成名10种：名可名非常名

　　　　——30年来中国人成名的方式变化多端，但核心是作为个体的人的价值的释放人格型

　　代表人物：丛飞

　　今年3月份，央视的“感动中国”颁奖礼上，又一次将普通人升格为名人——比如其中

的河南青年魏青刚。他让人感动的行动是，他在青岛打工的时候，滔天巨浪中勇敢下水三次救人，懂水性的人都知道，在这种大浪下到海里，和自杀没什么区别。他的壮举正好被一位住在事发现场的老人用摄像机记录了下来。

　　他是一个普通人，然而，感动中国的就是他这种伟大的人格力量，人性最美好的一面在他朴实的脸上展露无遗。

　　与他类似的普通人做出了感动全中国人的还有很多，著名的深圳义工歌手丛飞，也是一个。除去义演，在从事商业演出所得的300万元人民币，全部捐助了失学儿童——他只有一个女儿，却是178名贫困孩子的“代理爸爸”；他在10年时间里，参加了400多场义演。丛飞在救助别人的时候，也透支了自己的生命，他于2006年4月20日20点40分，因癌症引发的多器官功能衰竭，在深圳去世，时年37岁，并未给自己的妻子和亲生女儿留任何财产。随后，深圳万人自发送丛飞遗体。

　　有伟大的人性，就必然会成为名人，这是最朴实无华的名人。央视每年的感动中国的活动，给了我们一个从普通人身上看到伟大人性的机会，这是一种什么都无法替代的最伟大的人格力量。

　　权力型

　　代表人物：政治家

　　韦伯曾经对权力的来源有过分析，而行政权力在五种来源中，仅居中位。但不可否认，政治家往往会成为最大的名人，中国也不例外。

　　他们是最具有影响力的人，每一个政治家都会成为一个时代的坐标，一个时代的名人。他们对时代，对这个时代每一个人的影响巨大。

　　景仰型

　　代表人物：鲁迅

　　在我们学习的课本上对鲁迅的定位是这样的：伟大的无产阶级革命家、思想家、文学家。鲁迅的愤怒，惊醒了一代又一代人。后人对他，充满景仰之情。

　　让人景仰的人物，往往是在思想上对世界有巨大的影响，无数的哲学家、学者、作家，均属于此列。

　　突破型

　　代表人物：杨利伟、刘翔

　　中国首位航天员，第一个达到外太空的中国人，杨利伟的一小步，代表着中国的航天事业的一大步。

　　刘翔也是一种突破，他成功地让中国人在世界径赛项目上拿到了一枚金牌，于是，他不停地出现在各种广告上，提醒着人们要努力进取。

　　角色型

　　代表人物：刘德华

　　本刊不以简单的偶像作为这部分名人的总结类型，是考虑到：他们，或者她们，在无数追星一族心理的真正支持就是——角色扮演，梦想自己就是他(她)。

　　刘德华是目前来看，声名最盛时间最久的偶像人物之一。今年将四十有五了，电影作品超过100部，进入娱乐圈已经超过20年。他不以花边新闻炒作自己，他的敬业圈里闻名。

　　他的扮相，在90年代曾经是年轻人的模版。

　　在卡拉OK里，忘情的歌声中，不管是否在娱乐自己谋杀他人，歌者耳边响起的绝对不是自己的声音，而是他(或她)的声音。

　　角色扮演，给了很多普通人以名人的感觉，这部分人，在我们的精神生活中是非常重要的一部分。普通人在角色扮演的过程中，完成了对自己地位的一次巨大的提升。

　　不是所有的演员歌手都能成为值得扮演的对象的。

　　这也是我们把艺人这个名人最大类属划分为角色扮演型和娱乐型的原因所在。

　　而形成了一种社会现象的超女，究其根源，也是提供了最具有贴近性的角色扮演——成为超女，并不像成为明星那样绝对遥不可及。

　　娱乐型

　　代表人物：芙蓉姐姐

　　不知道是否因为那个夏天糟糕的天气，在网络里，网民这个审美观最多元化的群体，审美观突然集体沦陷并迅速集中，好心人把她提升到一个偶像的地位——N多人等待着她上传最新的造型独特的照片，然后这幅照片迅速被转贴到其他论坛，以网络时代的速度传播着她那无边的娱乐价值。她也完全陶醉于这种感觉，娱乐了她自己也娱乐了别人，双赢。不能把这事叫悲剧，因为她没有伤害任何人。

