腾讯领跑总收入，网易领衔利润率

　　新华网研究室 申丽

　　截至3月19日，新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰等先后发布了2013年全年财报。新浪网依靠微博广告和增值服务的强劲增长拉高全年收益；腾讯各项业务保持着高增长，总收入已经接近百亿美元；网易游戏业务保证着该公司的高利润率；搜狐多条腿走路，视频、搜索、游戏发展良好；凤凰网移动广告、视频广告收入大幅增长，带动整体收入增加。总体而言，2013年的财报反映出传统门户业务的颓势，而新兴业务均已进入商业化进程，并有不错的业绩。

　　一、腾讯领跑总收入，网易领衔利润率，凤凰利润超新浪

　　据财报显示：

　　新浪2013年总收入6.651亿美元，净利润0.451亿美元；

　　搜狐2013年总收入14亿美元，净利润1.67亿美元；

　　腾讯2013年总收入99.13亿美元，净利润24.43亿美元；

　　网易2013年总收入16亿美元，净利润7.34亿美元；

　　凤凰2013年总收入2.353亿美元，净利润0.462亿美元。

　　在利润率方面，网易凭借45.88%的高利润率超过巨无霸腾讯位居榜首，而游戏则是网易公司的最大现金牛。

　　二、视频、移动、社交广告收入拉高广告业务增长

　　各门户广告业务方面：

　　新浪广告营收5.265亿美元，同比增长28%；

　　搜狐品牌广告营收4.29亿美元，同比增长48%；

　　腾讯广告营收8.191亿美元，同比增长52%；

　　网易广告营收1.8亿美元，同比增长29%；

　　凤凰广告营收1.427亿美元，同比增长41.6%。

　　从广告业务同比增长较大的搜狐、腾讯、凤凰来看，视频、社交和移动产品的广告收入对拉动广告整体收入有较大贡献。

视频、移动、社交广告收入拉高广告业务增长

　　搜狐高管表示，“视频业务贡献20%-25%的广告营收，而下一季度，视频广告营收预计有70%的增长。此外，移动视频业务的营收高于PC端营收。手机端比PC端略高，Pad高出很多。”

　　腾讯在社交、视频、搜索等多方面有广告收入：“品牌展示广告而言，网络视频平台受惠于增加的广告位资源、优化的定价及提升的广告主认可度录得收入的强劲增长。在效果展示广告方面，来自社交平台的收入受惠于曝光量增加及更精准的目标定位。在搜索广告方面，其收入因我们于2013年9月将搜索业务转让予搜狗而有所下降。”

　　凤凰高管指出：“移动广告和视频广告是去年广告增长的两个驱动因素。纵观全年，我们看到移动广告增长了115%，视频广告收入增长58%。2014年，这两方面依然会有较高的两位数的增长。但门户PC广告增长将是低两位数。”

　　虽然网易新闻客户端市场口碑向来不错，但据高管称：“移动端的广告营收贡献不大。公司有网易新闻客户端、云音乐、云阅读、有道词典，安装量都增长地非常快，但目前对广告的贡献不是特别大，不足以影响整体营收。”

　　三、门户各项业务营收占比情况变化不大

　　新浪和凤凰仍以广告收入为主，占60%以上，是媒体属性较为明显的企业；

　　搜狐各项业务发展较为均衡，搜狗与腾讯战略合作，共享客户资源，有望推高今后搜狗业务的收入占比；

　　腾讯各项增值业务收入占比较大，而电商入股京东或将推高未来电商收入的占比；

　　网易游戏继续保持强势地位，营收贡献率达85%。

新浪各项业务营收占比情况

搜狐各项营收占比情况

腾讯各项业务营收占比情况

网易各项业务营收占比情况

凤凰各项业务营收占比情况

　　四、移动、视频仍是2014年关键词

　　腾讯高管表示：2014年我们的投资主要集中在三种活动上。第一个是移动互联网。我们认为，微信和手机QQ是跨运营商的平台型应用，可以支持多种类型的应用，包括新闻应用、智能手机游戏应用等等。所以，我们会在移动互联网方面进一步加大对微信和手机QQ的投入。实际上，我们一直在对这个领域进行投资。第二个投资领域则包括微信支付服务、内容获取、打车应用、视频服务。第三个方向是向流量获取投入更大的人力和财务资源。我们希望能帮助京东、大众点评、嘀嘀打车等战略合作伙伴提升在线流量。通过采取这种措施，我们希望能给合作伙伴的发展带来帮助。

　　搜狐高管表示：公司全年的营收表现主要要看我们是否能有效地实现移动视频流量的商业化，包括移动视频和搜狐新闻移动客户端，为此我们需要创新广告推广模式。2014年公司还是会继续在视频业务上的投资，视频行业，尤其是移动视频领域的竞争，还会更加激烈；我们看到搜狐视频的移动流量有不错的增长。

　　网易高管除了研发和代理一些手机游戏外，还致力于开发移动端的其他应用，高管表示；公司在移动端的部署都是有逻辑的，我们也非常专注于这个领域，比如云音乐就得到了很多的好评，相信易信未来也会得到更大的发展。网易彩票在智能手机上的发展证明了公司支付业务上做的不错，而且用户在购彩体验方面确实得到了乐趣。

　　凤凰高管表示：在R&D方面，2014年我们计划加速客户端产品的研发，进一步提升用户体验，特别是在垂直频道的数据库产品及移动应用方面，以及内容产品的个性化、制度化、本地化方面的研发。营销方面， 2014年，我们将会着眼于移动用户的增长，提升移动端用户体验。营销及推广会更注重效果，从而获得高粘性的用户，而不重蹈业界早先在移动方面的盲目尝试。综合我们对业界预期的观察与理解，2014年，PC门户的广告市场规模会持平，视频广告市场规模会提高40%左右，而移动广告市场规模方面则会增长80%。过去几年，从传统媒体到新媒体的过渡是非常明显的。在线视频领域，广告预算也正从电视新闻向网络新闻视频转移：我们自己的新闻视频节目，白酒企业、地区旅游和汽车行业的广告预算正向新闻类视频转移。而一些奢侈品品牌，也能看到他们的广告预算从传统的纸媒，如高端时尚杂志，转向了我们的时尚频道广告。我们相信这样的趋势还会延续。(申丽/文)

　　(来源：新华网研究室)