四年一届的世界杯足球赛给全世界人民带来一场狂欢盛宴。然而球场上还仅仅是竞技游戏，在所有商家眼中，围绕世界杯展开的体育营销大战更残酷、更激烈、也更真实。在这次世界杯商战中，众多参与体育营销大战的企业如何击败对手？2006年世界杯赛场将是中国商家在2008年奥运来临前全球商战中的最后一次练兵，两年后在我们自己的主场上，中国商家又如何赢得营销大战的胜利？
7月9日世界杯决赛前4个小时，《对话》节目现场给各位嘉宾设置了四粒“点球”：一场彪马、耐克、阿迪达斯的球衣之战；一个在世界杯上踢飞了点球的企业营销案例；一次百事可乐和可口可乐体育营销招数的比拼；一个放在中场的高难度的点球。节目邀请11名营销领域的高手组成一支特殊的足球队，他们汇聚《对话》展示各自临门一脚的功夫，与您共同分享体育营销中的规则、规律、经验、智慧。
这支特殊的足球队包括：蒙牛乳业(集团)副总裁孙先红、李宁有限公司李宁品牌副总经理伍贤勇、华润雪花啤酒(中国)有限公司市场总监候孝海、创维集团品牌总监孙伟中、奥美集团体育营销总监强炜、先行咨询副总裁杨清沂、耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩、嘉利公关顾问公司总经理庞卓超、北京金必德经济管理研究院院长沈青、宣亚国际传播机构副总裁蒋皓、太度体育营销公司总裁朱小明。
首播时间：2006年7月9日晚上22：03
重播时间：2006年7月15日早上07：00
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