-本刊记者/李梓
从电视机到碳酸饮料，从移动电话到家用电器，世界杯正在狂热地促进新一轮的广告潮。耐克投入了1亿美元的广告
费，德国本土品牌阿迪达斯怎么能眼睁睁地看着对手在家门口这样为所欲为，也拿出了将近两亿美元投入广告。除此之外，疯
狂的还有啤酒生产商、电视生产商，他们期待着在短短两周之内创造出一个新的销售奇迹，同样怀抱如此期望的还
有Beat
eUhse和VictoryVibe等性用品商。
德国本土品牌BeateUhse创建于1946年，是欧洲最大的性用品零售上市公司，在9个国家拥有超过20
0家性用品商店。该公司在高速公路服务站开设零售网点后，去年的销售额增长30%，著名F1车手小舒马赫之前准备出资
260万欧元投资该公司，帮助他们拓展在几个东欧国家的市场。最后由于媒体舆论的巨大压力小舒马赫才放弃，不过从中也
可以看出性用品的暴利。
作为东道主公司，BeateUhse很早就开始设计“性与足球”的系列广告。在合成的图像中，裸露的模特在球
门前摆出各种诱惑的姿态，处处提醒你足球运动就是“性+暴力”的暗示。除了广告，该公司还设计了足球主题的各种性用品
。比如外观为足球形状的振荡器、以各国队服颜色为系列的情色内衣等，让各国球迷即使在追逐“性福”时也不忘与自己的兴
趣相结合，找到一种真正的归属感。BeateUhse的这些招数有效吗？据该公司发言人称效果不错，尤其是一款以各国
队服颜色生产的女式丁字裤，颇得女球迷喜爱。
不久前，德国国家女子足球队队员娜维娜·奥米拉德和莉娜·霍尔费尔德应BeateUhse之邀，客串担当色情
模特儿。让绘画艺术师以她们的身材为模特，绘制了多幅人体艺术画。这些人体艺术画将悬挂在柏林的色情博物馆。奥米拉德
是德国国家队的门将，霍尔费尔德则是一个前锋队员。
其他性用品供应商也不甘落后，纷纷推出自己国家的特色产品，英国的性用品公司VictoryVibe，推出一
款按摩器，打出的广告是“只要45分钟，你就能体验到世界杯级的性快感”。
在世界杯赛期间，将有300万名由年轻男性为主组成的球迷前往德国观看球赛，各性用品公司瞄准的正是这一群体
，“他们除了看球外，另一个主要的主题便是找乐”。因此，他们估计在6月份，性用品市场的销售会达到一个高峰期，与此
相对应的是，欧洲各国的妓女也在通过旅游签证和其他方式进入德国，同样地，她们也把世界杯当成一个巨大的商机。
在世界杯开始之前，德国为了表示一下自己对性还是一个保守的态度，特地整顿了市容，妓院和性用品的户外广告看
似少了一些，胆敢在世界杯赛上裸奔的不仅要罚款上万欧元还有可能入狱。但是，在电视频道和特种读物里，铺天盖地都在叫
卖“SEX”，一个以此为注册域名的空域名卖了45万美元，一个偷渡来的东欧妓女可能只要几欧元。在这样的氛围下，B
eateUhse预计今年的销售会比去年上升30%，也就不是一个大胆的预测了。
相关专题：新世纪周刊
