来源：尼尔森网联
纵观2015开年表现，广告市场仍然在低迷中摸索前行。1-4月间，除2月春节带动的小幅增长外，其他各月广告投放都有不同幅度的下降。这一同比下滑趋势自去年9月开始延续至今。2015年第一季度广告市场投放总量较去年同比下降5%，4月广告市场投放总量同比下降7%。
图一：全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年4月）
从各行业广告投放费用的变化来看，药品及健康产品行业延续春节以来的增长趋势，位居行业投放排行首位。在排行前五位的行业中，化妆品/个人卫生用品行业和食品行业在投放花费和时长方面双双下降，这与两者在市场营销策略方面的调整相关。此外，办公用品及设备、房地产和饮料行业分别同比增长73%、44%和40%，涨幅明显。
表一：4月份各行业广告投放及时长变化
电台逆袭 媒体竞争格局转型广告主媒体投放策略的调整正在洗牌媒体竞争格局。以各媒体类型在广告投放总额前五位行业的占比来看，报纸和杂志依旧是投放降幅最大的两类媒体。电台媒体则成为同比增长最多的媒体类型，同比涨幅最大的前两位都出现在电台媒体中。从行业来看，药品/健康产品在除报纸之外的其他媒体上都增加了广告投放，而化妆品/个人卫生用品的广告投放则出现全面缩减。
图二：4月广告投放额TOP5行业媒体投放变动（同比）
从不同媒体类型投放的变化来看，4月电视媒体投放占据广告市场整体投放的87.51%，占比最大。其中，电台媒体呈现同比环比双增长，涨幅明显。杂志媒体同比和环比均有下降，报纸媒体虽然同比降幅最大，但环比出现22.16%的最大涨幅。电视媒体投放略有变动。
图三：4月媒体广告投放变化
广播媒体近年来增长势头强劲。排名前十位的行业中超半数同比呈现增长趋势，其中增幅最大的是电脑及配件行业，为126.6%，引领增长的主要是各类网站的广告投放。从投放品牌来看，车企品牌占比较大。上海大众在广播媒体的投放中同比增长120.59%，引领涨幅的产品为大众凌渡。同比涨幅最大的品牌是天喔，增长幅度为127.64%，引领增长的产品为天喔蜂蜜柚子茶。
表二：4月广播媒体投放行业及品牌TOP10
医药领涨 化妆品/个人卫生用品类投放整体缩减4月份广告投放排名前10位的广告主基本集中在快消品和药品健康品行业。其中，宝洁有限公司位列第一。来自药品及健康产品行业的广告主占据榜单近半数，分别为汇仁药业、江中集团、陈李济药厂和阿房宫药业，汇仁药业和陈李济药厂以成倍增长涨幅最大。 从投放品牌来看，药品品牌表现出色，领涨品牌榜单。化妆品/个人卫生用品行业无论是广告主还是品牌的投放，都有一定幅度下降。
图四：4月广告主及品牌广告投放TOP10
从4月整体广告市场的表现来看，除药品及健康产品行业外，大多数行业仍在调整和酝酿中。随着夏季的到来，包括饮料、食品等在内的季节性投放行业或会在广告投放上有所动作，期待即将来到的广告投放热潮。
