每一个都市里的人都渴望一些能够打动心灵的东西。承载着真实与美的纪录片一定会有它固有的市场，我们现在要做 的，是应该更多地了解纪录片的有效商业操作模式，使那些好品质的内容进入真正的良性循环。

　　专题撰稿肖静波

点击会看到更多的新闻 同方电脑掀动四月风暴 中国网络通俗歌手大赛 体验财富之旅赢大奖!

　　过去

　　观众对于纪录片并不陌生

　　2004：纪录片赌娱乐

　　上世纪90年代初，纪录片曾经有过短暂的辉煌。上海电视台1993年创办的《纪录片编辑室》曾经创下36%的 收视率，比电视剧还要火爆。1993年同时开播的纪录片栏目还有中央电视台《东方时空·生活空间》，那句“讲述老百姓 自己的故事”影响甚广。随着这两个栏目走红，纪录片栏目在全国各个省市电视台遍地开花，一时间蔚为壮观。

　　然而这种红火没能持续几年，到了上世纪90年代中后期，随着国内电视台逐步走向商业化，纪录片走向衰落。纪录 片衰落之后，调查新闻、综艺游戏、娱乐资讯、谈话、益智游戏、真人秀等等有着浓厚商业色彩的电视大戏一出接一出，让人 目不暇接。

　　曾经，做纪录片的人显得有点清高，他们秉持的理念是个性至上。这使纪录片的创作沙龙化，小圈子化。许多导演认 为纪录片是“一群精英制作出来给另外一群精英看”的，而他们实现个人价值的主要方式就是在国内外各个电影节上拿奖。现 在情况已发生很大变化，在于国内许多纪录片导演的观念已经有了根本的改变。过去一提给老百姓做纪录片他们就觉得是个不 可能的事情，没面子的事情，现在不少导演觉得如果自己拍的纪录片得到更多观众的认可，是件很满足的事情。

　　纪录片栏目归根结底得靠导演支撑，他们创作观念的转变对制作人来说是决定性的。现在，制作人已经能够理直气壮 地跟导演提市场化、大众化。过去，这些是无法想像的。你一开口，导演已经甩手走人。你看，连张艺谋现在都不拍艺术片了 ，他拍的那个《幸福时光》票房惨败，这给他很大刺激。他现在通过武侠片重新找到了自己的价值。

　　另一个重要原因是大家的眼界放开了，近些年，国外各种类型的纪录片不断涌入，也不断冲击着纪录片制作者的观念 。大家看到国外市场化的纪录片做得也很好看，很有品味，这让不少导演觉得自己的智慧还有用武之地。

　　现在

　　纪录片又回来了

　　纪录片作为一种节目类型在荧屏上并没有消失。人们注意到，近两年，除了各个电视台热播的美国国家地理和DIS COVERY频道的节目外，国内的纪录片栏目也逐渐受到人们的关注。像中央电视台的《探索·发现》，东方卫视新近推出 的《东方全纪录》等等。

　　中央电视台的《探索·发现》栏目定位颇有点类似美国历史频道的节目——主打历史类的专题纪录片。像《铁道游击 队》、《缅甸远征军》、《北京人头盖骨之谜》等节目在观众中反响热烈。

　　在央视近两年的观众综合指标调查报告中，这个栏目连续获得“观众流入率”指标的第一名，相反，该栏目的“观众 流失率”则排在倒数一、二名，观众对该栏目的忠诚度由此可见。

　　2004年，对于跃跃欲试于纪录片栏目的电视台投资人来说，还有一些利好的消息。

　　首先，娱乐节目恶性竞争之后造成收视份额稀释。如今，娱乐类的大众节目遍地开花，同质化、平庸化日趋严重，众 多号称大众化的娱乐节目收视率不足1.0。所谓物以稀为贵，在这样的状况下，品种稀少的纪录片栏目自然渔翁得利，其收 视率有望与大众化的娱乐节目一拼。

　　其次，纪录片导演无论从水平到数量都达到前所未有的高度。从数量上，由于DV的普及，许多电视台以外的导演进 入这个圈子，许多DV拍摄的作品受到业内高度评价。从质量上看，我国纪录片导演近些年越来越讲究商业运作，创作理念更 加贴近观众，而对外国观众的欣赏口味也有了较好的把握。

　　第三，观众对于欧美纪录片的审美疲劳以及对优秀国产纪录片的饥渴。国内观众对纪录片中高鼻子、蓝眼睛的形象已 经有些看够了，对于动物世界、外国人的探险也已见怪不怪，可以说，国外纪录片一方面培养了观众观看纪录片的兴趣，另一 方面也造成中国观众对于国外纪录片的审美疲劳。在这种的背景下，观众对于立足中国社会现实、历史文化、自然山川、风土 民情的国产纪录片呈一种饥渴状态。

