央视《东方时空》：虚假医疗广告众生相

报纸上的虚假医疗广告
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虚假医疗广告的受害者家属

哈佛代高乐

　　随着人们生活水平的提高，现在人们都信奉花钱买健康。但是在花钱之前，让我们先来看一些数据。2004年前11个月，国家食品药品监督管理局监看了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，合格率还不到38%。 平面媒体的违法广告发布率更是居高不下。国家食品药品监督管理局曾监测检查159份都市报、晚报和广播电视报发布的10498个药品广告，违法发布率为95%。

　　人们不禁要问，难道花钱只是买来一些虚假的宣传？今天就让我们揭开虚假医疗广告的真面目。虚假医疗广告大致有以下几种。

　　1，拍胸脯打包票型

　　2，医托推荐型

　　3，新闻报道型

　　医托推荐型和新闻报道型常常结合在一起，迷惑性很大。我们看看这个增高药的广告。

　　这是一条增高药——“哈佛代高乐”的电视广告，在这条以新闻发布会形式播放的广告中，出现了三位国家权威部门和科研单位的官员和专家。广告中说，画面中正在讲话的这位是国家食品医药监督管理局副局长赵靖俭。

　　广告现场：哈佛代高乐研制成功是历史性突破，你甚至可以重新设计自己的人生，因为增高将不再是一个梦想。

　　此外，被称为延边大学医学院院长张植法，和中国青少年成长促进协会会长李立伟的两个人也出现在广告中，号召人们购买这种长高药。这种看似权威的广告发布形式促动了不少消费者的心，这里面就包括二十岁的武汉姑娘小颖。

　　(同期)小颖：美国的，哈佛大学，很不错，然后就觉得很可信。

　　按照广告上的地址，小颖来到了武汉哈佛代高乐长高中心。在得到服用三个月至少会长3到7厘米的保证后，小颖花9960元买下了够一年服用的增高药。然而，在服用近半年之后，小颖却发现自己竟连一厘米也没有长高。后经工商部门调查小颖才知道，广告中出现的那些所谓的官员和专家都是冒牌货，而她吃的所谓增高奇药也不是哈佛大学研制的，那只不过是国内厂家生产的一种普通的营养补充剂而已。

　　4，祖传秘方型

　　5，专治疑难杂症型

　　短片二：一个专治癌症却治死人的例子。

　　2004年年底，一篇题为《谁给了晚期肿瘤患者第二次生命》的广告，吸引了肝癌患者覃先生一家人的注意。

　　覃尚皎的妻子：说是(中国)肿瘤中医研究院，本来他长的就是肿瘤，那广告说怎么好，怎么好的，那我们能不相信吗。后来，我先生打电话问他(医生)，像他的癌症能不能治好，那医生说90%能治好。

　　这样的保证再次让覃先生一家人看到了希望，他们很快赶到发布广告的南宁市北一里医院，并开了一个疗程的药。

　　记者：拿回来第一个疗程的药，你先生吃了以后有没有效果？

　　覃尚皎的妻子：没有效果。当时我先生打电话过去，那医生说要吃三个疗程才有效。

　　按照那位自称是陈教授的医生的要求，覃先生又花了一万多块钱买回了两个疗程的药，然而奇迹却始终没有发生。三个疗程过去后，覃先生离开了人世。

　　覃尚皎妻子：我恨死(这个广告)了，骗了我们那么多钱，还能相信吗。

　　那么，这家医院在广告里宣称的90%的治愈率到底是不是真的？覃先生又会不会是那不幸的10%呢？随后，记者跟随当地工商和卫生部门的执法人员来到这家医院，见到了当时给覃先生看病的陈教授。

　　记者：据你了解，你们医院有没有治好过癌症？

　　陈国威：我估计应该有吧。

　　记者：你是估计有是有还是没有？

　　陈国威：是估计有。

　　记者：也就是说你不能确定有没有治好的？

　　陈国威：对，我不能确定。

　　执法人员：广告里写的这些案例呢？上面写的可以把他们的材料提供出来吗？

　　陈国威：我没有。

　　在随后的调查中记者了解到，案例中的这些患者都是虚拟出来的，而这位自称是“癌症患者救星”的陈教授也承认，他从没有治好过一例癌症患者。

　　其实有8种病根本就不能做医疗广告，因为对这些病根本就没有特效药，更无法根治。比如牛皮癣，乙肝等等病症根本无法根除，对于这些病是不允许做广告的。

　　那么对于这些虚假的医疗广告，观众的警惕性如何呢，让我们一起来看一个调查。

　　我们通过网络的方式进行了调查，3个小时共有3492人参加调查。

　　如果您在报纸上看到这样一条广告：“某某医院攻克医疗顽疾，能一次性治愈乙肝，两个疗程大三阳转阴”等，您看了这条广告的反应是什么？

　　从不相信这类广告 61%

　　对广告内容表示有些怀疑 30%

　　医疗技术发展快，顽疾都会逐渐治愈 9%

　　从调查可以看出，超过半数的人表示从不相信，但是我们看看剩下的，近十分之一的人是相信叫好的，还有三成的观众只是有些怀疑，这些夸大疗效的违法广告就是利用了这些人的心理来大做文章。

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