分享
2016年06月15日06:49 羊城晚报

分享

  原标题:亚洲最大的迪士尼乐园明日在上海正式开张

  

  制图/杜卉

  羊城晚报记者 曾璇 李斯睿

  中国内地首家、亚洲最大的迪士尼乐园将于明日12时正式在上海开园迎客。尽管中国本土主题乐园近年来发展迅猛,但外来者终究还是闯入了,它会水土不服还是风生水起?

  这需要时间给出答案。但对于国内逐渐成长起来的深度游玩家、产业关联者、地方政府决策者,另一个问题似乎更重要:迪士尼产业链有哪些值得借鉴的地方?2015年度财报显示,乐园与度假产业为迪士尼集团贡献30.31亿美元的净利润,这是怎么做到的?国内大多游乐园都有过山车、海盗船,迪士尼凭什么值得排队5小时?

  迪士尼一来,带来太多思考与问号。

  思考1 文化魔力怎样塑造?

  “LET IT GO,LET IT GO(随它吧,随它吧)……”5月25日晚9时,上海迪士尼乐园经典项目“点亮奇梦:夜光幻影秀”烟花秀首次面向游客内测,上海市民陈燕的六岁女儿倩倩跟着现场音乐熟练地哼唱《冰雪奇缘》主题曲。随着五彩缤纷的烟花在城堡上空绽放,陈燕和女儿连呼:“太美了!”陈燕向羊城晚报记者表示,迪士尼最吸引她和女儿的地方在于为每个卡通人物赋予性格和故事,让人印象深刻。

  主题化、人性化、梦想化……这正是迪士尼能在世界众多游乐园中脱颖而出的原因之一。

  中国美术学院副院长宋建明认为,迪士尼乐园的“魔力”是依靠迪士尼品牌超过90年的沉淀得来的,乐园已经融合了电影、衍生品、主题公园和冒险游戏等环节,中国本土还没有这样的娱乐方式。

  不少业内人士认为,迪士尼乐园的优势在于对自有文化形象延伸,而文化形象主要来自迪士尼公司的动画内容。据统计,包括《疯狂动物城》等四部电影已进入2016年国内票房前十,这些影片中的角色也将出现在上海迪士尼乐园里。

  上海社会科学院文学研究所副所长荣跃明指出,迪士尼已成为一个具有鲜明特色的文化品牌,甚至可以说形成了特有的文化现象。这种被称之“迪士尼化”的文化现象,与牛仔裤、麦当劳、肯德基、星巴克一样,是美国流行文化的表征。主题公园只是迪士尼文化的投射。

  “迪士尼化”也是把双刃剑。

  主题公园的文化烙印让迪士尼在全世界的发展冷热不均。在向往甚至崇拜美国文化的日本东京,迪士尼长盛不衰屡创佳绩;在骨子充满傲气、看不起美国文化的法国巴黎,尽管迪士尼做出大量本土化的努力,比如在城堡里添加以法国历史为背景的元素,让米老鼠穿着19世纪巴黎贵妇人的服装,这些换汤不换药的迎合,并不能挽救财务持续下滑的状况。

  思考2 产业链条怎样打造?

  早在1955年,在美国就诞生了第一座迪士尼乐园;直到1983年,在广东中山,“长江乐园”才成为中国内地第一个大型游乐园。用中山大学旅游学院院长保继刚教授的话来说,那是“游乐园阶段”,因为1983年至1988年,虽然广东建了19个大型游乐园,却没有一个是主题包装的,“没有主题,没有文化”。

  美国人玩了30年,中国才开始起步,自然有许多需要学习的地方。其中特别为业内人士称道的,就是迪士尼的产业链条。一旦入园,你消费的绝对不止一张门票那么简单。

  据了解,迪士尼乐园涵盖了五大产业——媒体网络、主题公园、影视娱乐、消费品、互动。业内人士指出:迪斯尼不仅是游乐场,还是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络等于一体的美国文化产业的巨无霸,它是全世界最大的媒体公司,背后有雄厚的资本基础、庞大的创意团队和广泛的产业链条。

  据不完全统计,迪士尼在全球授权推出包括服装、家居装饰、玩具、食品、文具、出版、电子产品等7大类消费品,在全球有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。

  尽管目前珠江三角洲也已成为中国最大的主题公园聚集地,主题大致可分为机械娱乐、景观风情集锦、文化艺术、历史题材、健身康复、产业观光等六大项,给城市发展也带来巨大的影响,如2014年开业仅仅9个月的横琴长隆项目接待游客800万人次,带动珠海机场客流量增加41%。但多个分散的主题公园还没有形成迪士尼这样的集群效应、文化效应的游乐园产业,主题公园还更多地停留在卖门票、卖餐饮食宿的阶段,更没有什么打得响品牌的衍生产品。

  思考3 游客体验如何优化?