　　卖点

　　可视娱乐大众

　　2004年2月，中国的许多电视观众都把遥控器锁定在中央电视台十套的《探索·发现》栏目上，这个栏目正在播 出5集系列纪录片《北洋水师》。许多观众认为，这部纪录片比去年播出的电视剧《走向共和》还要精彩。

　　紧接着《北洋水师》，央视又推出了《庚子国变》等可视性非常强的纪录片节目。

　　“这是一个信号”，著名纪录片导演梁碧波认为，“央视去年提出的娱乐性纪实片的理念已经开始付诸实践，更重要 的是，它获得了观众的认可。”

　　中央电视台去年提出的“娱乐性纪实片”概念，标志着它在纪录片制作观念上发生了重大转变。也就是说，一反原来 纪录片艺术和教育这两张脸孔，将娱乐放在了优先考虑的位置。

　　这个理念也得到了其他纪录片制作人的回应。新近开播的东方卫视也推出了一档纪录片节目《东方全纪录》。这个栏 目追求纪录片的市场化，这与央视“娱乐性纪实片”的概念有异曲同工之妙。

　　从《东方全纪录》已播节目来看，它的节目特别强调纪录片叙事的故事性。其风格颇有点类似美国国家地理频道和D ISCOVERY的节目，即更加偏重于对自然地理与人文地理的探索和展示。

　　2004年，凤凰卫视也在纪录片方面突然发力，推出了结合新闻热点，结合历史纪念日的主题性系列纪录片《凤凰 大视野》。

　　这个栏目引人注目的是，它从周一到周五几乎每天一期，而且是在黄金时间播出。这样，可以一周连续播出某一专题 ，或是社会焦点、或是历史纪念日、或特别行动、独家内幕透析时代局势，一气呵成5集连播。满足观众对大时事，大背景， 大内幕的饥渴感。

　　这些栏目或是变脸，或是全新推出，有着一些共同点。首先就是这些纪录片节目依托的都是强势电视媒体。其次，他 们的节目在制作和编辑理念上无不强调可视性、娱乐性和大众性，而与之相对的艺术性、精英性已经被刻意的回避。

　　专访

　　第一个吃螃蟹的人

　　——专访《东方全纪录》制片人郑琼

　　2004年元月3日，国内第一个完全市场化运作的纪录片栏目《东方全纪录》在东方卫视呱呱坠地。这是中国电视 界的一个重大事件。如果这个栏目运作成功，那也就意味着，业界呼唤多年的中国纪录片市场化正式揭开帷幕，中国纪录片的 春天也将如期而至。

　　尽管业内人士对《东方全纪录》有着许多浪漫的期待，可这个栏目的运营者却必须清醒的面对现实。完全市场化运作 也就意味着他们不能从台里拿到任何制作经费，要自负盈亏，自己养活自己，同时，还要与台里的其他栏目进行竞争。如果这 个栏目不能得到观众接受，市场认可，他们就只能被市场无情地淘汰。

　　如今，这个栏目已经播出一段时间，它的栏目制作理念是什么？运营情况究竟如何？它的市场化努力有没有成效？它 的未来命运又会如何呢？带着这些问题，笔者采访了《东方全纪录》的制片人郑琼女士。

　　对于《东方全纪录》目前的市场表现，她表示，栏目的收视表现良好，2月份《东方全纪录》在东方卫视22：00 以后的节目排名中名列第一，在全天的所有节目(包括黄金段的电视剧、新闻和娱乐节目)排名中位列11。也就是中上游的 水平；栏目的口碑也不错，每期节目播出之后，栏目组就会接到大量观众来电，我们在新浪网开设的论坛访问量也很大，可以 说，观众的支持是这个栏目的生存保障。我们争取在半年之内让这个栏目成为具有全国影响的名牌栏目，同时也成为中国纪录 片栏目的第一品牌。

　　她说，我们已经感觉到，纪录片经过这么多年的低迷和彷徨，一个爆发的时期即将到来。首先是，创作群体规模越来 越大，水平越来越高，观念越来越新，这能够保证我们得到高质量的片源。创作群体不仅有电视台的，还有手拿DV的民间制 作群体，这些民间的纪录片制作人既是我们的观众也是我们的作者，近年来他们的表现越来越活跃，我们目前搭建的这个平台 将来一定会有他们的用武之地。

　　其次，当今的中国社会，可以说是纪录片创作的最佳时期。目前，中国正处于转型期，价值观、生活方式、道德规范 不断重塑；人员的水平流动和垂直流动日趋频繁；生活中各种戏剧性的故事层出不穷；另外，我们五千年的历史文化也是一个 宝藏，有许多历史真相需要我们重新认识、评价、解读，这一切都为纪录片提供了取之不尽的创作源泉。

　　第三，不能忽视国家对于文化产业的推进力度，目前，南京电视台的一个频道已经进行了完全市场化的试点改革，接 下来几年，文化产业一定会有飞跃性的发展。

　　相关专题：青年参考