十年磨一剑

　　当我们放眼近十年来玉林商业的发展，无论是经济大环境的跌宕起伏，还是商业业态演变的柳暗花明，机遇和风险都同时存在。在大浪淘沙般的时代变迁中，商业企业也是有沉有浮，有的被历史湮没了，有的还在苦苦挣扎，只有那些能敏锐把握住商业环境、敢于创新、迎历史潮流而上的商业企业还依然那样生机勃勃，像金子一样闪闪发光。玉林金城商厦就是这样，成立十年来，在商海博弈中，遵循市场经济规律，把握发展机遇，使企业稳步健康发展。十年磨一剑，在金城商厦成立十周年之际，我们关注它的成长，探索它的发展轨迹，也

许会得到感悟和收获。

　　新商业模式挑战传统商业思维

　　也许人们还记得，1996年的国庆前夕，在玉林城区最为繁华的人民路中段，那三面临街、车水马龙的黄金地段，一幢占地6600平方米、高6层的现代化商业大厦——“金城商厦”剪彩开业了。这幢外形设计、室内装修、设备、商品、服务在当时都堪称广西一流的现代化购物中心，从此就与玉林市民的生活结下了不解之缘。

　　金城商厦的出现，可以说是市场经济的产物，是玉林商业零售业发展的一个缩影，它的出现，填补了玉林市没有大型高档商场的空白，缩小了玉林与全区商业零售业发展的差距，不仅对玉林消费者形成理智、时尚的消费理念起到积极的引导作用，还有力地推动了玉林商业零售业的快速发展。

　　这家新兴的商业企业一改传统百货那种包罗万象、店面陈旧、环境差、服务更差的状况，树立起“金城诚心诚意，让您称心如意”的服务宗旨，以“主动、热情、耐心、周到”为服务准则，以大众的时尚百货为经营定位。在当年还有众多国营商业零售企业存在的大环境下，金城商厦以其洁净明亮、舒适高雅的购物环境，琳琅满目、现代时尚的商品，以及良好的服务，深深地吸引着玉林市民。无论是春夏秋冬，当你走进金城商厦，永远感到的是春意盎然，生机勃勃。金城这个商业零售企业的品牌，就这样扎根在广大市民心中。然而，金城商厦不仅为玉林市民提供了一流的购物环境，同时也是新的商业模式挑战传统的商业思维的一次创举。

　　从传统百货向现代时尚百货转型

　　企业进入市场，接受市场的洗礼，现在看来是极其平常的事，但对于从计划经济中走过来的企业，问题就没那么简单了。尚且不说它们在转轨中所担负的各种包袱，仅转变观念这一关就比别人多花力气。正因为如此，金城商厦的集体所有制性质，还是摆脱不了国有企业的经营模式的束缚，死板，不灵活。这显然已不适应市场发展。因此，尽管金城商厦开业第一年销售额就超亿元，但由于市场及体制等原因，金城商厦有几年的经营却是一直徘徊不前。

　　面对我国逐步建立起社会主义市场经济体制以及加入WTO后商业零售业全面放开的新形势，2002年12月金城商厦进行股份重组，转换经营模式，建立现代企业制度，完善公司法人治理机制。关系理顺之后，金城商厦全体员工奋发努力，以经营工作为中心，以拓展连锁业态为重点，内强管理，外树形象，经营管理工作取得了新的突破，企业规模进一步扩大，经济效益同步提升。从2003年开始，金城商厦走上快速发展的道路，每年的营业额以超30%的幅度增长。

　　围绕“品牌好、价格实、服务优、环境美”的经营理念，金城商厦创新经营模式，拓宽进货渠道，增加商品品类和品种，扩大知名品牌比重，创新营销模式。他们成功引进世界500强企业、著名餐饮集团麦当劳公司、香港周大福珠宝、金利来、梦特娇服饰、玉兰油、欧莱雅化妆品等众多国内外著名品牌；拓展新业态也取得了不俗的业绩，继2004年成功开办玉林市第一家一站式综合超市之后，第一家超市连锁店玉柴店于2005年7月8日开业，第二家连锁店金城商厦城东购物广场将于今年9月24日开业。

　　在透出浓浓现代商贸气息的玉林，商业充满了活力和旺盛的生命力，商业市场的竞争也是相当剧烈，为争取更多的市场份额，金城商厦逐步对经营模式进行整体升级换代，自2003年以来，每年都投入巨资对商场各楼层内部装饰、专柜形象、灯光以及计算机系统等进行更新改造，使商场始终保持与时代潮流同步，管理更加科学规范；在营销模式、商品结构、服务上进行提升，引入时尚元素组合，如珠宝、化妆品、时装等，始终引导着玉林的时尚消费；在商品定位上，以中高档为主，中、低档为辅，突出高档，加大国内外著名品牌的引进力度，真正把金城商厦打造成名品荟萃的名店。商厦档次得到进一步提升，又为扩大销售创造良好的购物环境。

　　经过十年的发展，目前，金城商厦总资产达 1亿多元，拥有“金城商厦”和“金城超市”两个运营品牌，主楼营业面积共23000多平方米，连锁超市营业面积15000平方米，经营品种40000多种，已发展成为集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的多功能、多业态复合型商业企业，是玉林市最大型的商业零售企业。如今，金城商厦正逐步从传统百货向现代时尚百货转型。

　　在市场竞争中寻找更大生存空间

　　随着玉林市城市建设的发展，玉林城区的现代商业规模在不断扩大 ，各种时尚的商业业态如雨后春笋般涌现。一些外来商业企业也纷纷落户玉林。面对众多的外地零售商业进驻，金城商厦以其他企业无可比拟的优势——营业大厦属自有物业，以及开阔的心胸迎接挑战，他们以做强做大自己，在激烈的竞争中寻找更大的生存发展空间来应对眼前所发生的一切。

　　他们努力更新思路，创新经营，扩大销售，提高效益，力将金城商厦打造成一家规模更大、创新能力更强、市场竞争力更突出、赢利水平更高的大型商业企业；他们积极推进股权多元化的改革，使金城股权结构多元化。

　　金城商厦的董事长莫海彬对记者坦言，面对如此激烈的竞争，压力肯定是有的，但有竞争才有发展，有压力才有动力。通过外来商业零售企业的竞争，能提升玉林整体商业的水平，大家共同把玉林的商业市场做强做大。过去，有很多知名品牌不肯到玉林来落户，通过外地商业的进驻，带动许多一线品牌开始对玉林商业市场投石问路，现在许多一线品牌不断进驻金城商厦，如女装时尚品牌ONLY （澳莉）、艾格等，珠宝品牌周生生、金至尊等也在洽谈中。通过做大玉林的商业市场，留住到南宁、广州等地消费的玉林人。

　　大海是巨大的，它蕴藏着无穷的力量。然而，大海是多变的，有时它显得很平静，有时又汹涌澎湃巨浪滔天。这是自然规律。如果把市场比作大海，那么形形色色的企业则是游弋于大海的船，只有懂得潮汐规律、善于驾驶的人，才能使船乘风破浪，勇往直前。这是经济规律。金城商厦这艘商船已乘风破浪行驶了十年，我们有理由相信，在今后的商海博弈中，金城商厦管理团队和全体员工一定能驾驶这艘商业巨船，冲破滔天巨浪，驶向胜利彼岸！

　　来源:玉林日报

　　责编:李晓花