韩国全罗北道日前委任了4600名司机为“前进中的全罗北道政府形象大使”。一次任命这么多“大使”，实在少见，引发了人们对形象大使作用的思考。
韩国《东亚日报》16日以“形象大使的黄金时代”为题刊文指出，现在简直就像生活在一个“大使共和国”里，不仅政府机关，就连地方团体、企业也热衷利用“形象大使”进行营销活动。
韩国有很多大使，除了政府任命的驻外大使，国内部门因工作需要也任命大使。但最多的要数形象大使了。韩国著名企业乐天集团所属的商场、饭店等都有其形象大使影星裴勇俊的巨幅照片，这些照片吸引了不少人的视线，宣传效果甚佳。
韩国形象大使自上世纪90年代后期开始多起来，许多机构和企业纷纷聘请知名人士，大多是艺人担任“形象大使”。社会对形象大使的需求越来越大，比较知名的艺人都有至少一个形象大使头衔，当红明星甚至有若干个大使头衔。有些企业还以顾客为对象举行“形象大使选拔会”。网上也出现了形象大使，如“韩国志愿机构网”。目前，该网站已有1.5万多个会员，其中表现最好的831人被授予了“形象大使”称号。
人们为何热衷任命形象大使？主要原因是形象大使多为知名人士，具有广泛的影响力，在社会上知名度也比较高，能更好地达到宣传效果。名人们也乐此不疲，他们希望通过活动宣传自己。但有人指出，形象大使太多，已经“泛滥”了，并不能提高什么宣传效果。很多时候，形象大使只接受委任，拍拍照片罢了，能起到什么宣传作用？▲
《环球时报》(2005年12月23日第四版)
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