电子杂志开啦

　　-何亮瑜

　　最近流传这样一种说法:2005年是名人博客元年，2006年是名人博客息年，2007年将成为名人电子杂志 元年。全球“博客王”徐静蕾在遭遇博客出书的滑铁卢之后，欲悄然隐退，另起炉灶，于4月16日正式出版电子杂志《开啦 》,为2007年名人电子杂志元年拉开了帷幕。

　　参照网上对电子杂志的定义，电子杂志就是将杂志的内容数字化，通过特定的阅读软件在特制的阅读器或电脑、PD A乃至手机等终端上阅读的媒介形态。电子杂志作为一种新流行的阅读形式，已经被越来越多的读者所拥护，是一种备受关注 的文化现象。

　　作为电子杂志《开啦》的主编,徐静蕾为其树立了一个目标 “内容最丰富、最原创、最精良、发行量最大”。作为 一份综合性的双周刊，《开啦》定位文化时尚，涉及电影电视、新闻时事、音乐、文学、旅游等多个领域，并且不想板起面孔 做训导姿态，而是尽量做得好看好玩有趣味性，成为自由言论和新鲜话语的阵地。

　　看上去很美

　　老徐说过,“我觉得将来可以像拍电影那样做杂志。这个不是很难，我们可以把视频和音乐融合进来，然后还有画外 音、镜头等变化。”第一期《开啦》就贯穿了徐主编这样一个“办杂”理念。

　　第一期《开啦》选取了《与青春有关的日子》为热点专题。该电视剧的一些视频片段、剧照、画面、音乐都在这期电 子杂志中找到了合适的位置。晃动着的老照片,悠扬的老音乐,跳跃着的文字,三者和谐地存在于同一空间,给人一种完美的 文本语音阅读享受。能把电子杂志的画面做到这样近乎完美,当然少不了一群专业的网页平面设计在背后牢牢支撑。本期电子 杂志的首席设计是与老徐合作多年的《梦想照进现实》的摄影师邬竞,数码编辑是出色的老九。专业的设计阵容,是电子杂志 不可缺少的组成部分。

　　第一期《开啦》看上去是很美,但听上去却还存在着一些瑕疵。在翻页过程中,一些歌曲的转换显得有点不协调。从 “老徐会客厅”激昂的《少先队队歌》忽然转到”叶京访谈”轻悠的《听妈妈讲过去的故事？,继而忽然又转到嘈杂的“碴琴 音乐片段”,还有从“班赞访谈”到红叶伞广告等音乐歌曲的跳跃,给人一种突兀不和谐的感受。这种缺陷在电子杂志诞生初 期自然是无法避免的,但希望日后的电子杂志能注意到这一点,无论从视觉还是听觉都能给读者一个最完美的享受,不仅看上 去很美,听上去也很惬意。

　　与青春有关的杂学

　　细看徐静蕾的电子杂志，涉及的面非常广。既有影视访谈，也有股票、基金的财经分析，甚至还有保养之道和星座运 程。可能是老徐一向推崇杂学的缘故。她说：“我觉得我的这个算是生活类杂志。因为这次是第一期，有很多来不及做，将来 还有更多生活化的栏目和文章会加进去，比如家庭装修等问题。”

　　诚然,无论是传统意义上的杂志还是新流行的电子杂志,都要给读者提供尽可能多的阅读信息。但这些信息是定量的 ,更是定向的。即使创办的是生活杂志,也不是说漫无边际地去介绍关于生活一切就能赢得各种读者的青睐。因为面面俱到, 泛泛而谈就很难做到深刻而突出。现在网络发达,媒体的传播渠道越来越多,读者需要获取什么资讯或材料,只需简单地在网 上搜索几下。可能正因如此,青少年所接触的所知道的所理解的不再是某一领域的深入研究而是漫天飞扬的泛泛杂学。在多元 价值观并行的现代社会,在到处荡漾着杂学的生存环境,他们缺乏向自己兴趣与理想深究探索的勇气与力量,他们怀疑自己的 理想,他们动摇、他们迷茫、他们郁闷、他们的信念缺失,他们找不到前进的方向。他们就这样每天在混着青春日子。

