“服用‘波丽宝’10天即能使胸部再度发育，同时使腰腹部游离脂肪聚集胸部”，频繁在电视广告里出现的“波丽宝”是否真有如此神奇功效？昨日，央视《每周质量报告》揭露了“波丽宝”这个普通食品被包装成专业级丰胸产品背后的两大秘密：其原料中的葛根非但不丰胸，长期服用还可能产生月经紊乱、子宫内膜炎等不良反应；广告中现身说法的消费者其实都是没使用过该产品的群众演员，涉嫌虚假夸大宣传。对此，海淀工商部门正在进行调查。(《新京报》7月3日)
据悉，“波丽宝”全称为圆满波丽宝木瓜葛根复合固体饮料，从去年年底至今，其广告每天在17个卫视台中滚动播出，宣称提取葛根木瓜中有效成分，并能把腿部臀部的游离脂肪转移到胸部，是安全健康没有任何副作用的丰胸产品。而事实上，据中国药典委员会中医专业委员会主任高学敏介绍，葛根和木瓜只是两种普通的中药成分，在药典文献记载中并没有提到具有丰胸功效，也没有临床依据，因此声称具有神奇丰胸效果是没有科学依据的。不仅如此，由于葛根中含有葛根异黄酮，它和波丽宝产品中本身就有的大豆异黄酮都是植物性的雌激素，不但不具有丰胸功效，而且长期过量服用可能导致女性内分泌紊乱，产生月经周期紊乱、长青春痘等不良反应，严重的还会引起子宫内膜的炎症。
显然，“波丽宝”并不具备任何丰胸的功能，因为根据其使用的卫生许可证号就不难看出，其充其量不过是一种普通的食品，连基本的保健品都算不上。而就是这样一种普通的不能再普通的食品却被冠以了多种无法完成的使命，宣称“服用‘波丽宝’10天即能使胸部再度发育，同时使腰腹部游离脂肪聚集胸部”。而这一切骗局都是怎样制造出来的呢，毫无疑问，媒体上狂轰滥炸的广告起了至关重要的作用，国内17个卫视台强大的广告轰炸效应，为“波丽宝”赢得了市场，为其带来了每日进账240万元以上的可观利润。
现在，被传的神乎其乎的“波丽宝”经《每周质量报告》曝光后，“大厦”瞬间分崩离析了，事到如今，谁该为这骗局负责呢，谁来抹平消费者受伤的“身心”呢？正所谓，媒体效应高于一切，“波丽宝”本来只是个“丑小鸭”，而经媒体广告便成了“美天鹅”，所以说在这骗局中，媒体当承担起重要的责任，也正如之前有位媒体从业者所言“就是一只普通的猫在电视上狂播几月，它也能万众瞩目”，媒体广告充当了“波丽宝”骗局的帮凶。厂家的责任姑且不论，光论媒体的责任。固然，没有厂家也就无所谓“波丽宝”，但没有媒体广告，我想是无法成就“波丽宝”的今天，媒体发布“波丽宝”广告显然没有尽职尽责，需要在此事件中承担相关责任。根据我国《广告法》的有关规定，广告发布者在发布广告时，必须依法审查广告主的有效证照。广告内容的不同，广告发布者应当审查的证照也有所不同。如广告发布者未依法审查广告主的有效证照，而发布了虚假广告，应当对其过错承担相应的法律责任。
这几年，媒体发布虚假广告的例子屡见不鲜，而相关的惩罚措施显然还没有不完善，实施起来还存在着一定的困难，而这显然并不能成为屡犯的借口，媒体在发布广告时显然需要更加谨慎，不该为了一些私立出卖自己的公信与良知，成为骗子的帮凶，贻害社会！
作者：黄海涛