　　越位型

　　代表人物：木子美

　　她成名于撰写自己的性爱日记，甚至，会将一些声音也上传到网络世界里。

　　她的行举，远远超出了一个社会道德能够忍受的限制，窥视者和批评者一同造就了她不凡的声名。

　　社会道德没有权力对个人的私生活进行声讨，因为任何一个个体都没有能力承载起全社会的道德重任，但当木子美主动地将自己的私生活置于大众视角之下的时候，这种声讨就很自然了。

　　丑闻型

　　代表人物：璩美凤

　　她完全是以一种自己都不曾想象到的方式成了名人。以她当时的地位，她实在不应该成为这么性质的名人——她一度被认为是台湾政坛美女，事发时候，她任台北市议员，此前曾任台湾新竹市文化局长。

　　她的性爱过程被偷拍，制成光盘于2001年12月17日台湾《独家报道》第698期随刊附送，这种糗事对谁来说都是个悲剧。随后，她曾经想利用这种本不想接受的名声，转型为艺人、电视主持人，未获成功。

　　她成功地挽救了一个几乎没有人认识的汉字：璩；

　　以这种方式成名的人，我们也只好用一个相对生僻的字来总结：糗。

　　她的名字还写入了法律：2005年1月6日，台湾“立法院”通过刑法修正案，增列对非公开场合的偷拍行为的惩罚，此条款，被坊间称作“璩美凤条款”。

　　名人，特别是演艺界的明星人物，碰到这种类似糗事，极大地提高自己名人成色的几率非常高，可以说是无一例外。普通人就不行了，得像木子美一样长年坚持。

　　财富型

　　代表人物：施正荣

　　很有必要以最格式化的方式罗列一下他的简历——进入一个新行业，并在几年内成为了中国首富，这就是传奇；是他，让中国太阳能产业在世界领先行列里占据一席。

　　施正荣，出生于1963年2月；1983年毕业于长春光学精密机械学院(后更名为长春理工大学)，获学士学位；1986年毕业于中国科学院上海光学精密机械研究所，获硕士学位；1988年留学于澳大利亚新南威尔斯大学，师从国际太阳能电池权威、2002年诺贝尔环境奖得主马丁·格林教授，1991年以优秀的多晶硅薄膜太阳电池技术获博士学位，后任该中心研究员和澳大利亚太平洋太阳能电力有限公司执行董事，个人持有10多项太阳能电池技术发明专利。

　　2000年，回国创办无锡尚德太阳能电力有限公司，现任无锡尚德电力控股有限公司董事长兼CEO。2005年12月14日无锡尚德美国纽约证券交易所上市。他持有的股票的市值最高曾经达到过400亿人民币。

　　曾经有一个时代，脑体倒挂，最残酷的总结就是：弄原子弹的不如卖茶叶蛋的。随后，技术逐渐成为中国财富人物涌现的重要基础，施正荣，就是一个最有说服力的例子。即便再有仇富心理的人，对于施正荣这种富豪来说，仇富心理都无所适从。

　　他们的出现，以及他们名字后面的数字，将成为无数年轻人的榜样，未来多少年后，我们一定会听到新的富豪说：曾经，施正荣就是我的榜样。他们的存在，将激励更多企业家的产生。

　　未来型

　　代表人物：交给未来吧

　　从目前看，成为名人的办法很多，甚至五年前还无法预期的事情，在五年后竟然会帮助一个人成为名人，比如，上面提到的木子美，及芙蓉姐姐。实在难以估测，未来会以一种什么样的方式，再度产生新规则下的名人。

　　成名：从国家生活到公共领域

　　“他们基本上属于艰苦奋斗、埋头苦干型，属于自我修养的道德完善型。他们在和自然界的斗争中，是奋不顾身的；他们在社会冲突中，往往是克制自己，牺牲自己，所谓‘狠斗私心杂念’，直到消灭个人的任何欲望，服从既定的社会规范，成为道德上的圣人。”新闻学者李良荣曾经勾勒出1976年之前中国名人的经典样貌，这个时候中国的名人叫典型人物。他们由组织指定，“自上而下地宣传，我样板你学习”。

