浙江杭州 徐迅雷
如果节目不被叫停，那么对于电视台来说，投入的票子可能收回来，但无形成本是早已注定要沉没的。
够胆你就来，狼狗口大开；武装到牙齿，美女狂惊骇。成都某电视台，为了体现“
新创意”，弄了一个名为《够胆你就来》的节目，找一些“凶猛”的动物来“攻击”嘉宾。这一天就有两只德国猛犬扑咬美女的场面，尽管美女嘉宾全副武装，还是被狼狗吓得不轻，尖叫不已。这位女嘉宾的朋友认为如此做节目太暴力了。(据4月7日《新京报》)
在这个电视节目竞争激烈的年代，策划新招看来是必经之途。美女与野兽，最能招眼球。可美女如果安分地守在安分的野兽旁，那不刺激呀，所以就让野兽扑咬美女，越紧张越好，越刺激越妙。反正俺们国度电影电视没有分级制，播出去就是。
观众当然有评判：电视台以参与者的安全和惊恐来换取收视率，有点不人道。其实不仅仅是“不人道”，而且“不兽道”—人为地让野兽们起意攻击人类，可是“兽道”？电视台自有理由：“这个节目主要是想克服人们对一些凶猛动物的恐惧心理，因此专门征集喜欢动物的勇敢者和凶猛动物亲密接触。”对凶猛动物保持恐惧心理才是真正的自我保护啊，所以电视台的说法很搞笑。电视台同时“还为所有嘉宾投了高额保险”，可见其心也虚的。
这节目的策划者，大约是没有想到经济学上那个“沉没成本”的概念。“沉没成本”是说，当一项业已发生的成本，无论怎么决策、如何努力也无法收回的时候，这种成本就构成了沉没成本。我看成都这家电视台，制作这个“够胆”节目的“投入”，大抵是要成为“沉没成本”的。这里的“沉没成本”，主要倒不是指“制作费用”和“高额保险”之类有形的成本，而是那些无形的成本：电视台本身的声誉、良知；节目播出去后社会的负影响；受野兽“攻击”的嘉宾的心理损害，等等。这些无形的成本更巨大，一旦“沉没”是难以计算的。如果节目不被叫停，那么对于电视台来说，投入的票子可能收回来，但无形成本是早已注定要沉没的。因为那种无形的“失去”，覆水难收，是不可挽回的。
林冲上梁山，王伦要他杀一颗人头作为“投名状”。这“杀一颗人头”，就是构成了上梁山前的“沉没成本”，多么可怕。更可怕的是，一旦身上背了人命，手上沾了鲜血，你想不干下去也不行了，只能吃了秤砣铁了心，从此破罐破摔，一路摔下去。现在对于那个“够胆”的节目，如果管理者若无其事不予理睬，那么电视台恐怕也是“一路摔下去”的。他们已经说了，“下期节目是找人被蜜蜂蜇，之后还要找人和鲨鱼共泳”。
文化产品是相对特殊的产品，电视节目有了媚俗偏好，结果当然是“贴近刺激、贴近低俗、贴近金钱”去了，也就成了另类的“特殊产品”。我想，万一真的发生被蜜蜂蜇死了“一颗人头”的事件，那样关注度就更强、收视率就更高了。收视率高，钞票进账就多，所以更要“一路摔下去”。
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