当下，伴随着互联网行业的快速发展，网红经济已经成为商业热点，无论是传统品牌还是新兴初创企业，都希望蹭上网红的热度。同时，网红经济双刃剑所带来的品牌保护等问题也不断出现。

“老字号”越来越潮

“赶走黑眼圈神器！马应龙痔疮膏你值得拥有”，近日，武汉老字号马应龙痔疮膏又在网上火了一把，不少美妆博主均推荐使用马应龙痔疮膏淡化黑眼圈。“眼部肌肤更娇嫩，我们不推荐痔疮膏当眼霜用”，马应龙八宝药妆通过官方微博这样回应网友。此前，拥有400年历史的老字号马应龙药业曾因被国外网友称为“东方神药”而一度成为“网红”。

“很多人误用痔疮膏当眼霜，其实我们早已开发了多款专业眼霜。”马应龙药业相关负责人告诉记者，主打痔疮膏的马应龙已经开发出愈肤膜、痘痘贴等功能性健康美妆产品，同时还进军食品领域，开发的消化饼干已上市销售。

“为了满足网友需求，我们定制了一款专供线上的眼膏”，马应龙药业集团电商事业部副总经理吴昊告诉记者，“马应龙有一款八宝眼膏，很多用户评价很好，但我们浏览评论时发现，很多人反映2克装的眼膏不够用。”公司调研后决定，将该款眼膏从2克升级到4克，并单独设计了更符合年轻人审美的新包装，获得了线上用户的认可。

“老字号老品牌不仅通过‘触网’拓展了原有市场渠道，更通过互联网、大数据获得了一手的市场信息，有助于更精准地定位用户、产品开发及营销。”武汉商务局服务业及老字号企业振兴处相关负责人表示，一方面，年轻一代消费者是未来的消费主力，老字号要紧跟年轻人的消费需求。另一方面，老字号拥有深厚的文化底蕴，通过互联网平台，可以让更多人了解老字号。

网红品牌走红之后陷入危机

当下，越来越多的网红餐饮品牌、食品、饮品走红，汇聚了大批粉丝。然而，这些网红餐饮火了之后，往往有不少人开始模仿，出现了不少“李鬼”。

近日，一家名为“喜社喜茶”的饮品店引起不少人的注意。“喜社喜茶”所属企业的工作人员称，该公司花重金从“喜茶”购买了配方，属于联合经营。不过“喜茶”方面则表示，目前在北京只有两家直营店，不存在其他任何形式合作。

对于消费者来说，他们很难分辨这些餐饮品牌到底哪个是正宗，哪个是山寨。这些店铺往往装修风格类似，品牌名称相像，出售的产品也大致相同，要分辨哪家才是正宗的店，并非易事。

在武汉，精武鸭脖、蔡林记、五芳斋等商家都曾陷入山寨危机。为何这种网红店的商标纠纷不断？

业内人士表示，传统食品、饮料、餐饮行业的从业者，因品牌意识不强，在企业前期发展阶段往往疏于商标和品牌管理工作，比如鲍师傅2003年开店，2014年商标注册才成功申请下来。然而，在互联网时代，一旦品牌突然爆红，往往就会出现山寨者，各种打擦边球的侵权纠纷频频出现。

从现实情况看，维权成本高，侵权成本低，更是成为很多企业不得不面对的痛点。武汉巴厘龙虾的相关负责人曾表示，采用法律手段打假，一场官司历时一两年，等判决下来，维权的最佳时机已错过，山寨店仅开放加盟就能收数千万，即便被取缔，该赚的钱也已经赚足。

创业者应加强品牌意识

商标纠纷不断，山寨商家频出，网红餐饮成为了山寨商家眼中的香饽饽。其实，这与网红的走红方式及经营模式有较大关系。

“餐饮行业经常是火起来一阵风，但有些网红餐饮往往品牌意识不足，甚至没有注册商标，等火起来之后再来注册，就发现已经被别人注册了，随后就陷入商标纠纷，或者只能换掉招牌。”业内人士透露。

一般情况下，陷入商标纠纷的餐饮品牌双方，往往一方坚持直营为主，扩张速度较慢，几年时间只在部分城市拥有少量店铺。另一方则是加盟为主，扩张速度飞快，全国数百家店全面铺开。

对于很多餐饮商家来说，只做直营一般是出于对于产品品质的把控，保证始终如一的味道，但加盟模式因为资金压力较小，往往能迅速把店铺开遍全国。在发生“真假纠纷”时，双方各执一词，且手中均握有品牌相关注册商标，最终只能对簿公堂。

此外，为了维持网红效应的热度，一些商家还会通过雇人排队、黄牛代购等手段，制造出热闹售卖景象，迎合和刺激大众消费心理。甚至还有商家认为，陷入山寨纠纷后形成话题热点，对品牌热度也有所提升。

武汉餐饮协会人士介绍，网红店铺要想经营长久，仍需要专注产品及服务，赚快钱模式存在较大风险，靠瞬间构建的虚假人气来支撑场面，终究难以走远。