中国青年报：电视节目为何要靠声色吸引观众

　　作者：周云龙

　　狗咬人不是新闻，但可以成为“娱乐”。

　　几天前，成都某电视台的一档动物栏目，找来两条纯种的德国猛犬和3名女性嘉宾，她们被要求在被狗咬的情况下，看谁最先奔跑到终点。比赛开始后，杜小姐虽然很喜欢狗，

而且有足够的心理准备，但在大狼狗扑上来的一瞬间还是吓得花容失色，尖叫不已，娇小玲珑的她差点被狼狗扑了一个跟头。那只狗死咬住她的护臂，嘴中发出令人恐怖的咆哮声，观众们都不禁为她捏了一把汗，可她还是奋力挣扎到了终点。(《华西都市报》4月7日)

　　据说，杜小姐的朋友感到困惑不解，他们认为这么做节目太暴力了，电视台以参与者的安全和惊恐来换取收视率不太人道。作为一名观众，我深有同感，而作为一名电视人，我又不能不惊叹同行们的创意：动物的“凶猛”加上美女的“尖叫”，使平淡无奇的动物栏目立即变得有“声”有“色”，这真是吸引眼球的绝招啊！

　　进入电视圈以来，自尊心每每受到严重打击。一档自己看好的节目，收视率常常低得可怜，而一档不愿目睹的节目，收视率却可能高得出奇。于是不止一次怀疑自己的审美标准、判断能力：到底是我远离了大众，还是大众抛弃了我？

　　其实，大电视台记者、主持人的苦恼并不比我们少。央视《半边天》栏目主持人张越有一个心病：“我工作很努力，可是结果却违背电视娱乐化的规律，那我为什么还要干这份职业呢？”令她痛苦的是，自己在不断摸索，但收视率等压力却使得付出经常成为一种吃力不讨好的“多余”。崔永元也有尴尬，他告诉别人自己患了抑郁症的时候，周围没人相信，而当他谈到电视人的责任感等话题时，别人却一口咬定：“你真的有病！”(《新闻晚报》4月5日)

　　到底是谁“病”了？专家说，高度商业化和娱乐化媒体的运作模式可以简单地称之为“尖叫原理”：“哇，他出事了。”“哇，他被捕了。”“哇，他跟女人上床了。”“哇，他自杀了。”……收视率大战中，我们可以听取“哇”声一片！国内一位人士总结了一条独特的制片经验，当一档节目播出的时候不断有人惊喜地喊出“哇”，当节目插播广告时有人扫兴地骂出脏话，这档节目就算成功了，收视率肯定低不了！

　　不信，你也试试。

　　遗憾的是，我“试”出了许多疑问：当一个或是一群观众冲着坏人坏事、奇人奇事、怪人怪事大呼小叫的时候，我是应该投其所好，制作出更坏的、更奇的、更怪的节目，任其欣赏、任其陶醉；还是改弦易辙，为观众们送上好人好事、新人新事、趣人趣事，给他们打开世界精彩的另一扇窗？在有“声”有“色”之外，是不是也得有血有肉、有情有义？

　　有人说，电视本身就是一个俗文化，人家买电视机回来，不是买个“爹”听你训话的。这没错。可是买了电视机，难道是买回一个“长舌妇”：整天絮絮叨叨且津津有味地讲述张家长李家短？买回一个“二流子”：今天醉酒伤人，明天撒泼骂街？还是买回了一个“变态狂”：一会儿蜜蜂蜇人，一会儿猛犬咬人？

　　作为一个社会人(观众)，你可以对坏人坏事、奇人奇事、怪人怪事产生浓厚的兴趣；你可以对那些对坏人坏事、奇人奇事、怪人怪事产生浓厚兴趣的观众，付之一笑，乃至随声附和、喝彩叫好；而作为一个媒体人，一个以守望社会良知为己任的新闻工作者，你就不能听之任之，你更不能投其所好，其实这种高收视率，明天也许就是你见利忘义、“见死不救”的最好证据。

　　一个“你”当然是孤独的，只有我们媒体人同心协力，才能肩负起提升全民族素质的重任。

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