广告编织增高神话 妙龄少女美梦成空

哈佛代高乐的产品
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哈佛代高乐的宣传册

　　小孙今年十九岁了，刚刚从卫校毕业的她没有想到，就业竟然是那样的艰难。而遭遇这些艰难的原因居然是自己一米五一的身高，找工作时别人总是把自己当成小孩子。如果能再长高一些，或许就能比较顺利地找到工作了，自己也就能给家里赚点儿钱了。

　　就在小孙做着增高梦的时候，一个迅速长高的机会真的降临了。

　　广告，挡不住的诱惑

　　今年五月的一天，小孙不经意看到了一张报纸，报纸的主角是一种叫做哈佛代高乐的增高药品，报纸宣传说哈佛代高乐是由美国哈佛大学斥资2.5亿美元，经哈佛医学院生命遗传学专家查姆斯博士研发成功的。报纸还强调，该产品能够彻底地解决青少年停长慢长的问题，在三个月内就能见效，而且说长就长。

　　报纸上说，哈佛代高乐五月份有促销活动，小孙就和朋友一起来到了药店。在药店，小孙又看到了该产品的宣传册。宣传册上也赫然写着，哈佛基因工程解决身高难题，美国长高新药——哈佛代高乐，同时宣传册上还醒目地列着三个标志，世界生命医学“普林那尼”紫心勋章奖。欧洲青少年成长保护协会认证标准，世界生命科学医学会全球认证。

　　河北省廊坊市百草药店销售员：哈佛代高乐是哈佛大学研制的，查姆斯(博士)研制出来的超氧歧化钙素，一般的增高就没有这个，咱这里就有这个超氧歧化钙素，所以能增高。

　　销售人员说这种名为超氧歧化钙素的神奇物质是专治增高的，而且被西方国家誉为人体长高的核动力。同时哈佛代高乐的研制还成功地破译了决定人体生长的六组基因，其中的第二组基因核酸值的含量就决定了人体身高的发育程度。另外，哈佛代高乐还经过全球15万例临床试验，试验证明该产品显效迅速，而且没有副作用。

　　在药店，小孙多少还是有些疑虑，因为王婆卖瓜的事情毕竟不少见。何况这种药品的价格也着实不菲。可赶巧的是，就在小孙离开药店的当天下午，小孙竟然在廊坊市影视剧频道看到了哈佛代高乐的广告：“一个你无法回避的问题，一个你必须面对的事实，身高在你人生的重要阶段，已影响你的命运。，哈佛医学院生命遗传学教授查姆斯博士，国内外最强劲的药品研发机构和权威部门和你面对面全面选择哈佛代高乐的增高历程……”

　　贴心的诉求，强劲的研发研发机构，这一下，小孙心中所有的顾虑都已经烟消云散了：“我就信了，去买了这种药。”

　　江西省宜黄县的小周比小孙要高出十二个厘米，可是马上就要参加高考的他，对自己1米63的身高也不是很满意，一家人也是操碎了心，能想到的法子都试过了，但似乎都是隔山打虎，收效甚微。

　　哈佛代高乐的出现，着实让小周惊喜了一把。

　　广告说：“经哈佛医学院，中国延边大学医学院，韩国汉城国立大学医学院所做的临床实验显示，人体在使用哈佛代高乐一星期之后，由于SOCA元素的进入，人体骨骼中的生骨细胞的数值有明显增加，骨质嗜钙性有明显增强，有很强的增长趋势。”

　　仅仅服用一个星期，就会有很强的增长趋势，这让小周的心里多少有些激动。

　　广告说：“经国内十五家三甲医院，近3000例临床实验显示，哈佛代高乐对人体增高有显著疗效，2004年中国药监局批准它为国药准字号产品。”

　　广告中还出现了一位空姐：“我的愿望就是能够成为人人羡慕的空姐，可是我的身高，如果能够长高6厘米的话就好了，直到我服用了哈佛代高乐70天之后，你们看，我已经长到了1米72，真是难以置信，哈佛代高乐的增高技术竟会这样的神奇。”

