为什么偏偏是王菲

　　回眸中国娱乐20年，前无古人，只有她，横跨整个亚洲，烧起熊熊的八卦烈火

　　-本刊记者/许敏

　　可惜王菲新宝宝的初生照至今还没有面市，否则她极有可能荣膺“中国娱乐史上身价最昂贵的婴儿”——一张照片从 叫价5万元恶炒至50万元。

　　从王菲公布怀孕开始，这个肚子就牵动着全国娱乐媒体的脆弱神经。整个5月，浩大的娱乐战役打响，数以百计的娱 记狗仔从大陆各地和港台赶赴北京，把守在王菲的新家、旧居以及入住的医院周围，严阵以待。

　　就像王菲歌里唱的“风风火火，轰轰烈烈”，这场耗时数月的拉锯战，最终演变为一次规模惊人的娱乐狂欢。对此当 事双方各有注解，媒体形容其为“一场蔚为壮观的生子连续剧”；李亚鹏则称这是一次“娱乐媒体的自娱自乐”。某网友说得 好：搞不懂到底是娱记把王菲追得很惨，还是王菲把娱记搞得很惨？

　　当然，怒烧汽车的窦唯如果不是因为当年与王菲的婚史，这把八卦之火也就不会成为后来的燎原之势了。

　　回眸中国娱乐20年，前无古人，只有王菲，横跨整个亚洲，烧起熊熊的八卦烈火。

　　冷傲让王菲如此特别

　　“为什么偏偏是王菲？我只能说王菲是很少有的。只有她能做到这样，她的地位是点滴积累起来的。即使章子怡也未 必行。”内地资深娱记张盛对《新世纪》周刊讲述了他的观点。张盛先后十多次采访、跟拍王菲。他是第一个踢爆“鹏菲恋” 的娱记，也是最先抢拍到王菲出产房照片的人：“王菲是特别的。”

　　“她很傲，但又是一个很会利用媒体资源的人。她在意自己在公众当中的形象，却不刻意去炒作自己，这点特别高明 。同时她又有炒作价值，这样就形成一个局面，媒体对她很感兴趣，她对媒体冷漠。而这样的效果是，媒体会对她越来越感兴 趣。”乐评人王小峰如此评价近些年持续不断的王菲八卦热潮。

　　王菲的冷漠和孤傲是出了名的，供职于香港某著名媒体的狗仔阿森对此深有体会：“确实有很多同行都说过她比较‘ 难搞’，但没办法，在香港，只要这个明星读者想看，那记者就要跟要做。只是工作而已，都麻木了。”

　　个性冷傲是王菲立足天后地位的特色标志，出道初期却也因此吃了不少苦头。她18岁到香港，投入“造星之父”戴 思聪门下。两年后，戴思聪把她推荐给新艺宝唱片公司总经理陈小宝。陈小宝至今记得，由于个性冷傲，无法融入周围环境， 当时王菲在香港并不得宠，签约后连续两张专辑都反响平平：“内地歌手在香港不好做，王菲是一个典型的北京人，喜欢有深 度的思考，人生观也比较严肃。在她看来，做音乐并非是游戏。但香港本土的歌手就会娱乐和轻松许多，所以王菲一直给人格 格不入的感觉，这其实是香港文化和北京文化的差异。”

　　这点恰恰成为她日后大红大紫的关键。“在我印象里，王菲是一个挺爽朗的北京女人。但她同时又是一个香港人，很 早就到香港，身受不同的文化熏陶。她很聪明，有精英意识，逐渐成为一个小资的典范，到有一天小资成为潮流，王菲就红了 。”张盛说，“她最大的魅力就是有个性。王菲能有今天，当然有她的努力和才华，可这些别的歌手身上也有，为什么只有她 能成功？那是因为她在一个商业的环境中成了某种标杆。”

　　王菲背后的神奇推手

　　张盛第一次面访王菲是在2003年8月8日，那天是王菲的生日，当时她在上海拍摄电影《大城小事》。前一天晚 上李亚鹏帮她举办生日会，张盛与6个港台记者一起，追踪王菲去了浦景大酒店。因为无法进入饭店包厢，没有拍到满意的照 片。第二天，他们一起给王菲的经纪人陈家瑛打电话，请她帮忙安排，几个记者自己凑钱买了一个蛋糕送给王菲，然后再拍下 她给自己庆祝生日的照片。王菲很高兴，全程都很合作。

　　“可见王菲的幕后团队是很智慧的，公关能力超强。也许一般人都无法接受记者用这种方式要求拍照，但陈家瑛觉得 OK。因为这不是坏事，对王菲的形象也不会有任何负作用。王菲的成功离不开优秀的幕后推手。”张盛说。

　　1991年底，王菲赴美求学。当时的经纪人陈建添将其“转卖”给了台湾滚石唱片。身在美国的王菲接受媒体访问 时，大骂香港唱片公司当艺人是摇钱树，侮辱艺人。翌年初，金牌经纪人陈家瑛出面周旋，风波圆满解决，王菲欣然回港，当 年推出的专辑《Cominghome》就打了个漂亮的翻身仗。王菲先后和陈家瑛、邱黎宽签下经纪合约，从此走向天后之 路。

