示，他们所获捐赠的70%都是来自国外和港台地区的，内地富豪的捐赠仅占15%还不到。” “这不得不让人深思，奢侈品的消费者绝对不是那些贫困群体和普通上班族，只能是拥有相当财富的群体。”王素芳接着说，“在众所周知的胡润慈善榜中，50名富豪捐出了10.2亿元的现金和物资，这连三峡大坝投资的零头都不到。这些数据表明，慈善事业在我国还有很大的发展空间，它需要有一种社会氛围，也就是需要有公民慈善意识和社会慈善价值观的支撑。作为社会财富拥有者的富豪，公众有理由期待他们担当起更多的社会责任，这也是我关注这次奢华之旅的原因。” “富豪慈善意识的增强可以调动更多的慈善资源，促使慈善事业的蓬勃发展。”王素芳非常坚定地表示，“贫富差距的迅速扩大，贫困群体的日益增加，都需要整个社会大力发扬慈善意识，以救助处于困难境地的人们。让更多的富豪投入到慈善事业中来则是一种必须，也是富豪回击财富原罪说的有力武器。就现阶段的我国来说，相当数量的财富用于奢侈性消费，对于整个社会而言，并非幸事，有可能引起社会资源的浪费和长期发展的资金不足，乃至导致社会不公。这是因为奢侈品的消费行为是收入差距扩大的产物，尽管适度的收入差距能够促进生产效率的提高，但收入差距过大却会对资源配置效率的提高产生负面影响。” 在采访的最后，王素芳也提到：“‘内地富豪的捐赠仅占15%还不到’的原因不仅仅是富豪造成的，比如慈善组织的公信力也是不可忽视的因素。但是富豪本身承担的责任绝不能用慈善组织公信力问题来掩盖，比如这次的摩纳哥之旅。在以后的每次奢侈品展览中，少一份奢侈消费，多一份慈善意识，富豪和公众就可以创造出一个更好的激发慈善意识的氛围，这对整个社会都是有益的。” -本报记者 陈璐 |
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