南京《周末》：手机电视剧催生微型文化 | ||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年03月30日10:50 周末报 | ||||||||
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虽然冯小刚用《手机》生动地告诉人们，手机就像手雷，说不定什么时候会爆炸，但是人们仍然离不开手机，而且利用率越来越高。手机最新的角色是，从生活领域走进了文化领域。被称为“拇指文化”的手机短信因其穿上文化外衣曾引发各界争议。在去年首部短信小说一问世就卖出了18万元的天价，更是引起一片哗然。而目前，由北京西伯尔科技集团旗下的乐视传媒投资拍摄、中国首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧《约定》3月27日在北京开机。有人断言，一种新的“微型文化”正在产生。
据了解，这部全国首部手机电视剧将题材定为“偶像剧”，故事讲述的是一个摩托车赛车手暗恋上自己队友兼好友的恋人，经过一系列的波折，女孩的恋人带着这份感情倒在赛场上，临死前，他将自己心爱的女孩托付给了好友…… 比起短信，能在手机上看电视，让人觉得不可思议，但是这种口袋里的“黄金剧场”到底什么样？怎样才能看到？作为一种新鲜事物，它是否能被大众接受？它能否成为一种文化？ 去年号称“一字千金”的“短 信小说”虽被炒得火热，但是经过记者调查发现，人们对此还都停留在听说阶段，即使看过也都是从网络上，而非通过真正的短信形式，其实“短 信小说”已陷入有名无实的尴尬境地。中国 移 动 通 信的工作人员告诉记者，“短 信小说”搁浅的原因很多，作品、技术、收费、运营等都是问题。相对于手机电视剧而言，“短信小说”的运作与技术含量都低得多，都难以获得中国消费者的认可，那么，手机电视剧的生命力会如何呢？3月28日，记者带着诸多疑问，采访了《约定》的出品方负责人刘弘。 “速食文化”的娱乐？ 记者查寻资料得知，“手机电视剧”在国外已不鲜见，美国、澳洲、日本、韩国都有很大的市场，美国甚至已经开始拍摄“手机肥皂剧”。中国人民大学新闻学院宋玲教授在接受记者采访时称，手机电视剧在中国的出现是大势所趋，这种形式比较适合现代生活节奏，“经常出差、旅行的人会更欢迎”。同时宋玲指出，作为一种“微型文化”，手机电视剧也有着先天的不足，“既然短小，就必然是一种速食文化，里面的内容应该是比较好理解，容易消化的，让人思考的空间不大。” 对此，刘弘称，偶像剧《约定》是本公司的一种尝试，今年还将继续拍摄2—3部手机电视剧作品，初步计划是拍摄两部悬念、推理性的作品，运营之后，公司还可能根据用户的需求拍摄不同文化含量的手机电视剧。“这也是手机文化的一个优势，另外我认为手机文化最重要的功能还是在于休闲娱乐。” 刘弘说，去年4月份，公司开始运作此事。12月手机电视点播功能在全国推出，如今已拥有了1万名用户，有了用户基础后，他们今年2月又开始重新筹划此事。让人咋舌的是，根据刘弘介绍：“《约定》在4月底推出，能够收看该电视剧的手机，目前的售价为6800元，而收看的包月费用是35元。”如此高昂的价格，让人不得不怀疑手机电视剧的小众性，刘弘反而很不以为然：“一个新的事物的诞生总是这样，是需要一个过程的，刚开始的时候势必价格会高一点啊！” 300万元“烧”成25分钟 一说起手机电视剧的市场，刘弘的情绪激动起来：“手机电视剧与一般的电视剧有很大不同，它是突出‘短而精’，我们这部《约定》共分5集，全长也就是25分钟左右，每集大概5分钟。这是根据实际情况而定的，因为手机的屏幕太小，凝视手机的时间过长，眼睛容易疲劳，我们经过调查认为每集5分钟的手机电视短剧最适合观看。” 《约定》开机后，将在上海拍摄二周左右。值得一提的是，25分钟的戏总投资300万，全部采用德国ARRL胶片拍摄，摄影机是从德国调来的，租金每天就高达几千美金。 为什么要用这么贵的设备，刘弘这样解释：“其实，拍这部戏就是‘三贵’：一‘贵’，租用的设备为德国ARRL胶片摄影机；二‘贵’，就是后期机房在北京的西格玛大厦，吴宇森几部电影的特技均在这里完成，制作费可想而知；三‘贵’，拍摄时要租一流赛车场，用顶级摩托车，还将租用上海的磁悬浮列车拍戏。” 刘弘一再表示，这些投资都是值得的。