小习惯改变大世界

　　一个好习惯如同一块骨牌，当很多人都在改善自己习惯的时候，多米诺效应就产生了。

　　撰稿／金姬(记者)

　　当英国财政大臣戈登·布朗(Gordon Brown)在其唐宁街11号的官邸和这个国家的商界巨头共进早餐时，他发现不少人在谈论同一本书《5英镑改变世界》(Change the World f

or a Fiver)。英国第三大零售商Sainsbury的CEO(首席执行官)贾斯汀·金(Justin King)表示，自己已为公司员工买下了2.8万册；另一些企业家则称这是“一本天才之作”。

　　事实上，《5英镑改变世界》自2004年9月问世以来，已售出37万册。这本书的作者戴维·罗宾逊(David Robinson)在接受《新民周刊》专访时表示，此书是“行动改变现状”(We Are What We Do)活动的衍生品，他希望每个人都能按照书中的建议来改善自己的日常习惯，让这个世界更美好。

　　耐克或可口可乐的“慈善版本”

　　50岁的英国人戴维·罗宾逊是一个土生土长的伦敦人，他曾因自己对伦敦东区数十年的慈善贡献而荣获英帝国勋章(OBE)。1977年，刚从伦敦大学获得社会管理学位的他和凯文·詹金斯(Kevin Jenkins)在伦敦东哈姆(East Ham)地区创立了“社区联系”(Community Links)。这是一个旨在改善伦敦东区人民生活的慈善机构。

　　“25年来，我发现越来越少的人加入社区团体、信仰组织或政治党派。但我知道，人们还是愿意尽些绵薄之力。”罗宾逊告诉《新民周刊》记者，上一代人加入社区协会的可能性是如今的8倍，如今参加投票的人数也比上一代减少20%，参加政党派别的人数则锐减2／3。虽然现在的个人消费能力大大增加，但这没有让我们比以前快乐。我们现在拥有更多的通信设备，但社区生活摇摇欲坠，越来越多的人倍感孤独。

　　于是，他在2003年设想，一场生态伦理方面的形象推广活动或一本唤醒良知的畅销书会有所帮助。这就如同耐克或可口可乐的“慈善版本”，使产品及其品牌理念深入人心。就在这时，他遇到了尤金妮娅·哈维(Eugenie Harvey)，一个来伦敦找寻生命意义的澳大利亚人。当时，哈维在伦敦一家金融公司做公关工作。她感到有些怅然若失，改变社区生活，但不知该怎么做。

　　哈维成了罗宾逊的追随者。她辞去工作，在“社区联系”做志愿者。她与另外3人组成一个小组，旨在鼓励日渐疏远的人们走到一起，友好相处。她通过因特网、电视、书籍和展览来宣传机构活动，并赢得不少企业的赞助和支持。哈维表示：“我们不是为了筹款，而是展示简单改变日常习惯所能发挥的巨大影响力。我们邀请每个人加入其中。”

　　与此同时，罗宾逊说服了著名的广告文案人员、美工、设计师和营销专家，无偿参与创作一本旨在传达使世界更美好这参与创作一本旨在传达使世界更美好这样一个简单信息的书。他说：“我们没有讲什么新东西。我们没有解释量子物理。但我们向读者提供了这样的信息，他们能够如何迅速又简单地承担起社会责任，同时又享受到乐趣。”

　　“机关重重”的畅销书

　　2004年9月16日，汇集众人智慧的《5英镑改变世界》正式在英国出版，书名表示只要读者花5英镑的购书的钱，按照书中推荐的习惯，就可以改变世界。例如，每植一棵树就可以满足2个人的所有氧气需求。

　　这本书告诉人们，从气候变化、物种灭绝到就业机会流失，全球化的世界似乎不堪一击。这些问题并非仅有那些遥远的国家政府和跨国企业所造成，而是每个消费者通过他每天的决定、他的生活方式可以影响和改变一些东西——只要他不是形单影只。一个好习惯如同一块骨牌，当很多人都在改善自己习惯的时候，多米诺效应就产生了。

　　罗宾逊对此书十分满意。他告诉记者，书中提到的50个改变世界的习惯，或是影响环境，如减少塑料袋的使用、不要让电器处于待机状态；或是改善人际关系，如和不同年龄层的人相处、多一起吃吃饭；或是影响我们的健康，如器官捐献、献血等。书中的照片和图表都是各大公司免费提供的。书中也“机关重重”，如被撕下的纸张、一小包圣诞树种子(建议读者为2012年圣诞节做准备)、粘在一起的书页和折叠的海报等。

　　出版商原本估计此书最多只能卖出1万册，但却连续8周位列《星期日泰晤士报》畅销书榜，现已售出37万册。此书除了在澳大利亚、德国、瑞士和奥地利出版外，与瑞典、希腊以及美国出版社的磋商也正在进行之中。

　　当被问及是否有中文版时，罗宾逊表示此书原本只为英国市场制作，在其他西方国家上市的版本都稍作修改。“我相信书中有些部分并不适合中国读者。”他坦陈，作为一名从未到过中国的西方人，出书要求中国人改变日常习惯似乎不妥。“但我希望有一天能和中国人合作，诞生一个中国版本的《5元改变世界》。”

　　全民活动

　　随着《5英镑改变世界》的红火，罗宾逊发起了“行动改变现状”的活动。罗宾逊把卖书所得的全部收入用于支持网站www.wearewhatwedo.org。每天，成千上万的人在上面交流点子窍门，讲述他们现在是如何努力经常到附近商店而不是超市购物；或者如何每天早上给街角的流浪汉买一杯热咖啡。这形成了一个遍布100多个国家的志愿者组织。

　　加拿大也出现类似的活动。生物学教授戴维·苏祖基在其点击率极高的网站上号召国民至少改变10个影响环境的习惯中的3个。例如，决定少吃肉、多乘地铁、少用取暖设备或是购买当地产品者，可以在他们建立的“环境收支簿”上为自己的“环保储蓄”加分。已有19万人在这个网站上注册登记。

　　德国人也在努力改变自己的一些习惯。根据德国一项研究，一杯浓缩橙汁需要使用22杯工业用水。工业压榨10杯橙汁需要1杯石油。保存、包装和运输这些橙汁都需要耗费资源。所以，不少德国人开始自己压榨橙汁，这样就可以节省能源和水。此外，如果在刷牙时不关水龙头，每分钟将有5升水白白浪费，一个四口之家每天将多耗费约60升水，一年则可以注满109个浴缸。

　　很多人通过《5英镑改变世界》或者“行动改变现状”网站了解了许多能改变“大世界”的“小习惯”。罗宾逊说，已有400多名志愿者来推广这本书和“行动改变现状”的活动。网站上的新点子会被补充进入后来出版的书中。英国第四频道(Channel 4)已经把“50个好习惯”拍成系列短片，即便其中有一条“少看电视”。不少公司或是集体购买这本书，或是资助活动的开展，或是按照书中的建议组织员工进行办公室运动和体育馆健身。

　　“这一活动还相当年轻，只有一岁多。”罗宾逊最后对记者表示，“它对英国的影响显而易见，但今后的发展还难以判断。”罗宾逊希望全世界的人民都能以某种方式来适应和改善现有的生活。-

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