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中国新闻周刊人物:姜汝祥-伪书是皇帝的新衣


http://www.sina.com.cn 2005年03月24日16:10 中国新闻周刊

  目前写书的投资回报率太低,专家们把更多时间花在赚钱多的事情上了。

  这才是“伪书”流行的真正根源

  文/本刊记者/胡玲

  姜汝祥,2005年“3·15”晚会“3·15”贡献奖的三位候选人之一。通过他的亮相,千千万万的普通中国人第一次听到了“伪书”这个词 假托一个不存在的外国作者的名字,“翻译”出版的“外版书”。大约在一两个月前,中国媒体开始掀起揭露伪书的一轮浪潮,其始作俑者,就是这位40岁的姜汝祥 北京大学社会学博士,锡恩企业管理顾问有限公司总经理。

  2003年,姜汝祥在机场看到了一本书:国际文化出版公司出版的《执行力》。他非常惊讶地读到,书中很多处内容竟然完全是对自己所写的书的抄袭。

  通过调查,姜汝祥更加惊讶地发现,所谓的《执行力》的作者哈佛商学院管理学教授“保罗·托马斯”完全是一个子虚乌有的人,他开始认定这书是地地道道的“伪书”。

  开始的时候,姜汝祥对这件事想得很简单:既然肯定是假的,当然一揭发就会有人处理。没想到,他给媒体投稿,竟然连遭冷遇。这反而促使他决心把事情做大。

  “行业里的人更清楚,只是没有人站出来,我觉得这是一种悲哀。”

  中国新闻周刊:“伪书”究竟都是什么人做的?

  姜汝祥:“伪书”是打着进口外版书的旗号,假托某个外国人的名字写的书,其实是中国人自己做的,真正的作者多是高校的本科生和研究生,在今天的网络BBS上你可以经常看到高价购买这些“枪手”的信息。他们的工作就是去抄。所以,这种书材料可能是真的,但作者是假的,推荐人是假的,推荐语是假的,内容是乱编的,这里面至少有一样非常重要的东西不是真实的。

  比如,在中国销售了200万册的《执行力》,它所谓的作者哈佛商学院管理学教授“保罗·托马斯”是根本不存在的一个人,结果“他”不但写了七本系列畅销书《执行力》,还堂而皇之地为另一本中国人写的伪书作序。这是很荒唐的事情。

  很多“伪书” 伪造的手段是很低劣的:它说是进口外版书,但其英文书名其实就是汉语拼音;还有的书竟然写着“爱因斯坦推荐”,“居里夫人推荐”,“爱迪生推荐”,这怎么可能呢?有的书还说“全球销售10亿册”,“10亿册”是个什么概念,除去中国和非洲的人口,相当于全球每个三口之家一家一本。

  “伪书”明明已经成了“皇帝的新衣”,稍微留意一点的人都清楚,行业里的人更清楚,只是没有人站出来,我觉得这是一种悲哀。在我的心目中,这件事情不去揭露,真的是会被别人看不起的。

  中国新闻周刊:有些业内人士说,其实这些伪书用的材料还是真的,有的书还是不错的?

  姜汝祥:应当说,出“伪书”的这些书商们是很懂中国企业家的需求的。“伪书”中所编纂的、所抄袭的内容本身是好东西,但是任何好的东西、有道理的东西是有前提的,有内在的逻辑关系的,不是随便引用一段文字往里面放的。

  比如,《没有任何借口》这本书中说:“服从是一种美德”,“我们要像西点军校一样讲无条件的服从”。军队能和企业一样吗?企业能简单地模仿军队的条例吗?像这样的东西打着“世界500强培训样本”,“全球销售多少册”等等,中国相当一批企业家就会感到很过瘾,很来劲,他们自己本来不好意思说出口的独裁心理,突然之间找到冠冕堂皇的理由了。

  所以“伪书”的作者往往就是从实用主义出发,去迎合和满足一些企业家不应该满足的需求。这样的书欺骗性相当大,而我们很多很优秀的大客户,都在拿着这些书给企业员工培训,我的一个非常好的客户还把这样的“伪书”作为礼物送给我。

  思想如果被毒害,未来会贻误一两代人、一两代企业家。

  中国新闻周刊:在新闻发布会上,你说你很孤独。

  姜汝祥:因为我个人开始想做这件事情的时候,我觉得是件非常简单的事情。我个人是好几家媒体的专栏作者,稿费开得还不低。我想我写稿子想呼吁一下,新闻机构登出来不就行了吗?可是我投了很多家报社,没有人给我登,当时没有人理我。

  后来报社的人跟我讲,报社和出版社其实离得很近的,可以算一个行业吧。而我在文章中有名有姓的点了很多出版社,他们不愿意惹这个事。

  我不相信,觉得实际上这个口子还是捂不住的。当时我个人凭粗浅的判断已经知道有上百本书是假的了,社会对此不可能熟视无睹的。如果一个危害大众很明显的假的东西到了如此地步,社会都不在意的话,我们给企业讲的这些东西也就根本不可能实现,绝对是空中楼阁了。所以我们一定会成功。

  当我们决定成立班子做这件事情的时候,我们就知道是要与这批人为敌了。

  中国新闻周刊:后来你与这些做伪书的书商有过直接的接触吗?