　　对于王菲背后的神奇力量在经年不绝的王菲八卦热中所起的作用，王小峰的观点是：“成功的经纪人的标准是什么？ 能把艺人调教好，比如教她如何聪明地面对大众，如何与媒体打交道，甚至怎样去操纵八卦。所以王菲很少跟狗仔队闹僵，顶 多态度和言语比较冷淡，这种若即若离的关系对她有利。王菲能有今天，两个经纪人是功不可没的。她们很懂得如何处理艺人 和媒体、公众的关系，这是至关重要的，摸清楚这个规律之后，再巧妙地把它转变成想要的东西。比方说，很多经纪人会想方 设法为自己的艺人遮盖负面新闻,但这种做法是不成熟的，成熟的经纪运作方式应该是负面新闻出现后，怎么想办法及时把它 变被动为主动。”

　　战斗在王菲八卦新闻第一线的张盛对此举例说明：“比如王菲的三段情。从窦唯到谢霆锋，由于运作妥当，她的形象 没有任何损伤。当年被狗仔拍到在窦唯家门外倒痰盂，大众并没有认为王菲从此是一个俗妞了，反而觉得她是一个忠于爱情的 人。再比如谢霆锋，31岁女人与19岁男孩的爱情是很难被接受的，但大众不仅接受了，甚至奉为经典。这都是幕后推手的 成功。无论后来窦唯的离婚还是谢霆锋的变心，这中间的真实细节，外人无法知晓，但最后媒体和大众作出结论，王菲是受伤 害者。这就反映了她背后经纪公司强大的危机公关能力。”

　　王菲经纪人邱黎宽在接受《新世纪》周刊电话采访时否认了这一说法，“我不会刻意去操作什么，因为那很无聊。通 常我的立场是，如果我的艺人有被狗仔拍到什么，跟谁拍拖，或有什么不雅的举动，就证明你有这样的事实，那也没有办法， 你就要面对。既然当艺人，就要认识到你的私生活是很难不曝光的。”邱黎宽表示，“如果能有这样的认知，艺人和媒体就能 相处得很好，大家各得所需。但是同样的，他们也必须知道自己有接受法律制裁的义务，不能搞得太过，否则就散伙。”

　　如此的说法与香港娱记阿森不谋而合：“这样的例子其实香港很多，大众爱看关于她的事，有时候他们并不追求真假 ，够娱乐就行。这就是大明星的悲哀。做明星也要有这样的思想准备。”

　　只有她才是最佳八卦模本

　　在王小峰眼中，王菲是最好的八卦模本，他指出：“这场娱乐八卦热潮是有其必然性的。王菲本身就是一个最好的八 卦模本，有个性，又是很著名的歌星，在公众中备受关注，再加上她对待媒体的这种无所不当的态度，就具备了所有最八卦的 条件。对于狗仔来说，越八卦就越感兴趣。”

　　张盛则十分强调王菲八卦新闻的操作性，他认为这次王菲产女的八卦热就有幕后操作：“是有计划有策略地与媒体之 间来了一场深刻的博弈。王菲结婚怀孕这一年多，没有作品诞生，这就需要经纪公司找一些事情来支撑这个空白期。比如，媒 体能很确切地知道王菲的真实预产期，这从正常的采访纬度来看是很奇怪的。我一直在现场，几乎每两天能看到王菲出现一次 ，她频繁地来往于新家和旧居之间，这也是很有意思的。”

　　张盛详细分析了王菲生子八卦的诸多细节：“王菲入院和出院都没有记者拍到，但她从产房推出来时却没有回避镜头 。她待产时曾回过一次家，回

　　“有意思的是，很快我们就看到了一个空前热潮。随后一些媒体头版刊发了所谓李亚鹏经纪人呼吁媒体顾及秩序和形 象撤出医院的消息。我们都觉得不可理解，这个呼吁来得如此迟，迟到小孩生下来才出现。种种这些，我觉得是有运作的。” 张盛意味深长地说：“你可能不了解，我本身也担任过营销推广策划工作。我对这次的幕后推手很钦佩，预见的、准确的、精 妙的手段。我不会说他们利用了媒体，只能说他们在解决这些公关问题的时候，采用了最正确的时间、事件和方法。”

　　邱黎宽拒绝谈论王菲事件，但她就娱乐八卦的利益需求提出了自己的看法：“媒体和艺人都有各自的立场。报纸也好 ，杂志也好，如果你出唱片就写唱片很好听，拍电影就说你电影很好看，那这个报刊有谁要买？如果一种方式行得通，那就表 示有这样的市场，观众有这样的需要。即使有些病态的部分，也是市场有这样的需要。其实这里面，没有什么一定对的或一定 错的，很多事情是不能明确分出黑白的。”

　　(应受访者要求，文中部分人名采用化名)

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