“作为首创的一个电视剧方式，它集合了广告的拍摄手法和电视画面、电影的情节推进方式以及电视剧的故事内容为一体。你没有能来我们的开机礼，当天，众多影视圈内人都来捧场了，著名导演张健栋表示了对该剧的浓厚兴趣，并亲自担任了该剧的艺术总监。我们这次挑选的导演是拍广告出身的曲艺，他是广告界赫赫有名的‘青年大腕’，他拍摄过亮晶晶麦当劳、NEC等观众耳熟能详的‘名段’……”说着说着，他的声音越来越高，明显带有了一点骄傲的口气。 童瑶只是一个宣传噱头？ 在之前的宣传方面，去年轰动一时的“张国立儿子暴打女友”事件的女主角童瑶将出演该片的消息一时间铺天盖地，吸引了人们的目光。可没过多久，剧组又出来辟谣说童瑶并没有进入演员名单。于是，很多人指责，《约定》的出品方只是利用童瑶当炒作的托儿。 刘弘赶紧解释：“在演员阵容方面，制作方乐视传媒确实一直在与童瑶积极地联系，并力邀她来出演这部有创举性的作品，虽然到最后，这次合作并没有成功。期间我们双方沟通了将近两周的时间，童瑶也对剧本非常满意，但因为她正在横店紧张拍戏，实在抽不出时间，同时导演也感觉到童瑶和角色之间还有一定的差距，我们双方的合作只能遗憾作罢。” 为什么会准备用童瑶，刘弘有自己的看法：“我们公司上下商议后认为，去年‘打人事件’虽然影响很不好，但童瑶一直是个受害者，她给人的印象就是个楚楚可怜的女孩，《约定》中的女主角就是这一类型。所以当初在选演员的时候，有人提出童瑶的名字，几乎得到了一致的同意。在确定后，公司立刻与童瑶取得了联系。我们并没有借用童瑶来达到宣传的效果。” 记者了解到，最终该剧组在短时间内面试几千人，分别从北京三大艺术高校——解放军艺术学院、中戏、电影学院选取了三位表演系的在读学生甘薇、郭鹏、罗晋出演。对此，刘弘也不失时机地大力宣传：“甘薇还是本剧的改编者，她既熟悉剧情，而且清纯、可人的形象也更加适合剧中女主人公的定位。这部作品将是三位新人的处女作。” 最终还是为了推销手机？ 按照刘弘的说法，他们计划根据手机的特点，将来和用户形成互动，用户随时发短信给他们，要求修改结局或者由手机用户来构思情节，制作方来拍摄完成。除了手机电视剧之外，用手机还可以直播演唱会、直播各种娱乐活动，乐视传媒今年也将尝试新歌发布会，比如孙楠演唱会就有可能全程向用户直播。刘弘甚至表示，除了手机电视剧外，今年这种演唱会、新歌发布会、中影集团进口大片的首映活动等将成为手机电视直播的一个重要内容。 不久以前，就有观众指出，这种能够在手机上观看电视剧或者演唱会的形式，被称为是“流媒体”。刘弘非常小心翼翼地说：“现在的日韩手机业是增值发展，我认为，在2年以后，中国的‘流媒体’用户将达到千万以上。在未来推出的大多数新款手机都会有‘流媒体’的功能，在手机上收看各种节目将成为中国人生活中的一种习惯。” “假如这部电视剧拍完了，最先看到它的是由我们集团包销的专业流媒体手机。目前，限制手机电视发展的主要瓶颈是网络传输速度，3G网络在国内还没有开始运行，所以目前在线‘手机电视’流量是80K／秒左右，画面传送速度10—12帧／秒，在普通观众看来，画面会稍微慢一点，但目前分辨率和画面的色彩已经可以满足用户在手机上观看电视的基本需求。而且如果下载在手机里，相当于达到300K／秒的传送速度，画面可以达到25—30帧／秒，这个效果和电视上观看就没有什么区别了。”刘弘在大力宣传了自己集团手机产品之后，缓缓地说：“哎，对这部戏这么大的投入，还不是为了推销我们的手机啊。” 清华大学新媒体研究中心周和涛教授：“微型文化”能带来多少快乐 “对于疲惫的信息产业来说，下一次科技的突破靠的是‘社会运动’，而不是原来单一概念中的产品，最典型的例证就是最近5年来手机所引起社会文明方式的变革。”《聪明暴民：下一轮社会革命》的作者霍华德·莱因古尔德在接受美国《商业周刊》专访时谈道。而按照《PC Magazine》专栏作家德沃尔夏克的评价是：“手机从最初的随身电话概念，已经一步步向不可预知的方向演变，越来越多的新奇功能被设计者加入到手机上，手机这个称呼早已经不能涵盖目前的概念了。” 在评论家们绞尽脑汁地为手机发展趋势进行预测的时候，事实上从西方的欧美等地到东南亚日韩两国，手机影视剧已经悄悄将引发手机使用高潮的拇指上位到眼睛。 “当时开发的第一代手机足足用了2000多个零件，但只有一个功能，就是用来通话。随着技术的改进，手机早已经发生了彻底的变化，越来越多的人和公司投入到手机开发中去。