橱窗展示是艺术与美学的结合，配合道具和配饰，再运用夸张的手法把商品的美感显示出来，让那些不论是否热爱时
尚的心，都能感受到展示带来的视感震撼。
这是一个以影像代替生活的年代。
根据国外的一些专门从事广告数据统计的公司的统计，在日常生活中，我们接触到
的广告、品牌影像不下数千个。形
形色色的Logo、影像，占据了我们的视觉世界，改变了我们的生活和思维。
品牌影像的不断出现，渐渐地让我们牢牢记住了这些品牌。影像的潜移默化的力量可想而知。现实生活中的“时装世
代”，就是依靠影像进占了我们的生活世界。比如欧美各大时尚品牌，其时尚影像的第一浪，就是时尚秀(FashionS
how)。时尚品牌通过时尚秀这张请柬，把品牌影像的讯息传到世界顶尖时尚杂志的编辑手中。接着，再通过成功“宴请”
时尚编辑的报道，使品牌形象处于国际流行地位。是的，在时尚世界中，我们接触到的大多是这些“二手”宣传，它们透过平
面媒体，进入我们的生活。
实际上，在现今竞争激烈的时尚品牌世界中，多元化的宣传非常重要。在“秀”和媒体上的平面广告之后，下一步的
流行吸引力就是“窗饰”，即橱窗展示(VisualMerchandisingDisplay，简称V.M.D.)。
通过时尚名店和百货商场等场所的橱窗展示，品牌形象便从众多的品牌中脱颖而出，形成了一种独一无二的感觉。在购物的时
候，许多顾客的购物意念会在最后一刻被完全改变。相信大家都曾有这样的购物经历：在选购时尚物品时，先有一个主观愿望
(例如要买一件品牌物品)，然后，便会有前往商店购物的冲动。在到达商店之前，大家都有初步的购物构思，但往往会在最
后一刻，因为受到环境的影响而把主观愿望改变。橱窗展示正是一种相当重要的环境影响，往往最终改变你的购物意念。
近年来，在香港、内地的众多时尚店中，发展较迅速、能迎合年轻人口味的，首推时尚集团(I.T)。I.T非常
重视时装店的每个环节，从室内装饰、宣传广告到橱窗展示。通过橱窗展示，I.T把从各国引进的品牌，通过新的Styl
ing(造型手法)加以融合，以此吸引顾客的注意，提高品牌的地位。
I.T的V.M.D.的工作人员说：“除了商业因素，时装的橱窗展示也是艺术与时装美学的结合，配合了道具及
配饰，再运用夸张的手法把衣服的美感显示出来，让那些不论是否热爱时尚的心，都能感受到由I.T带来的视感震撼。”这
正是I.T名店品牌VisualMerchandisingDisplay的重要性。通过橱窗展示，一个品牌被赋予了
视觉震撼的艺术使命。据说，橱窗展示的费用大约占去了I.T广告费用的50％。
在I.T橱窗展示的发展史上，最重要的革命性年代是1998年。此后，对于每次橱窗展示，I.T都会以主题、
品牌和颜色来划分，根据不同的流行文化来推广时尚服饰。就像外地一些潮流名店一样，I.T的橱窗展示，也带有通过与艺
术家的合作，传达时尚艺术的使命。
I.T对创意的要求颇高。对于店铺的橱窗展示设计而言，不同的店铺要有不同的风格和特色。I.T的中环店是以
较成熟的时尚名牌为主，而铜锣湾店则以年轻品牌为主。当然，I.T十分重视各个店面橱窗展示的时尚概念的统一。虽然上
海分店在物料供应上未必能与香港地区完全一致，但其橱窗展示的时尚概念，一定要经由香港总部确定。务求通过橱窗展示这
一“有形”的视觉媒体，发出一个“无形”的讯息来吸引顾客，达到品牌的潜移默化的感染效果。
也许，在普通人心中，橱窗展示仍停留在展示货品的层次，但正如I.T的V.M.D.工作人员所说：“一个成功
的橱窗展示，既要在创作与功能上取得平衡，又要能留住路人的脚步和视线，还不能过于刻意强调。”
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