　　小周不知道空姐具体长高了多少，但从空姐欣喜的表情上看，可能是高于预想目标了。小周想，自己今年还不到18岁，想来增长的潜力应该比这位空姐还要大得多。

　　遥远的梦想，昂贵的价格

　　满怀希望的小周一口气买回了两个疗程的哈佛代高乐。远在河北廊坊的小孙也买了一个疗程的哈佛代高乐，很快，两人的药都吃完了，他们是不是真的长高了呢？

　　小周：“服用哈佛代高乐已经两个疗程了，我原来的高度是一米六三，现在还是这么高。”

　　小孙：“我服药前身高一米五一，服药后还是一米五一，没有变化。”

　　广告：“飞人乔丹在一次采访中说，篮球是我的生命，我感谢上帝给了我足够的身高，但我还是很羡慕现在的年轻人，因为他们可以拥有哈佛代高乐，如果我能够再年轻一次的话，我想我会飞得更高，代高乐让你长得更高。”

　　对照广告，小孙怎么也闹不明白，这些国际巨星代言的产品，为什么在自己的身上就显现不出丁点儿效果呢？

　　疑惑之下，小孙开始翻阅产品说明书，发现在药品说明书上适用症一栏标注的是用于幼儿、儿童正常生长发育和年老体弱者的营养补充。这中间并没有提及对青少年具有增高的效果。小孙拨通了产品信誉卡上的咨询电话。

　　小孙：“你好，请问是哈佛代高乐的咨询热线吗？”

　　咨询电话：“是。”

　　小孙：“为什么报纸上宣传的是长高，说明书上却没有说这是一种让青少年长髙的药呢？”

　　咨询电话：“你买任何药品，比如说治疗感冒的药，不见得都写上治疗流鼻涕的。治疗感冒的有可能就是治疗流鼻涕的。”

　　小孙：“说明书上也应该明确地写上是关于青少年长高的啊？”

　　咨询电话：“这个药品你放心好了，你看咱们这广告了吗？那上面写的就是关于增高的，你多大了？”

　　小孙：“我十九了。”

　　咨询电话：“你现在每次吃四片，以后加服一片。”

　　为了了解哈佛代高乐的销售情况，记者走访了江西、河北的几家药店。

　　销售人员介绍说：“这个药品是全廊坊市销售最好的药品，一个疗程能长高2到3公分。人体必须的氨基酸，一般的是二维，两维，哈佛代高乐是五维的，它是美国哈佛大学研制的。”

　　哈佛代高乐在河北廊坊、江西宜黄的售价颇不便宜，每一盒药品的价格高达83元。按照销售人员得说法，每次五片，每天三次，一共是15片，一盒哈佛代高乐总共是60片，这样四天就得吃掉一盒。

　　小周吃了两个月，总共花去了约一千元。与小周相比，小孙家境要艰难得多，父亲已经去世，妈妈没有工作，而自己又遭遇了就业的难题，五百块钱可是家里整整两个月的生活费。

　　看神话如何破灭

　　销售人员说，哈佛代高乐是由美国哈佛大学研制的，含有促进人体增长所必须的超氧歧化钙素，它是五维的，不同于其它的增高药品，而且还有一些重量级的公众人物为它全力代言。可是，小孙和小周为什么就不长个儿呢？这中间究竟是人的问题还是药的问题呢？

　　仔细观察药品的外包装盒，我们发现，在醒目的哈佛代高乐下面能够隐约的看到在深蓝中暗伏的“五维赖氨酸片”的字样。

　　按照哈佛代高乐产品包装盒上标注的国药准字号，记者在国家药监局的网站上查到了这一产品的相关信息。我们看到它在国家药监局注册的产品名称是五维赖氨酸片，是由吉林延边大学草仙药业有限公司生产的，并不是美国增高新药。另外，这种药品在国家药监局存档的说明书上，在适用症一栏也只是标注了能够促进幼儿、儿童的正常生长发育，并没有提到有促进青少年增高的疗效。至于报纸、宣传册、销售人员一再强调的超氧歧化钙素，决定人体长高的第二组基因更是只字未提。为了还原哈佛代高乐的本来面目，记者走访了有关方面的专家。

