传媒产业主要指标数据

　　新浪传媒讯 2013年4月28日，由清华大学新闻与传播学院主办的2013传媒发展论坛暨《2013年传媒蓝皮书》发布会在清华大学举行。本次论坛的主题为“大传媒时代的传媒发展”，论坛上，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰、清华大学副校长谢维和、中华全国新闻工作者协会书记处书记顾勇华以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就大传媒、大数据、移动互联背景下的传媒理论研究和传媒产业发展问题展开研讨和对话，探索传媒发展的创新模式。

　　《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》是由清华大学新闻传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。本书是社会科学文献出版社“蓝皮书”系列中的一册，目前已连续出版九年。“传媒蓝皮书”自出版以来，引起了较大的社会反响，国内外各大媒体纷纷转载。目前已成为研究中国传媒产业的权威著作，并于2012年被认证为“中文社会科学引文索引(CSSCI)来源集刊”。2013年，柳斌杰教授担任编委会主任，《传媒蓝皮书·中国传媒产业发展报告》正式更名为《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》，以体现本书研究的大视野、国际化和权威性。

　　《2013：传媒蓝皮书》提出了大传媒时代的传媒产业的新的分析框架，不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业，而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。该书认为，今天的传媒产业主要由三大板块构成：传统媒体、网络媒体与移动媒体。这三大板块就像传媒的三原色，它们相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。

　　《传媒蓝皮书》主编崔保国教授在会上发布了2011年传媒产业主要指标数据。中国传媒产业近年来一直保持着高于GDP增速持续增长，但近三年来增长的速度有所下降。根据2013年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算，2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，比上年增长13.4%。从整体趋势上看，传媒产业与国民生产总值增加值的变化有明显的相关性，传媒产业的繁荣建立在国民经济发展的基础上。

　　《2013年：中国传媒发展报告》重要观点

　　《2013年：中国传媒发展报告》指出——

　　十八大后，中国传媒产业将迎来大转型时代

　　中共十八大无疑是对今后十年中国社会经济文化走向影响最大的一次会议。与传媒产业关系最重大的变化是，在中共中央的七名常委中不再设有专门负责意识形态和宣传工作的常委了。这将意味着今后传媒产业发展的布局、思路和管理方法都将会有一系列变化调整。在中国，传媒产业格局变化的最重要原因大都来自于党和政府对传媒管理政策和管理体制的变化。党的十八大以后，中央和政府领导班子的调整，可能会带来传媒管理思路和管理体制的比较大的变动。

　　展望2013年，我们认为中国传媒产业将持续保持高于GDP的增速，预计2013年总体产业规模将超过8800亿元，传媒产业集中度的提升使得占据优势部分的传媒集团的市场支配力扩大，逐步进入有序竞争状态，从而提升行业的整体实力。

　　2013年将成为承上启下的变革之年。在这样一个大转型的时代，中国传媒产业发展的现实呼唤一个具有长期战略思维的统一的传媒管理机构实施全面规划，既要考虑传媒的意识形态功能和信息服务功能，又要考虑传媒的产业功能，以此形成政策思路和政策框架。比如，在管理体制上的国家广电总局和新闻出版总署的大部制合并调整；对报刊市场管理的刊号审批方式和进入市场流通的改革；对传媒机构转企改制的扩大；对网络媒体审查方式的改进和媒体自律方面的建设；对境外网络媒体的管理方式的科学论证和制度程序的合理性建设。这些都可能对传媒产业格局的变化产生重大影响。

　　(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P15-16.社科文献出版社2013年4月版》)

　　《2013年：中国传媒发展报告》指出——

　　未来几年，传媒业困境和机遇并存。

　　1.传媒业或陷入马太效应，强者愈强

　　由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资，鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组，社会资本可以和传媒资本互相借力，加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务，我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境。

　　2.“三屏合一”“报网屏”互动的趋势

　　网络媒体和移动媒体的发展势头强劲，使传统媒体受到严峻挑战。三者之间既激烈竞争，又谋求合作。随着宽带中国的建设和3G时代的到来，和传统媒体相比有着巨大平台优势的网络媒体又被以手机媒体为代表的移动媒体赶超。“三屏合一”的体验，已成为受众尤其是年轻人追逐的时尚。在这种情况下，三种媒体必须寻找发展的新途径。即便不与对方合作，自身也会积极介入、融合到新领域中。“三屏合一”意味着将电视、电脑、手机三个屏幕融合为一个，实现台网联动、电网直播，是视频类流媒体的未来发展趋势。新闻类资讯则由“报网互动”向“报网屏”互动发展。“报网屏”的屏主要指以手机媒体为主的移动终端，意味着受众既可以通过传统纸媒，也可以通过网络媒体和移动媒体接收新闻资讯。

　　3.赢利模式，成为衡量传媒业成功与否的决定因素

　　传媒业转企改制完成后，将会接受市场的考验，按照市场经济规律进行投资和运营。少了政府的庇护，传媒业更重视自负盈亏。处于亏损状况的传媒企业将会直接被市场淘汰，经营状况优良、市场绩效好的传媒企业才是真正的成功者。传统媒体介入新媒体，难点是如何找准赢利模式。传统媒体向全媒体转型取得成功的案例并不多。新闻集团与苹果公司合办的iPad电子报《The Daily》，不到两年就因巨额亏损而不得不关门的事实，证实了一些人的预言：“不介入，等死；早介入，早死。”但更多的传媒人会继续积极而又慎重地介入新媒体，重点在寻找清晰的市场模式和赢利模式。传统媒体创办新媒体会越来越注重新闻理念与技术理念并举，内容为王、技术为王、渠道为王相结合。

　　4.从单一经营向多元化发展

　　2013年1月，梅花网发布的《梅花网中国报刊广告投放年度报告》显示，2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅为12.6%，近十年来首次出现年度负增长。这既有新媒体的因素，也有经济形势的影响，但不管是哪种情况，都给传统媒体敲响了警钟：单靠广告难以维持媒体的发展。其实传统媒体早就认识并强调要解决经营模式单一的问题，但不经过“阵痛”不足以醒悟。2012年的经营状况的确引发了传统媒体人的深思。纸媒靠广告支撑的暴利时代已经过去，现在很多纸媒只能实现微利，由于纸媒的成本很高，广告稍微掉一点就把利润全掉光了。传统媒体开展多元化经营，正确的做法是“做熟不做生”，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平台延伸到上下游产业，线上线下联动。当然，具备条件的也会向非相关多元化产业发展。

　　(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P32-33.社科文献出版社2013年4月版》)

　　《2013年：中国传媒发展报告》指出——

　　2012年电影市场年均增幅领跑世界

　　2012年广播电视总收入继续保持上升势头，网络收入增幅最大，电影总票房持续高速增长，而国产影片竞争力尚需提高。

　　2012年电影总票房高达170.73亿元，比2011年增长了30.18%，再次刷新增长纪录。其中，国产影片的票房为82.73亿元，所占比重为48.46%。从2002年起，电影市场年均增幅近40%，领跑全球电影市场，中国已成为世界第三大电影生产国和第二大电影市场。虽然上半年国产影片市场份额不足35%，好在下半年有所补救。据统计，2012年中国共生产故事片、纪录片等各类影片达893部，而市场份额却不及86部引进的进口影片，特别是34部进口分账影片。

　　(参见《传媒蓝皮书：2013年：中国传媒发展报告P36-37.社科文献出版社2013年4月版》)

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