首映式，顾名思义是一部电影开始公映所举行的仪式。在大多数中国观众心中，首映式不过是电影主创人员集体与观众见个面的简单仪式。但是，近年来频频出现的豪华、奢侈首映式却一次次改变着人们对首映式的固有印象，也由此产生了对首映式的诸多争论。
11月30日，《如果·爱》邀请京城轰动一时的“三高”音乐会总导演白怡华将首映式打造成一场狂欢聚会。12月18日，《情癫大圣》首映式———“大话西游十年庆典”，除
了请来该剧导演、主演外，还将前两部《大话西游》的主演朱茵、罗家英邀到现场。两部片子的首映式都耗资超过1000万元人民币。和张艺谋以前的《十面埋伏》、《英雄》等影片的首映式相比，12月16日《千里走单骑》首映式的豪华和气派更甚一筹。光在丽江的场地租用费就花去200万元。首映式上还动用直升机进行航拍，并且首次燃放高空礼花以增加气氛。据悉，这次首映典礼总投入高达2300万元，而《千里走单骑》总投资才6000多万元。
首映式的“烧钱”风引起舆论一片哗然，动辄几千万的首映式投入让业界人士连连摇头，这笔钱够拍好几部低成本艺术片了，实在是资金的严重浪费！而当香香、杨臣刚、阿宝等数十位歌手在《千里走单骑》首映式上卖力演唱时，观众也开始嘀咕：他们和这部影片有何必然的联系？
诚然，在世界范围内，首映式是一部影片的宣传重要渠道，是电影作为商品寻求销路的一种营销手段。美国好莱坞的片商就非常重视电影的首映式，为首映式一掷千金的现象比比皆是。但是纵观国外各种大片的首映式，虽然豪华、气派比国内有过之而无不及，但却坚守着一条底线：从内容到形式都紧紧围绕着影片进行，和影片无关的宣传可是一个子儿都不会掏。钱要花在刀刃上的道理，老外比咱们更明白。肯为首映式“烧钱”，的确是中国电影的进步，但这钱怎么烧才算烧在刀刃上，却是中国电影人需要继续钻研的功课。▲
《环球时报》(2005年12月23日第十九版)
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