每年的“3·15”都是消费者投诉的高发期。而今年，关于对虚假医疗广告的质疑甚至引起了“两会”代表的重视
。目睹现状，卫生部高级官员日前透露：要取消医药广告。
有资料表明，近4年国家工商局查处的违法违规药品广告4万多件，违法违规的医疗广告近3万件，排在查处的所有
广告案件的“第一名”。医疗广告的沉疴痼疾已到了要施“猛”药的程度！
从这个角度来看，如果医疗广告真的退出媒体，也是预料之中的选择。不过，取消医疗广告虽能让有关部门“长出一
口气”，但也弱化了政府管理机构“关口前置”的监督力度，无形中加大了老百姓为维权而到法院起诉的难度。当然，办法总
比困难多，“治疗”医疗广告，与其堵还不如疏。
当前的现实是中国的医疗体系正处于深刻的转变之中，在媒体上做医疗广告的基本以民营医院为主。如果今后正规民
营医院再不能通过广告与实力雄厚的公立医院争夺医疗市场，那将是对医疗行业中民营资本的沉重打击，对这一点本期的封面
文章将有所体现。
不可否认，民营医院在与公立医院竞争时还面临着不少难以逾越的制度障碍，典型的就是——当前大部分民营医院都
被排斥在医保定点之外，这就让民营医疗机构难以获得医保人员这一庞大的医疗消费群体。正规民营医院纳入医保定点，理应
纳入政府的议事日程。
当然，“治疗”医疗广告，法律手段也是不可少的。我国刑法明确规定，“利用广告对商品或者服务做虚假宣传，情
节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”
虽然这一法规对非法医疗广告的所有环节都能实行问责，但迄今为止，因发布虚假医疗广告而被提起公诉及受到刑事
追究的案例，可谓是九牛一毛。
有法不依、违法不究，导致发布违法医疗广告的成本远远低于非法获利，作为社会平衡利器的法律自然就起不到震慑
的作用。综上所述，整治医疗广告与其“全面叫停”，不如理顺整个体系。以爱民亲民之心投入工作，把医疗广告的难点办成
老百姓称赞的热点，这才是群众所牵挂的。
本刊编辑部
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