孙建清
中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究显示，电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员说，这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。（3月6日《新京报》）
研究者抽取了北京、上海、广州、沈阳和兰州五地的10家电视台的4935条广告样本，又采取等距抽样的方法，从中获得了999条广告样本。在研究样本中，青年女主角占83.1%
，而且从外观上看，女主角“理想”外观比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6%，而且“理想”外观比例为51.0%。26.4%的女主角衣着突出了身体的性特征，而男主角则为4.1%。在出现女主角的广告中有63.5%的特写镜头，而在出现男主角的广告中则仅为26.2%。因此专家认为，广告中的特写部位强调了女性的性特征，说明我国电视广告中存在着性别歧视问题。我很佩服研究人员的细致、严谨的工作作风，分析出这样一些数字，真的很不容易，可我无论如何不明白这里的性别歧视从何说起，或者说我不知道歧视表现在哪里。
在我看来，广告中的特写部位强调了女性的性特征，非但看不出什么歧视，而且还完全是以欣赏的态度呢。电视上女人多，这是明摆着的，根本用不着抽取什么数字。不独是电视，就是杂志上也多是美女照片。你上网冲浪，美女更是扑面而来。可以说，无论是纸质媒体，还是电视网络，我们都对女人给予过多的关注。关注是歧视吗？我认为不能这样看。关注只能说明在男女比例上出现悬殊，跟歧视无涉。因为我们从电视上看到的美女镜头，或者呵护，或者欣赏，或者把玩，实在谈不上歧视。我相信，哪个男子不钟情，从男性的角度看，没有人觉得这是在歧视女性，呵护还来不急，何来歧视一说。如果女性觉得这样是在歧视女性，那就少去甚至拒绝到荧屏上涂脂抹粉骚首弄姿。
电视广告女人多一些，甚至是强调了女性的性特征，这不是电视台的问题，这是商家想挣女人钱的结果。女人的钱好挣，“女为悦己者容”，女人追求美渴望健康已经成为一种潮流。如果说电视广告中存在着过分突出女性性特征是歧视的话，那么怎么女人都嚷嚷“没有什么大不了的”呢？
纵观电视广告中的女人，我看不出一丝歧视，天下哪有这样的歧视，还是换个说法吧。
