新科技与消费主义

　　“科技产品在炫耀新功能，也在炫耀现代性符号”

　　-本刊记者/王巧玲

　　AC尼尔森的一项新的调查显示，最受中国人青睐的剩余资金花费项目为新科技产品。在近几年，新科技产品已成为 城市的消费新宠。电脑、手机、数码相机、mp4、ipod等电子数码产品在人们的生活中越来越多样化，其更换速度也越 来越快。电子数码行业也成为竞争最激烈的行业之一。

　　20世纪初，美国福特T型车在流水线上被大批量生产出来，很多学者认为这是消费主义的开端。消费主义的产生和 科技的进步有着相当密切的联系。进入20

　　世纪80

　　年代，随着电脑技术、生物工程和信息产业的蓬勃发展，消费进入了一个全新的阶段。在学者丹尼尔·贝尔看来，大 众消费的出现要归功于技术革命，特别是对电器(如洗衣机、电冰箱、吸尘器等)

　　的大规模使用。

　　到21世纪初，随着电子数码科技的发展，消费主义之风更加盛行。人们为什么如此热衷于新科技产品的消费？

　　日本学者堤清二称20世纪是“广告代理店和娱乐公园的世纪”，而“娱乐至死”在21世纪进一步发挥着它的效力 ，所以几乎所有的电子数码产品都在娱乐功能上下足功夫，投其所好。这自然是那些新科技产品成为消费宠儿的原因之一。

　　如今，电子数码产品更新换代的速度已大大超过了以往的商品，而大众消费的脚步也随之加快。在中国，手机平均9 个月就换代，高于欧盟的速度。当一款新产品推向市场之时，消费者总是被告知一种或多种新的使用功能的诞生。人们是因为 迫切需要新功能而去频频弃旧换新吗？

　　中国社科院社会学副研究员陈昕说：“新科技产品受欢迎一方面肯定是因为它所具有的功能改善了生活。但是如此频 繁地换代更新，有无必要？那些新功能在多大程度上提高了生活质量？调查显示，很多产品的功能通常是只被利用了30%， 其余大部分功能是闲置的。我们真正需要那么多的功能吗？”

　　年轻一代已成为新科技产品的主流消费者，他们大多是新科技的追随者。陈昕认为，这是因为青年一代是最热情也是 最盲目的消费群体。“成熟的消费者往往考虑的是实用性，而年轻人表面上看追求的是新产品的新功能，但实际上追求的是时 尚，是会玩儿，是新东西，是可以炫耀的资本。而他们之所以会有这种想法，是因为广告、电视、出版等大众传媒和商品销售 系统都在向他们推销这种生活方式和价值判断。整个社会系统都在告诉他们：拥有这些东西你就是高档的，有品位的，成功的 ，现代性的，否则你就是落后的。大家都超越不了这套社会价值系统，尤其是青少年。”

　　学者齐格蒙特·鲍曼把现代社会分成“生产社会”与“消费社会”两个阶段，

　　而“我们的社会是一个消费社会”。消费主义的盛行带来了一系列的社会经济文化和个人生活方式的改变，从而引发 了“消费革命”。“以往是生产为消费服务，消费注重的是使用价值；现在是消费为生产服务，消费主义追随的是符号价值、 标签价值。”陈昕说。

　　在新科技产品的大众消费中，人们并不仅仅是冲着科技使用功能而去，背后还有着更深层次的推动力，即消费“符号 ”。陈昕说：“科技产品在炫耀新功能，也在炫耀现代性。它通过新功能来贴上现代性的标签，即所谓时尚、品质、高雅、尊 贵、生活质量、认同感和社会价值。现实中，很多使用者其实对科技并不感兴趣，甚至是科技盲，而人们往往在意的是其现代 性符号。消费主义使一些人在物质上找到了价值，使他们得到‘救赎’，这是具有讽刺意味的。”

　　科技产品之所以推陈出新，频频换代，在陈昕看来，其最根本的因素是商业集团在推动，“是商业集团和政府、传媒 界、娱乐界、知识精英集团等结成联盟，共同榨取商业价值。”

　　新科技产品的畅销正是消费主义盛行的表现之一。而“消费主义会造成资源的浪费，包括物质资源和人力资源的浪费 。也会造成社会不平等和社会价值系统的堕落，产生拜金主义和享乐主义。”陈昕说。

