据3月20日《东亚经贸新闻》报道，长春市一家饭店，将饭店的菜牌印在每个服务员的胸前、后背。每当有客人前来就餐点菜时，服务员就不时地转动身体向客人们展示店里的菜谱。地球人都知道，这又是商家玩的一个噱头。和以前的美女“内衣秀”、“当街洗澡” 、“人体盛”宴玩的是同一种手法，拿噱头来吸引顾客的眼球。
这是一个噱头盛行的年代，只要有机会，总会有人玩出各种各样的噱头，因为噱头
能吸引眼球，吸引眼球就能带来经济效益。客观地讲，商家玩噱头无可厚非，只要不是太恶俗，只要不有伤风化。这家饭店把菜牌印在服务员身上，只是剑走偏锋，用来吸引顾客。在服务员所穿的衣服的前胸和后背上印上菜牌，分明是靠玩噱头招人注意，吸引顾客，而不是靠饭店的服务和饭菜的质量。
这只是商家的一个噱头罢了。但是，商家噱头的背后，更大的是媒体的噱头。这家饭店明明是前胸后背都有菜牌，但记者在文章中却用大量的篇幅去写服务员的胸前，而且强调出胸前的菜牌像乳罩，而实际上人家仅仅是画了两条鱼！媒体也在剑走偏锋，靠一些暧昧的词语来吸引眼球。鲁迅说过，一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。然而人家也并没有短袖子，也没有露出白臂膊。但是，他们在前胸和后背都挂了菜牌，后背不管，仅有胸部就够了。胸部是女性第二性征最明显的地方，很多人喜欢在这个上面做文章，来吸引更多的关注。至于后背，因为提不起“性”，就不用写了，但是我想，如果服务员的后背能画上裸体美女，可能又当别论了。从这篇新闻来看，记者和商家一样，都是在玩噱头。于是，记者大写胸前的菜牌如何如何，客人一点菜，服务员就要身体微倾，把胸部展示给人家，如何不堪。其实更应该想到，如果客人要看服务员背后的菜牌，那就得转过身去把后背亮给客人，连带把屁股也展示给客人了，那才是不堪呢。
商家需要招徕顾客，媒体需要吸引读者。为了吸引读者，扩大自己的影响，带来发行、广告的效益，媒体需要不断迎合读者，甚至人为地制造噱头去吸引他们的眼球。看看现在的新闻就知道了，“卖身”、“袭胸”、“摸乳”……凡是能吸引眼球的词语都能找到，通篇读下来就会有一种感觉，大多数情况下，媒体玩的是一种噱头。玩噱头也并非很严重的问题，问题是何必净找些有“性”趣的词语来呢。读者固然喜欢看新鲜的、刺激的东西，但并非每个读者都是“性”趣昂然，媒体一味地用低俗去迎合读者，实际上没有考虑读者的感受，是先用低俗的眼光看读者了。而且，这样的噱头玩得多了，只会让自己的读者越来越狭窄，也只会让自己的媒体越来越俗。
商家玩噱头只要不过分，可以理解，毕竟人家是正经的生意嘛。媒体跟着玩噱头就有点不太合适了。首先，商家玩噱头，媒体跟进，正中了商家的圈套，正要你给我宣传（有时候是商家和媒体的合谋）。其次，媒体虽然需要赢利，需要吸引读者，但媒体还有自己的社会责任，还考虑到自己对社会风气的影响，对百姓的引导。媒体如果竞相玩噱头，不仅失却了自己的责任，而且有误导社会风气之忧。
作者：秋子依风
