血拼的前世今生

　　-荀一潮

　　血拼者，shopping也，寓意行为人荷包大出血。虽是新词，但其现象由来已久。源于中国之购置年货，而盛行于西方之圣诞购物。中国农历春节一般都是在立春前后，此时恰是五九末、六九初，古代有民谣说“五九四十五，穷人街上舞”，说的是穷人只有到快过年的时候才出来购置年货，因为这个时候富人已经购置了年货，由于总需求量已经减少，这时的

年货会比较便宜。这种年货文化或许就是最早的“血拼”情形吧。

　　西方的圣诞血拼

　　西方将耶酥诞辰的日子作为过年的日子，虔诚的宗教信仰使很多人保持在圣诞节之前完成购物的习惯。

　　在美国，“黑色星期五”逐渐演变成一种社会习俗。每年11月底的感恩节由于和12月的圣诞节及新年相距不远，一向被认为是美国假日季节的开始。而感恩节的第二天恰巧是星期五，是美国人正式开始办“年货”的时候，历史上称作“最繁忙的购物日”之一，也是商人们大赚特赚的一天，因此也被叫做“黑色星期五”。美国

　　大部分的购物中心都会在“黑色星期五”那天提早到7点或8点开门，以方便顾客抢购。最壮观的一景要算提前一两个小时排队“等门”了。平常悠闲自得的美国人在这一天都会起个大早，天还没亮就已在自己喜爱的商店前排起了长队，等着开门。

　　西方的圣诞血拼在工业化之后逐渐成型，现在已经是定型的模式了，成为每年的固定景象。但“黑色星期五”可能还不算是最大的圣诞节购物日，根据零售业专家的研究，圣诞节前的那个星期六可能会有更大的促销活动。

　　国内的节庆血拼

　　国内血拼由最初的年终血拼逐渐发展成为节庆血拼，“五一”、“十一”、元旦等均已成为血拼的“黄金时段”。

　　大约十年前，国内的血拼已经开始露出端倪，北京、上海、杭州、广州等地的一些商场陆续开始推出“满就送”的优惠措施，“满就送”的办法据说最早是从日本商场学来的，这就是血拼的雏形。当时推出的主要是额度很低的返券，诸如“满100元送8元”，通过“满就送”确实聚集了一定的人气。于是，众商家很快有样学样，“满就送”风靡全国，至今不衰。

　　不久花样开始增多，由单一的“满就送”变成了“满就减”、“满就折”、“满就中”、“满就抵”等。而从时间段上也逐渐由年终血拼发展成为节庆血拼。2000年至2001年是重要的转变时期，这段时间商家的花样越来越多，优惠幅度也越来越大。

　　到2002年左右，北京、上海、杭州等城市已经开始“满300送200”，每年的最后一天仍是商家和血拼族期待的重要时刻，尽管其他节庆的幅度也很大，但往往都没有超过岁末的，这给血拼族留下了很大的想象空间，也不断催生着新的记录。

　　2005年夏天，网上流传着一个帖子，说的是北京商场进行“满就送”时，某血拼女充分利用“满就送”不花一分钱，买了9000多元的东西，还赚了300多。血拼族已经越来越精打细算了，如同商家们不断打破底线一样地去计算超值的购物快感。

　　新潮的跨境血拼

　　境内外都出现了跨境血拼的新动向。

　　国人血拼相对集中的地方包括香港、新加坡、巴黎等地。特别要提一下的是香港血拼，除少数人常来常往香港外，去香港血拼出现过两次热潮，一是香港回归之初，二是非典结束后。这两次到港的人数最多，甚至超出了预计。2005年，香港迪士尼乐园开业，为内地游客赴港旅游提供了一个绝好的机会，对香港百货零售业而言，也出现了一个小小的高潮。内地游客到香港血拼的首选目标往往就是香港市面上的各种最新的化妆品和

　　而相应的，境外也开始组团到内地血拼。最近，境外游客也纷纷跑到浙江义乌来血拼，仅泰国一家旅行社，一个月就组了四个“血拼团”。义乌近年以来在东南亚一路走红，成为一匹旅游“黑马”。主要就是因为义乌小商品市场商业渠道已通向亚洲很多国家，经济的驱动，价廉物美的购物之旅随之产生。

　　跨境血拼的地点一般来说都是商品丰富的大城市，国人出境血拼大多选在元旦之后春节之前，而境外人士入境血拼目前还没有明显的规律，因为很多老外还是希望留在家乡过圣诞节。 -