　　新玩艺

　　WindowsVista

　　微软公司的Windows

　　Vista现在已经发布几个月了，让我们直接感受到的是它带有一个三维化的图形界面，使界面系统有了一个革新 ，但Vista不仅仅是吸引眼球而已，它还优化了网络浏览器，提高了安全的性能，更带来了游戏方面的支持。前不久微软 宣布Vista将与旗下的XBox360游戏机共享游戏软件，这意味着人们可以在Vista下玩到XBox360游戏 机上的游戏。

　　遗憾的是Vista对硬件配置要求非常高，为了它的三维界面系统，Vista会吃掉用户128兆的显示内存， 这对于很多使用

笔记本电脑的用户来说是无法安装的。很多应用程序并不需要华丽的外表，但却由于新的界面系统白白吃掉了 用户的系统资源。另外由于安全性能的提升，很多安装了Vista的用户抱怨使用过于繁琐，在界面设置、网络设置等很多 地方都变得更加复杂，这使得用户必须提高自己的专业知识，否则将会在使用中不断碰壁。

　　在微软宣布Vista具有高度安全性的同时，有关专家称这也许是微软公司最后一代的Windows了。因为我 们现在这个时代的病毒、恶意程序、流氓软件和正常的程序之间的差别越来越模糊，所以操作系统的安全相对来说也越来越差 。微软公司的前代产品W

　　indows

　　XP就是因为这样的问题而不断地升级、打补丁，消耗了微软巨额的开发费用，但是其收效只是一般。面对着Win dows

　　XP所遇到的诸多问题，Vista捆绑了更加复杂的安全手段，但由于微软的解决方案并没有彻底地改变，所以新 一代的Vista只是变得更加复杂、庞大和更模块化。这使得在安全性能上的确超过了以往的Windows，但是对这个 新操作系统的维护开销，也意味着更高。现在的问题是传统的安全解决方案还能坚持多久？卡巴斯基工作室的专家声称，以后 ，防火墙将彻底失去作用，安全手段必须进行彻底的革命，所以他认为Vista将不会在安全性上有什么新突破。

　　便携式多媒体播放器(PSP，IPOD)

　　现在的手机、mp3、mp4已经家喻户晓，年轻人更是人手一个iPod。这一切说明科技已经可以为我们打造小 巧玲珑的电脑设备了，所以在我们这个时代，有一个火爆的便携式多媒体播放器市场就是一个开端。在这个竞争激烈的市场， 商家纷纷抛出自己的法宝，以求占领一席之地。其中昔日随身听的霸主索尼，更是抛出了集时尚娱乐与一身的PSP，因其强 大的机器性能使得索尼迅速占领了很大的市场。PSP不但可以播放视频和听音乐，还可以玩到很多专业的视频游戏，并且通 过无线局域网络可以实现多玩家共同参与游戏的乐趣。另外PSP还可以浏览网页，现在很多酒吧、咖啡店、大学等公共场所 均有无线网络覆盖，这使得PSP的用途决不仅是一个mp4那么简单。

　　苹果的iPod虽然没有那么多功能，但也没有输给索尼。iPod外观时尚，方便易用，结构简单，在专业方面更 强于索尼，几乎完全满足了年轻人对影音的需求。相对于索尼的PSP来说，便携式媒体播放器领域还有诸多的问题，例如片 源短缺、记忆棒价格昂贵容量又低、电影转换过于麻烦等。而iPod在各个方面几乎都是无可挑剔的，更由于其专业、时尚 ，赢得了大量的用户群体，从而引领了潮流，并迅速成为年轻人的主流选择。

　　也许人们觉得iPod和PSP的功能还不够，因此诺基亚等手机制造商也涉足便携式多媒体播放器领域，将其研制 的手机也不断地加入多媒体功能，更结合手机、照相机、掌上电脑等特长来吸引消费者。相信不远的将来我们会看到集手机、 掌上电脑、摄像机、媒体播放器、游戏、卫星定位、电视播放、无线网络、遥控器等功能于一身的“掌上怪物”。

　　新一代的DVD

　　看惯了DVD的画面再看VCD的画面，似乎很多人都不能接受了，而现今新的DVD标准已经出台，其画面要比现 在的DVD至少清晰一倍多，不知道大家看到后是否又不能容忍DVD的粗糙画质了。

　　目前这种新的DVD光盘还没有普及，其主要原因是因为有两套标准，所以由于其标准之争而难以统一和普及。这两 套标准各有两大阵营为后盾，一套是以东芝、微软、英特尔等为阵营的HD

