邓海建
不知道亲爱的小朋友们看到以下的消息会怎么想——8月13日《新京报》消息：据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，从9月1日起，每天在17时至20时的黄金时间，孩子们在所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到的将全部是国产动画片。如果要看进口动画片，则在20时以后。
从伴随我们记忆成长的孙悟空、哪咤，到时下“境外动画一统天下”，国产动漫是到了解答生死命题的时刻了。根据卡通杂志《漫动作》的最新统计：中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自境外，本土的只有孙悟空；近几年来，我国国产动画片年产量仅为日本的1%，人均拥有0.0012秒……
广电总局的用心是良苦的，但开出的这张“处方”却显得不是很有技术含量。首先，电视市场和所有传媒领域一样是“内容为王”的，不能拿受众(孩子们)的喜好来为动漫产业的前程埋单。这就好比拯救一个企业应该算成本收益，任何在消费环节以行政力量创设“制度性壁垒”，只能是保护落后打击先进；其次，国产动漫的春天真能在一纸禁令中晓风拂面吗？相关政策的“晕轮效应”已经边际递减了—— 2000年广电总局要求“电视台引进动画片必须得到审批，必须有比例限制”，2004年广电总局又发文要求“1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%”……结果呢，国产动漫还是“扶不起的阿斗”(八成的孩子只爱看境外动漫)，就算是“赶尽杀绝”，但别忘了，政策可不是优秀国产动漫的生产力；最后，孩子们的话语权为禁令政策做了“程序非正义”的注解，成千上万小朋友的电视动漫自主选择权被政策自由裁量了，他们被强迫支持国产动画，不知道这“只能看不喜欢的动画”的代价于情于法是否得当。
政策可以赶走境外片，但赶走了狼，国产动漫就能“身强体壮”吗？真要给国产动漫开处方，可能应该是这两味药——“做好看”和“走市场”。当《猫和老鼠》游戏追逐的时候，它们也有团结，有互助互怜；当《灌篮高手》迷倒众多运动少年的时候，友情、乐观、向上也自然流露……动画需要精神，但动画拒绝说教，否则连三岁的小孩子也懒得瞧；动漫需要市场，成熟的市场运作是动画形象顺利进入流通领域的敲门砖：美国《变形，金刚》在中国众多电视台是免费播放的，但人家只依靠玩具销售就赚回50亿元。我国动漫“产业链”的断层，结果是制作费用与播映收入的冰火两重天，不关心动漫周边，只盯着电视要政策怕不是明智之举。
据说“引进动画片退出黄金时段是第一步，第二步就是拒绝引进这些国外动画片”，其实，不管是云南白药还是是十全大补膏，有一点谁也“政策性抹杀”不了：小朋友是不善于等待、但善于忘记的——一个星期没有好动漫可以忍受煎熬，一个月还是陈词滥调那就大不了关了电视看碟上网呗。