  姜汝祥:他们曾托人带过话来,希望能私下和解。也有的人说,既然是抄你的书,那把书的作者改成你行不行?

  “伪书”在中国古代早已有之,假托他人之名撰写的《水浒后传》和《红楼梦》后四十回都是“伪书”的鼻祖。改革开放以后中国曾经有过一本著名的伪书《第三只眼看中国》,托名德国人“洛伊宁格尔”所著,后来被人们拆穿:那位“译者”王山乃是此书的真正作者。而如今有调查显示,2004年国内市场中,仅经管类图书领域每三天就有一本伪书出版。

  “如果我不去做这件事情的话,很多关系非常好的企业家,以后一定会不相信我,我的员工一定觉得姜汝祥这个人是两张皮”

  中国新闻周刊:为打击伪书你的公司投入了多少人力物力?

  姜汝祥:坦率地讲,假设我的业务很差,我自己都活不下去的话,我未必去做这件事情。这一两年我们既然拿到了很好的效益,就要懂得给社会以公平回报。

  我当时抽了四个人做专职(打击伪书),两个人作辅助工作。还不包括我自己的投入。我们买来了大约六七百本有伪书嫌疑的书,花费了6个月的时间,每一本书都去核实作者、推荐人、推荐语以及内容等的真实性,给书上说的出版社发传真,最终基本确定100本左右的书是“伪书”。

  我们这个行业,6个月时间,这些人力基本上可以做两个项目,每个项目最低的收入是50万,从这个角度讲我们大约投入了100万元左右的机会成本。

  中国新闻周刊:为什么要做这件事,是因为这些伪书给你的客户带来损失?所以也损害了你公司的利益?

  姜汝祥:我不做这件事情,我在钱上不会损失更多,但是我损失的是客户和员工对我的信任,我的压力是来自这方面。因为就有企业家跟我讲,姜博士,你看这些伪书我们是分辨不出来的,你能分辨出来,你得通过一个什么样的方式揭露一下,不然我们就觉得,你不太值得我们尊敬,因为你就光想赚钱。

  这些年,我们一直致力于中国成长型企业的国际化,持续化和正规化,一直在提倡一种思想,即企业不光是要赚钱,而且要有“独立的商业人格”。

  我曾经说过,中国一批当红的企业家是过时的,他们只是市场政治家,非常会玩权谋,但却领导不了中国的企业进入国际化,他们不是现代的企业家。当我们的社会环境受到污染的时候,企业要对社会有一种责任感。

  万科董事长王石对我的影响非常大,因为王石去年一年在万科就讲一句话,“企业公民”和社会责任。“企业公民”在国外是很普遍的一个词,在中国还是一个新词。它是说企业像公民一样的有它的“权利”,也有它的“义务”。企业作为公民是有社会责任感的。

  现在,我自己面临着这种社会污染,我的员工和我的客户就会想:你这些说别人是行的,明明你可以来做这件事情为什么不做呢?一个人怎么能够说一套做一套?如果我不去做这件事情的话,很多关系非常好的企业家,以后一定会不相信我,我的员工一定觉得姜汝祥这个人是两张皮。

  社会中是什么东西缺了位?

  2005年1月19日,姜汝祥选择了全国书展开始的日子,召开新闻发布会。有9家新闻媒体到场。姜详实地公布了近百本伪书的调查情况。自此,姜汝祥舒了一口气,他希望自己“不务正业”的反伪书之路能够告一段落。

  中国新闻周刊:之前你感觉到在媒体那里受到了冷落,可现在你又说不太愿意再接受媒体的采访,为什么?

  姜汝祥:因为我觉得反“伪书”这件事在揭露的层面上告一段落了。新闻发布会到场的报纸和电视台的记者把事情捅出去之后,已经得到了社会的重视。书店里这类“伪书”的销售量已经大幅度下滑,可以说我们的目的达到了。

  我现在去书店看的时候,有一些凉飕飕的感觉。因为“伪书”在的时候,这类经管类图书有一种虚假的繁荣,摆在那里很多书,好像很好看的。现在都没了。

  中国新闻周刊:这类伪书的畅销,至少说明社会有这种需求。

  姜汝祥:是非常大的需求。现在我们要关注的是,为什么中国的企业家和企业员工会对这些伪书中的主题这样关注?伪书没有了他们读什么?

  中国企业家这种需求的背后,是他们要把企业的竞争力提高的历史趋势。但在中国的传统文化中不提供这些东西,中国古代只有权谋,什么曾国藩用人书,李嘉诚用人书,厚黑学,琢磨的是怎样对付人,。这里没有工业化进程,没有核心竞争能力,系统管理,供应链管理,营销等等。

  而我们的中国的学者和知识分子,没能给他们提供真正的服务,多多写这样的书,这是很悲哀的事情。

  目前写书的投资回报率太低,专家们把更多时间花在赚钱多的事情上了。

  这才是“伪书”流行的真正根源。

  其实,查这些伪书很方便,要求把英文的原版书拿来,一看就明白了。从管理上一点都不难。我觉得有关部门的不作为,是一种只救火不防火的观念,起火了他们去救,如果火还没烧大,他们就不管。这里暴露出的是管理的缺位和机制的不完善。

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