东方时空：保健品管理出新规 叫停忽悠式广告

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叫停忽悠式保健品广告

　　2005年7月1日，关系到保健品市场命运的《保健食品注册管理办法》与《保健食品广告审查暂行规定》从这天起同时施行。前者对保健品的注册、功能与包装做出明确规定，提高了进入门槛。后者则对规范现今光怪陆离的保健品广告提供了法规指导。关于保健品广告我们也做了一个调查。

　　我们通过新浪网进行了调查，3小时共有3435人参加了调查：

　　时空调查一：您否购买过保健品

　　1、买过 64%

　　2、没有买过 36%

　　时空调查二：您购买保健品的最主要依据

　　1、媒体广告 34%

　　2、朋友推荐 30%

　　3、医生建议 19%

　　4、商场促销 10%

　　5、其他 7%

　　时空调查三：您认为保健品宣传夸大效果的程度如何

　　1、比较严重 84%

　　2、一般 11%

　　3、很少 5%

　　从调查结果当中不难看出，一方面消费者购买保健品的信息依据主要来自于广告宣传，而另一方面过分夸大的宣传又严重影响了消费者保健品的信任程度。关于这方面听听国家药监局信息广告监督处处长邢勇的说法

　　国家食品药品监督管理局信息广告监督处处长 邢勇：

　　当前保健食品的违法广告主要危害体现在以下三个方面 ，第一个是宣传保健(食)品的疗效，以保健食品冒充药品；第二个是误导广大消费者，似乎服用了某些保健食品就能保证自己的身体越来越健康；第三个就是误导广大消费者，过量地食用保健品，使他认为是自己日常生活，所必需的一个消费品。

　　用时下流行的忽悠一词来形容保健品广告的夸大宣传其实并不为过。通过忽悠式的宣传，保健品似乎成了包治百病的万能良药。如何避免消费者补保健品忽悠，一是要堵，对于这种忽悠式的广告宣传，此次出台的《保健食品广告审查暂行规定》有着十分具体的界定。比如祖传秘方；无法证明的“科学或研究发现”、“实验或数据证明”、最高科学、最先进制法以及无效退款、保险公司保险等等类似的表述都被严格禁止。而国家药监局也表示，今后所有的保健品广告都要经过药监部门的审批方可发布。为了帮助消费者识别忽悠式广告，今后他们还将在网站上公布所有审批通过的保健食品广告，消费者可以登陆国家药监局的官方网站进行查询。其实对于消费者自己，避免被忽悠其实还有最重要的一招，那就是时刻牢记——保健品不是药品，想治病，去医院。像小品《功夫》里的范伟，不管你如何忽悠，我自岿然不动。

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