乔布斯想吃“新苹果”

　　就像Mac改变了电脑世界一样，苹果公司推出的iPod正在改变音乐世界。美国《商业周刊》日前撰文指出，如果史迪文·乔布斯出牌正确的话，那么苹果公司将告别在电脑世界的尴尬，转而成为数字娱乐世界的巨人。

　　就像20年前横空出世的Mac彻底改变了电脑行业的世界观一样，如今的苹果公司再次改变了世界，一个音乐的世界。鬼斧神工般的利器就是iPod，一个比纸牌盒还薄却能容纳1万首歌曲的数码播放器。有人认为，自1979年索尼公司推出“随身听”产品后，iPod是人类收听音乐方式上的最重大变革。2003年4月，网上音乐商店iTune应运而生，不仅成为网络世界最兴旺发达的店铺之一，而且还被批评家称作“传统唱片工业的掘墓人”。

　　没有几个人能像乔布斯一样，在纷繁复杂的市场中寻到商机，然后再将其变成实实在在的利润。他习惯于在不同市场之间架设四通八达的桥梁，更准确地说，他已经将电脑、音乐和电影三个完全不同的世界巧妙地结合在一起，奉献给消费者一连串目不暇接的惊喜。从原始的苹果机到后来糖果颜色的iMac，再到无论从设计与功能都堪称经典的iPod系列产品，注定成为标注不同时代特征的物质符号。

　　乔布斯有自成体系的营销理论。他认为，苹果公司不是简单地将硬件和软件机械结合在一起，更是在传播一种设计理念，推广一个知名品牌。

　　除了营销专家的脑，乔布斯还有一张顶级推销员的嘴。美国大型唱片公司曾合力围剿了提供网络音乐下载服务的网景公司，但乔布斯却成功地说服了他们，使之成为iTune音乐商店的合作伙伴。

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