柴静

白岩松

崔永元

　　15日，央视著名主持人柴静[微博]的首部著作《看见》举行首发式，文化艺术圈的一众名人出席活动为柴静首发站台。作为被誉为“央视最后一个能卖百万册图书”的名人，柴静的新书活动架势很大，更有网络同步直播，从火爆的签售场面来看，名人书似乎并没有遭遇“冷落”。而相比于名人出书的架势，作家们的出书实在是太冷清了，太需要更多读者关注了。

　　柴静再次引爆“名人书”

　　名人出书每年都是出版界的重头戏，当然由于名人书的质量良莠不齐，名人书遭遇的境况也不都是受热捧。但是，没有哪一位名人像柴静一样，出本书会受到如此多的关注。早在2012年初，柴静即将出书的消息就在出版界传播，据记者了解，国内诸多大型出版社和出版公司都想得到柴静新书的版权，而这本书最终花落很“文艺”的广西师大出版社。

　　这本书的出版和首发也吊足了读者的胃口，央视著名的主持人会在自己的新书中写些什么，成为读者关注的内容，而一众出席新书首发式的名人也让读者充满期待。最终，在15日，柴静的新书在文化人张立宪、罗永浩以及央视知名主持人崔永元、白岩松和邱启明[微博]等众星捧月下亮相。据现场读者反映，柴静的新书发布会火爆到导致部分工作人员和十来位记者根本无法挤进首发现场，而首发后的签售竟然5小时签了5000册新书。

　　出版过白岩松《幸福了吗》和芮成钢《虚实之间》的长江文艺出版社的出版人告诉记者，柴静的新书能火爆到这种程度太正常了，多年来在名人书中，除了白岩松和韩寒以及百家讲坛几位名家的新书，很少有名人出书能这么轰动，柴静是大众平台上火起来的大众名人，她的书不火才不正常。

　　光靠名声远远不够

　　经过多年的变化，名人书也不再是仅仅靠名人的“名气”就能赢得读者的心了。读者已经厌倦了写真图片加简单的心情文字，炒作绯闻、暴露隐私等也难吸引持续关注。正是因为读者不再好糊弄，近年挤上排行榜且长居不退的名人书少了，而要想引起关注，名人书还得需要独特的内涵和对世界的看法。

　　芮成钢是央视新锐主持人，“星巴克出故宫”、“与奥巴马唇枪舌剑”等与社会紧密相关的话题中，也不乏他的身影。他的《虚实之间》没有简单卖弄履历、显摆与达官贵人的结缘，而是结合记者与青年的双重角度，叙述人与事的处理，向读者提供足堪借鉴的东西。他的书能在学生中引起反响，也与其传达的观念有关。

　　崔永元在评价《看见》的时候称，他将此书与《痛并快乐着》和《不过如此》相比，认为《看见》不仅是个人的记忆，也是一个群体的记忆，甚至有可能成为民族记忆的一部分。而广西师大出版社北京贝贝特总编辑刘瑞林也称，《看见》这本书不同于一般名人出书。它是纪实，也是文学，是个人传记，也是社会变迁的备忘。“读初稿时，我就迫切希望我的女儿能读到，对于了解中国，对于个人成长，都有启发。”

　　上述出版人告诉记者，对于柴静来说，她有自己独特的个人魅力以及作为记者的公众人物的魅力，读者想看到一个富有正义和良知的记者到底在书中写了什么。“如果仅仅是暴露些隐私是引不起读者关注的，读者看的是名人对我们共同身处的社会独特的看法，看他们敢不敢站在老百姓的立场上说话。”

　　作家圈子小难火爆

　　2012年各个领域的名人相继出书，乐嘉出版了多本性格色彩学新书，演员陈坤出版《突然就走到了西藏》，高晓松出版《如丧》，体育明星李娜、林丹等的新书也相继出版。而在不久前公布的中国作家富豪榜上，演员陈坤竟然凭借《突然就走到了西藏》跻身该榜单排名第30位，共获得版税110万元。可见图书的名人效应不可小觑。

　　相对于名人出书来说，中国传统作家出书可谓静悄悄。记者发现，多数作家的新书发布会也只是邀请作家前来共同解读新书，谈谈创作体验。而作家能否邀请到名人来为自己推荐新书，还要看作家与名人的熟悉程度。

　　一位业内出版人告诉记者，一般作家的圈子很小，只有三五个书友和评论家，到场的也多是专业媒体，关注此事的也就限于做文化的媒体。“出版行业太需要柴静发新书这样的关注了，但传统作家远远引发不了这样的关注。出书引发的关注越火爆，就说明大家越需要好书读，但是现在好书也是太少了。”