　　DVD标准，另一套是以索尼、惠普、戴尔、迪斯尼和二十世纪

福克斯等为阵营的Blue

　　Ray

　　DVD(蓝光光盘)。

　　就两种光盘的容量来说索尼的蓝光光盘容量略大一些，其单层容量为25GB，而HD

　　DVD的单层容量为15GB，为此东芝曾为HD

　　DVD标准进行过一次扩容，生产过三层总共45GB的HD

　　DVD来与索尼的双层50GB的蓝光DVD抗衡。对于电影公司来说还是希望采用大容量的光盘为好，但是实际上 东芝和索尼的光盘容量并无太大差别。对于光盘生产厂家来说，索尼的蓝光光盘需要重新设计生产线，而HD

　　DVD则可以在现有DVD生产线上稍加改动即可生产，每张HD

　　DVD的价格只比以前的DVD成本高10%，从而获得了大量的DVD生产厂家的支持。在厂家早期的生产测试中 ，HD

　　DVD光盘的成品率是蓝光DVD的两倍，这使蓝光DVD的优势大大削弱，而一位工程师最近发表的一份白皮书称 ，全球蓝光生产线的成本将高达10亿美元，而对现有DVD生产改造用于生产HD

　　DVD光盘的成本还不足这一数字的十分之一。但是蓝光DVD却得到了美国很多电影公司的支持，很多电影制作人 都非常看好蓝光DVD的性能，并希望能采用此标准来发行他们的电影。

　　对于普通用户来说主要是播放器和光盘的成本问题，HD

　　DVD的另一个好处就在于播放器的价格也便宜，其播放器价格大概在500美元范围内。而索尼的播放器，则大约 需要1000美元左右的价格，实在是令人望而生畏。对于用户来说另一个重要的问题是，索尼蓝光DVD由于盘片是由厚度 为1.1mm的基盘与0.1mm的保护层组合而成的，所以当盘片有指纹、刮痕或是灰尘时光头的读盘能力会大打折扣。

　　不管如何来说，对于普通用户，肯定是希望买到性价比高的产品了，所以索尼的蓝光光盘虽然得到了很多电影公司和 大批发烧友的支持，也不见得能赢得这场标准之争的最后胜利。

　　XBox360、PS3、Wii

　　微软公司的Xbox360游戏机已经卖了一年多了，索尼的PS3才开始发售，而其昂贵的价格却让很多玩家望而 却步。在游戏上，微软宣布每一台Xbox360主机对应5款游戏，这远远高于索尼现在的标准，当然也因为索尼的PS3 才刚刚发售，软件数量还没有跟上。

　　而玩家的选择，更多倾向于Xbox360，因为它很便宜和实用。对于这两台主机的性能来说，则几乎不分伯仲， 具体来说PS3要比Xbox360略强一点，但这在普通用户的眼睛里根本看不出太多差别，不过倒是在花钱购买时能看出 很大的差别。在价格上微软的Xbox360更好一些，普通版售价才299美元，豪华版售价为399美元，而索尼的PS 3也分为两版，20GB硬盘版需要499美元，60GB硬盘版需要599美元。可见PS3高昂的价格就是让玩家望而却 步的原因，然而，索尼计算机娱乐部门总裁久多良木健却出乎意料地表示：“599美元的售价简直太便宜了！”索尼说售价 便宜也是有自己的原因的，因为PS3主机的成本价格在800美元左右。而微软由于主机成本本来就比索尼低，所以虽然也 是赔本赚吆喝，但要比索尼好过得多。不巧的是在2006年圣诞节期间，索尼又遭遇了他的老对手任天堂，任天堂的新主机 w

　　ii，以其新奇的创意在圣诞节期间大卖特卖，一举创下150万台的销量，其玩法完全颠覆以往的游戏机，玩家可 以通过手持无线遥控器挥动手臂来操纵游戏里的角色，这是和以前的游戏机所完全不同的，以至于有些玩家在玩

拳击游戏的时 候打到自己的伙伴，而将其送进了医院。而索尼的PS3才卖掉了30万台，以至于日本方面有人宣称索尼的PS3卖得还不 如电饭煲。而就在索尼销售疲软的同时，微软宣布Xbox360将再降价100美元，并且宣布Xbox360将与Win dows

　　Vista实现游戏互相兼容，这让所有电脑游戏玩家和Xbox360玩家都感到为之一振，但对索尼来说却是一 个非常沉重的打击。

　　(关雪菁)