  在国内,游乐园要应对的难题之一是大客流。

  据悉,试运营期间,上海迪士尼度假区接待游客数突破50万。体验过试运营的游客有个共同的感受就是排队。比如最受欢迎的飞越地平线项目,动辄就要排队两三个小时,甚至有游客排了6个小时才得偿所愿。

  为解决这一难题,上海迪士尼也做了不少努力,比如推出了快速通行证,每天限量发送,持证者可以在指定的时间免排队进入,但游客取快速通行证还是要排队。对此,运营方表示试运营期间,乐园内的7座领取快速通行证的游客中心没有全部开放。

  上海国际旅游度假区管委会常务副主任刘正义表示,迪士尼试运营期间,管委会方面已经发现了4大类100多项需要整改、完善的地方,主要包括交通设施、安全管理标准和综合执法水平、不同条件下大客流应急方案、游客服务和配套设施优化等方面。“正式开园以后,也许将考虑通过限制入园人数等方式,保障游客有一个舒适的游园环境”。

  这100多项要完善的地方,能否交出令游客满意的答卷还是未知。但值得国内主题公园思考的是,我们有时过多地考虑快速回本盈利,项目设计过多地追求噱头和刺激性,反而忽略了优化游客的体验,比如人流量过大时该如何缓解,娱乐设施的设计怎样会更人性化。

  思考4 能否形成“鲶鱼效应”?

  根据国际经验,当人均GDP达到3000美元到1万美元时,一个国家或地区的经济社会发展方式,包括体验型、参与型的旅游消费需求在内的各种发展型消费需求也开始逐步形成。迪士尼在这个时候来中国掘金,时机很好。

  然而,它是否真的能够掘到金,还没有一个定数。香港公布迪士尼的业绩,2014年底累计总亏损为31.59亿港元。中山大学旅游学院院长保继刚则估算,按目前370元和499元的门票,上海迪士尼至少需要1870多万人次才能保本,340亿元的投资仅靠主题公园是不容易收回成本的。他向记者表示,我们要对主题公园的投资进行反思,市场也许远没有预期的那么乐观。不过,他还是看好迪士尼带来的“鲶鱼效应”。“国际品牌的进入在一定区域内会刺激一部分本土主题公园优胜劣汰,而这种市场选择的结果,将从根本上促进中国主题公园产业的发展。” 编辑:李禹

相关阅读

认识到生命空无,就无往不胜

只要认识到空无的道理,生命就无往而不胜。生命想透了其实与一个晚期癌症病人无异,什么都不必太过执着,喜欢干点什么事就干点什么事而已。

下一个美国超级英雄特朗普

“特朗普现象”其实是美国新教文明进入衰退期以后的一次自救。特朗普和他背后的美国群众,是对内外挑战的坚决应战,是美国文明不甘沉沦的生命活力迸发。而与之对立的建制派,则是腐朽的、堕落的。特朗普参选的结果,将决定美国未来是走向中兴还是就此沉沦。

支持年轻人构建中国科学未来

中国的科技教育体制需要进一步完善,对这一点大家有广泛共识。完善体制的重要举措之一就是支持年轻人,特别是那些独立生涯起步不久、相当于国外助理教授时期的年轻科学工作者,以及当代科学研究的主力军:博士后和研究生。

当今世界的130多个共产党

从上个世纪80年代以来有越来越多国家的共产党与社会党开始不同程度的互相交往、联合斗争。中共自1982年以来也与社会党国际和多国社会党建立联系,甚至多次派代表以观察员身份参加社会党国际每隔三年召开一次的国际代表大会。

  • “奥兰多杀戮”美国社会根本无解
  • 堂堂美国总统难道搞不定一支枪?
  • 看看古人“高考”爱拼也不一定赢
  • 参观前市长被收审的地方为何有好处?
  • 从《女强》到《琅琊榜》《芈月传》
  • 揭秘男人偷腥记吃不记打的四大根源
  • 为什么所有的文青都要去洱海(图)
  • 0