　　正如文化批评学者张柠所言，传统中国的城市内部没有“公共生活”，只有“家族生活”和“国家生活”。毫无疑问，典型人物属于“国家生活”空间——紧密配合国家的各项工作，直接为当时的路线、任务服务。

　　1976年之后，“一种标准、一种模式、一种思维”的局面逐步被打破，在“家族生活”和“国家生活”的空隙间，出现了一定程度上的“公共领域”，一批具有典型异质特征的名人开始在这个空间取得文化领导权，如马胜利、刘心武、袁庚，他们力图突破僵硬的意识形态空间，他们不再是单一颜色，不再是官方样板，在新中国的名人史上，他们第一次在引起巨大共振的同时也引起了巨大的争议。

　　成名，在那个时期是艰难的。

　　进入90年代，中国社会进入转型期，此时的名人多为所谓的“成功人士”。他们和传统的“英雄式”名人形象迥异，他们开始占据各种媒体的重要版面或时间段，不过由于其财富来源的暧昧性，在公众眼中，他们面目颇为可疑，如文化批评家王晓明所说，他们是“半张脸的神话”，“你看到他在宽大、豪华的私宅里进进出出，却不知道他置产的钱是从哪里来；他向你现出签订合同时矜持的身姿，你却不知道他如何能获得签约的资本和权力。”

　　成名，在此时是暧昧的。

　　1997年11月2日凌晨两点15分，中国人成名史上的一个转折点，这一时刻，王峻涛用笔名老榕，在四通利方的体育论坛上发了一个帖子—《大连金州不相信眼泪》。

　　如果说，此前出现的两种类型的新名人还穿梭在“国家生活”和“公共领域”之间，犹抱琵琶半遮面，那么此刻，纯粹意义上的“公共领域”名人出现了：在王峻涛之前，名人没有海选，在他之后，海选名人已是常态。

　　成名，开始变得坦然。

　　8年后，“公共领域”名人的海选出现一个标志性人物——芙蓉姐姐。这个网络女红人以一个惊世骇俗的S造型强行插入中国人的生活空间，让文化保守主义者瞠目结舌。而通过搁置价值判断，公众及媒体对她的肆意传播使得曾经被认为是歪门邪道的文化获得了合法性。这是一起极具象征意义的对传统成名文化的政变事件——一直以来，名人被规定为是有价值的，是有意义的，是精英主义的，现在，这个内核已经被突破。

　　而标志性事件则是“超级女声”。这一年，通过手机短信，公众在文化领域完成了从网络虚拟到现实介入的盛大偶像塑造仪式。

　　同样在2005年，公众及媒体在政治领域也完成了对名人文化的想象性塑造。他们发掘了“个性部长”这个词汇。“这是过去数年来从未有过的现象：一群政府部长级官员以个性十足的方式，不约而同地集体出场，频密地被媒体聚焦于公众面前，并以非常个性化的发言成为中国老百姓日常的谈资。而部长们的一举一动，不仅彰显着自身的魅力，也深刻影响着他们各自主管领域的现状和未来。”媒体以兴奋的语气描述。在此之前，媒体对政治名人的关注还仅仅停留在零星的个体身上，例如前面所说的仇和，例如吕日周。而在这一年，通过拉近高官及公众距离的策略，他们把明星官员这一群体整体纳入了公共生活领域。

　　在经济领域，对财富名人的正视则出现在2006年——在此之前，对财富人物，公众多少带点斜视。这一年，完全脱离了历史纠缠的80后财富新贵成为公众的新宠，他们展示的不再是半边脸，而是全部。“从作家韩寒，到互联网新势力代表李想、戴志康等人，我们从他们身上看到的，不仅仅是这些财富新贵的头衔、名声和摆出来的姿态，更多的是不同于60年代、70年代生人所表现出来的创新意识和现实主义价值观在他们身上的体现，这种自我实现的生活方式或许将成为一种新的潮流。”媒体如此说。至此，对中国传统成名文化的彻底清算终于大功告成。

　　同年，一部中国电影叫《我要成名》——这同样是一个极具象征性的名字，它的主语是“我”，它的谓语是“要”——这标志着一个新成名时代的呱呱分娩。