　　中国科学院遗传与发育生物学研究所研究员李巍：“超氧歧化钙素无论是作为营养素还是作为基因，我都没有听说过，宣传册说基因分为六组，而第二组基因是促进人体生长的，这种说法也是不成立的。”

　　方舟子，美国密歇根州立大学生物化学博士，先后在美国罗切斯特大学生物系、索尔克生物研究院做博士后研究，研究方向为分子遗传学。

　　方舟子：“说超氧歧化钙素可以提升人体第二组基因核酸，使其数值含量提高百分之四十以上，生物学上是没有这种说法的。说可以去把人体基因分成第一组，第二组，这也是没有的，说去提升人体基因核酸的含量，这种说法非常可笑。我们人体里面基因核酸含量是固定的，就是细胞里的基因组核酸含量是固定的，你不可能去提高它，你提高它也没用。这些宣传纯粹就是胡说。”

　　哈佛代高乐，也就是五维赖氨酸片的药品成份到底是什么呢？

　　方舟子：“五维就是五种维生素，赖氨酸是一种氨基酸，肉、牛奶、鸡蛋吃到肚子里被消化成氨基酸，然后吸收，赖氨酸就是当中的一种，在动物的蛋白质中，比如肉类、奶类，鸡蛋，蛋类，赖氨酸的含量是比较多的，有大约百分之七到百分之九的赖氨酸含量，这种药号称每片含有75毫克的赖氨酸，实际上可能一杯牛奶，一个鸡蛋，一片肉里面的赖氨酸含量都远远超过这一片药里的赖氨酸。

　　很明显，哈佛代高乐就是五种维生素加上微量的赖氨酸，它不是什么所谓的美国长高新药，那么哈佛代高乐头上顶着的那么多的绚丽的光环这又是来自何方呢？

　　中国科学院遗传与发育生物学研究所研究员李巍：“宣传手册上提到一个世界生命医学最高奖普林那尼奖，我也没有听说过。”

　　那么，哈佛代高乐产品宣传册上所标注的通过了欧洲青少年成长保护协会认证标准又是否属实呢？我们联系了中央电视台驻布鲁塞尔记者杨真。

　　中央电视台驻布鲁塞尔记者杨真：“我们咨询了欧盟社会与经济委员会的新闻官，他对本台记者表示，就他所知，没有这样的组织。”

　　南航空中小姐李小英是哈佛代高乐的广告中最具说服力的消费者。在她的眼里，哈佛代高乐的增高效果真是难以置信，具体长高了多少，我们无法考证。那么南航的空中小姐当中是否确有李小英其人呢？

　　中国南方航空公司人力资源部甘少良：“中国南方航空公司只有一个叫李小英的，是企业下面的服务员，而不是空乘人员，而且她是一九五六年出生的，现在已经将近五十岁了。”

　　很显然，李小英这位服用哈佛代高乐的受益者纯属虚构。

　　世界著名学府美国哈佛大学，这是哈佛代高乐的主要诉求点，无论是在产品的报纸上、宣传册上、广告中都是屡屡提及，声势极大。那么这一点又是否属实呢？记者专门给哈佛大学发送了一封邮件进行求证。

　　很快，哈佛大学回复了邮件，并且还委托了其在中国的法律顾问香港陈韵云律师行的郭心仪律师对此事进行了澄清：“哈佛跟延边大学草仙药业有限公司是没有关系的，也没有授权他们使用哈佛英文或中文的商标，说哈佛大学投资2.5个亿去研究哈佛代高乐是假的，哈佛大学和哈佛代高乐是没有关系的。对于在没有授权的情况下，使用哈佛大学的中文或英文商标，我们非常重视，我们一定会采取法律行动保护我们客户的法律权益，保护消费者的利益。”

　　国际巨星篮球飞人乔丹健硕的形象，精湛的球艺，成为了众多青少年心目当中的偶像，乔丹代言哈佛代高乐这也是哈佛代高乐的广告当中最大的手笔，难道这也是假的吗？为此，我们采访了乔丹的经纪公司美国SXF公司在中国唯一的商务合作伙伴世纪明星体育公司。得到的答复是：“我们可以负责的说，哈佛代高乐并不在乔丹所代言的品牌之中。”

　　播出时间：

　　·CCTV-2

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