来关注暑期电影市场。暑期档大片《变形金刚2》上映后，观众观影热情持续不减，各地电影院基本都是场场爆满。 不过电影越火，广告也越长。在每场电影正式放映前，观众不得不耐着性子先看10到20分钟不等的贴片广告，这让不少人 相当不爽。

　　记者来到北京一家电影院时，看到前来买票观看《变形金刚2》的观众排起了长队，而电影上映一周来基本是场场爆 满。不过，不少看完电影出来的观众在说电影不错的同时，也向记者抱怨电影的贴片广告太多了，广告长度差不多得有10分 钟左右。观众：不太喜欢，感觉本来来看电影的，和那个没关系。观众：太长的情况下，可能就觉得挺无聊的。

　　记者了解了一下，《变形金刚》的贴片广告基本都和影片的赞助商有关，包括一些汽车品牌、某洋快餐的广告，还有 移动、电信的广告也频频出现。而观众在购买电影票时，售票人员一般是不会主动告知贴片广告放映时间的。目前，贴片广告 “超长”已经成为国内电影市场近年来日益突出的问题。而且电影越火，贴片广告一般也就越多。据了解，国家广电总局在2 004年就出台了《加强影片贴片广告管理的通知》，规定未经影片版权方同意，任何单位也不得搭载、删减贴片广告；贴片 广告要一律在《电影片公映许可证》画面之前放映，电影放映中不得再插播广告。但《通知》并没有明确规定广告数量和时长 ，也没有明确的处罚条款。对此，专家认为，虽然贴片广告的火爆在一定程度上显示了国内电影市场的上升态势和热度，但另 一方面，这种操作的不规范却让消费者为此买了单。中国消费者协会新闻与公共事务部负责人马守献：因为消费者购买电影票 的时候，如果电影院没有告之消费者贴片广告的时间或者说是消费者应该知道的事情，涉嫌侵犯消费者的知情权，选择权和公 平交易权。

　　第一关注电影消费电影贴片广告：未来十年增长超十倍

　　最近几年，电影大片可以说是越来越有市场。而大家主要关注的都是电影的高票房，很多人都不会想到，其实电影贴 片广告也是一项很大的收入。就以2002年的电影《英雄》来说，它的贴片广告收入就达到了2000万元。专家预计，未 来十年，内地电影贴片广告市场还将出现爆发性增长。

　　2001年，中影集团的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是诞生了电影随片广 告这种广告形式。电影贴片广告发行渠道主要分为三部分：片方拷贝自带的广告、院线方面插入的广告，还有就是影院自行招 商的广告。中影营销策划分公司总经理蒋德富：片前广告5分钟是我们的，我们会把我们招商的每一条贴片按合约按比例去分 给影院和中间公司，但是影院和中间公司招来的这些贴片就贴在我们之前，相反是收入一分不给我们的。

　　贴片广告的收费通常按照实际放映场次结算，记者了解到，院线的每条电影广告投放价位大致为60～80元一场， 如果商家点名影院放映则为150元一场。影院自行招商广告，也是根据影院的不同档次，价格也不一样。记者算了笔账，以 《变形金刚2》放映时间为1个月计算，像北京某一院线的几家影院一个月的放映总量能达到5000多场，以每条每场的广 告投放价格60元，1场播放6条广告来计算，一个院线的广告收入大约能达到180万元。而如果从全国范围来看，贴片广 告的收入十分惊人。中影营销策划分公司总经理蒋德富：未来的十年我们计算出中国的电影广告市场，电影这个行业应该在3 4亿元左右的这个空间，(电影广告)目前不到3个亿，所以它的增长速度应该在十几倍以上。