　　当然他们中也有些人并不推崇杂学,但他们被迫接受着。因为现实告诉他们社会需要综合型人才,因为各种媒体告诉 他们现在是杂学盛行的社会。

　　不过,从另一个角度上看,杂学也没什么不好。趁着年轻,多学点东西,多了解生活,多接触社会,怎么说也是件好 事,前提是有能力不被纷繁的杂学所淹没,有能力不让自己迷失。办电子杂志也是这回事。如果徐静蕾已下定决心要把杂学进 行到底,那就请赋予《开啦》一个灵魂,有灵魂的杂志才有份量,才能吸引更多的观众。

　　梦想照进现实

　　已拥有“最佳女演员”、“最佳导演”、“博客女王”等诸多头衔的徐静蕾从4月16日开始又增添了一个新头衔— “杂志主编”。老徐坦言，自己从小就有一个梦想，那就是做一份杂志，“其实电影事业一直不是我的理想，因为从小我的数 理化就不是很好，只有语文还可以，所以一直梦想长大了做一名记者，能有一份自己创办的杂志。”

　　4月16日,第一期《开啦》正式问世,反响不错。

　　据新浪网调查:

　　您是否知道徐静蕾要出该电子杂志?

　　1,听说过 48.32％

　　2,知道而且非常了解 37.99％

　　3,没听说 13.69％

　　日前业内人士流传，作为双周刊杂志《开啦》预计第一年的广告收入可以达到2000万元左右。据分析，徐静蕾的 电子杂志赚钱有两个人气因素：一是娱乐圈人缘带来的人气。首期《开啦》内容中，徐静蕾即邀请了王朔、韩寒等重量级的作 者为其撰文、捧场；二是全球“博客王”的人气。她被媒体公认“中国人气最旺的博客王”，这个人气带动发行量再变成广告 收入。此外,老徐特邀金山毒霸为《开啦》电子杂志提供全面安全评估服务,以确保广大用户的下载阅读的安全行。

　　小时侯的梦想总是纯洁而美好的。小时侯的徐静蕾应该还没有”通过稿费让每个作家成富翁”这样一个欲望吧。而现 在担任“老板”徐静蕾透露， “我现在其实给每个签约的作家分红。比如你给我的杂志写了一篇1000个字的稿子，我们 这期杂志卖得很好，那我的稿费可能就是1万。我的杂志一旦好起来，我能让每个作家都成为最有钱的人。”如果抱着这样的 目标来办杂志,《开啦》日后的路该怎么走呢?有一位网友认为“开啦”的词语解释是,“张开双腿,为文化流氓服务。”或 许,这样的解释是偏激了。但如果是为了赚钱而办电子杂志,为了成为富翁而写稿,那商业化是《开啦》的惟一选择。为了保 护儿时的梦,老徐应该需要好好考虑一下《开啦》应以什么风格走下去。

　　徐静蕾儿时的梦想在现实找到了存活的空间。不管怎么说,能实现自己的梦想是件值得高兴的事,而且是比较成功地 实现了自己的梦想。

　　2007注定是电子杂志吸引眼球的一年。但对于电子杂志的利弊,存在着许多不同的声音。然而,从以下数据可以 看出,电子杂志的发展是顺应社会发展潮流的。

　　从1999年起，我国国民阅读率持续走低。1999年首次调查发现国民的阅读率(狭义，下同)为60.4％， 2001年为54.2％，2003年为51.7％，而2005年为48.7％，首次低于50％，比2003年再次下降 3％，比1999年则下降了11.7％。与图书阅读率相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，有上网阅读率从1 999年的3.7％增加到2003年的18.3％，再到2005年的27.8％，七年间增长了7.5倍，每年平均增长 率为107％。

　　我国国民图书阅读率持续走低,网上阅读率正在迅速增长,电子杂志的发展已成为大势所趋。上网也已经成为了现在 许多人生活的一个重要组成部分。而有一部分人在网上就是随便乱逛,纯粹为了消磨时间,如果一些优秀的电子杂志能吸引他 们的眼球,让他们在网上能得到充实与陶冶,不失为一件好事。

　　笔者认为,判断一本杂志是否具有存在的价值与意义,主要是看其质量与内容。至于它以什么形式出现在我们的生活 ,那是其主编的意愿。所以,电子杂志的出现与发展是否是件好事,就要看它的出现能否让我们的生活更丰富,更有意义。 -