与此同时，更多的人也在享受手机所带来的生活变化，享受从嘴巴到拇指再到眼睛那不断提升的快感。”周和涛教授在接受采访时开门见山地说出了这么一段话。 很短，但让人很快乐 “随着手机性能的不断提高，一种新的‘微型文化’逐渐诞生：微型肥皂剧或专为手机制作的戏剧。和传统的娱乐形式相比，它们都很短，能在有限的时间内欣赏，带来的效果却是快乐。目前很少用户使用所谓的3G，即能上网和观看视频的智能手机，但如今几乎所有的手机都有彩屏和接收图片短消息的能力，所以媒体娱乐公司正在想办法重新制作一些精巧的节目以迎合年轻用户。”周和涛给记者道出了手机电视片出现的原因。 “这种手机电视片，虽然在中国还是首例，但在国外已经不鲜见。”周和涛开始慢慢解释了起来，“英国最大的移动公司Vodafone与20世纪福克斯影视公司在去年结成战略合作伙伴，制作了一个名叫《24》的手机电视剧，并在去年10月在13个国家同时上演，获得了很好的反响。而英国最大的手机生产商I-Mate也推出了《Cjaq》，这是10集伴有视频的恐怖小说，内容是关于被虚假短消息引诱的5个年轻人在一个未来的夜总会的经历。离我们比较近的日本，国内大型的出版公司Shinchosha和Kadokawa Shoten已经推出网站专门供应手机阅读的内容。在今年1月，一部手机小说被搬上了日本的手机小银幕，名字叫做《Deep Love》。美国纽约一些主要出版公司也开始关注这件事，但还没有进入这个市场。他们不注意智能手机市场是不可能的，因为它到处都是，是发展最快的设备之一。” 电池能量的长短还在制约快乐 “在经历了用手机听音乐和广播之后，面对电视这个20世纪最大的媒体结构，手机也不能无动于衷。一些手机厂家把手机设计为超大彩色显示屏，就是用来播放录像和浏览网络电视节目。如果延续这条技术思路，我们不难发现，未来手机将通过常规电视频道接收视频图像，这也为手机的应用提供了新的功能试验。”周和涛笑了笑，继续说，“于是，很多手机生产商就试图将电视和移动电话技术整合起来。我来举个例子，日本沃达丰与日本电气就合作利用传统的模拟电视调谐器来与手机对接，以此令手机能够接收到常规电视广播信号，而不需要无线网络传输。但手机技术界对此并不表示认同，他们认为这种做法是‘放着漂浮在空气中的免费传统模拟信号不用，而强求实现手机视频播放’。” 周和涛提出了这样的问题：“虽然电视手机的新颖吸引着生产厂家和受众，但是它也存在着非常严重的脱轨问题，就是电池的寿命问题。1997年就有人提出‘10年电池瓶颈’的警告预言，无论消费者出于什么原因选择类似的电视手机服务，他们都不会在手机上看太长时间的电视，因为手机的电池电力仅够支持一个小时的视频节目，这无疑成为了悬在未来手机头上的一把利剑。” “微型文化”能带来多长时间快感？ 周和涛毫不犹豫地表示“就像当年从黑白电视换成彩色电视一样，我认为大家从现在的手机上看短信、小说甚至是电视都是必然的。因为，随着技术的发展和相关服务的提升，手机将会成为未来社会人们的最强有力的信息终端。现在很多人24小时都与手机亲密为伴，离开了手机很多人会感到不舒服，丢失了手机对不少人而言会是重大的损失，不光是物质，其精神也会产生一种‘与世界脱离的感觉’。”叹了一口气后，周和涛说：“我们每天看电视的时间有多少？根据近期一些调查机构的结论，全国观众的收视时间在下降。对于报纸、网络等媒体，我们的使用时间也是有限的。” “将传统媒体丰富的内容搬到手机上，也就是用手机可以看到传统媒体的内容。这样的例子比如说，手机报纸，手机电视，手机电影，手机电视剧，手机杂志，手机广播……手机电视剧的主要目的是让观众利用彩信、短信等深度参与到电视剧的主角选定，主角的服饰、台词，剧情的发展，拍摄地点的选择等等各个方面。”周和涛详细解释了他所理解的手机电视片的内涵。 周和涛在采访的最后提到了这样一个问题：“其实，不管是在手机上看短信、小说甚至是电视，它们都开始引领‘微型文化’的发展。但我始终认为，这种行为背后的商业性太过浓重，而所有被商业性所吞噬的文化，存活都会有一个期限，或者说是具有非常明显的时效性。”而具体这个时效性有多长，周和涛这样回答：“那就要看手机的技术含量，以及人们对这种手机电视片的认知程度了，在中国，我个人认为不会维持太长时间。”本报记者 陈 璐 相关专题：南京《周末》 | ||||||||
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