球队虽憾别欧锦赛决赛 企业却赚得个钵满盆溢

　　明日/编译

　　现代体育运动早已超越了其本身的意义所在，全世界亿万人为之疯狂的足球更是如此，它在给人们带来激情和亢奋的 同时，还蕴藏了巨大的商业诱惑，以至于输赢之间的界限

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变得前所未有地模糊。

　　球迷的伤心事

　　7月1日，捷克和希腊对阵2004年欧洲足球锦标赛半决赛。当晚11时左右，加时赛上半时最后一分钟，希腊队 后卫德拉斯抢到同伴开出的右侧角球，小角度头球攻破捷克队大门。那一刻，数百万捷克人和遍及全球各地的捷克球迷的心都 凉了，他们无论如何也没法接受这样一个残酷的现实：捷克队不仅无缘冠军的奖杯，就连参加决赛的机会都失之交臂！

　　作为球迷，西尔汉的心情也不例外，用他的话来说，捷克队的失利简直就像“晴天霹雳”；不过，作为国际赌球连锁 俱乐部“福尔图那”的发言人，他承认捷克队的失利对于自己的公司而言实际上是大赚了一笔。他说：“因为绝大多数的人都 压捷克队赢，所以它的失利反而给我们赢回了一些钱。”

　　大公司的“摇钱树”

　　不过，这次比赛最大的赢家恐怕还是捷克电视台(CTV)。由于该台买断了从葡萄牙对国内直播比赛的权利，广告 收入以及转包出去的播放权让它尝到了不小的甜头。

　　捷克电视台(CTV)发言人马丁·卡拉夫尔对外透露说：“我们从公共放映中获得的收入就有数十万捷克克朗，而 比赛期间的商业收入又超过了5500万捷克克朗(约合210万美元)。”

　　在比赛最激动人心的一刻，电信运营商们也从球迷们疯狂的相互联系中填满了自己的腰包。捷克主要的移动通信运营 商Eurotel公司的发言人黛安娜·多芭洛娃表示，在比赛期间，该国手机短信的流量达到了平时的2.5倍左右。她说 ，在此前的比赛中每当捷克队踢进了一个球，他们的短信数量就会惊人地增长，而那场失败的比赛也是如此。看来，对于电信 商来说，球场上的输赢并不会影响他们赚钱。

　　小企业的“救命稻草”

　　从足球比赛中获益匪浅的还不仅仅是大公司，2004年的欧洲足球锦标赛还给捷克不少中小型的酿酒厂带来了一线 生机。其实，只要有足球比赛，捷克整个国家就会“沉浸”在啤酒中，恰逢今年春夏季当地的气温又比较低，酒的销量也就创 下了历史纪录，大把大把的钞票把原本濒临倒闭的酒厂又给救活了。

　　波希米亚北部一个酿酒厂的老板透露说，他的厂今年的销量比去年同期增长了4%左右，其中欧锦赛起到了很大的“ 促销”作用。

　　乐得闭不上嘴的还有遍布捷克境内的酒吧和运动俱乐部，它们也着实地发了一次足球财。捷克首都布拉格一著名广场 外的酒吧主人说，欧锦赛给他带来的顾客人数比以往同期要多出30%左右，对他来说，惟一的遗憾并不是捷克队没能进决赛 ，而是英格兰早在四分之一决赛中就被淘汰以及德国队没能从小组赛中出线。因为在这位老板看来，英国和德国的客人通常是 兴致最为高涨的，他们的钱也是最好赚的。

　　具有讽刺意味的是，在今年的欧锦赛中，捷克惟一的没有从比赛中体会到巨大满足的竟然是该国的赌博业！尽管捷克 人下了1.2亿捷克克朗的赌注，使2004年的欧洲足球锦标赛成为了该国历史上最大的赌局，但由于捷克球迷普遍都很爱 国，纷纷将宝压在了自家球队身上，因此直到7月1日捷克队在半决赛中失利以前，各个赌场都在捷克国家队奏响的凯歌声中 痛苦地赔钱。

　　商业新秀的展台

　　与此同时，不少新兴的企业也瞄准了今年的欧锦赛，把它当作自己的公司展头露脸的一个绝佳机会。普洛顿是捷克一 家电器产品连锁经销商，为了吸引顾客，它在捷克队势如破竹的情况下承诺说，只要捷克队夺得冠军，就可以返还购买洗衣机 和洗碗机的部分现金。无独有偶，另一家经销商也使出了类似的促销手段：任何购买价值为10万克朗的等离子电视机的顾客 都可以得到价值3万克朗的优惠券，以供在购买其他商品时使用。据这家企业的老板介绍，仅在欧锦赛鸣笛开哨前，他们的电 视机销量就上升了20个百分点。

　　而捷克国家队的官方装备提供商“彪马”(Puma)也在比赛中凭借自己独特的优势卖出了数量惊人的捷克队运动 衫。据“彪马”捷克业务负责人透露，该品牌的运动衫总共售出了20万件左右，获利巨大，如果捷克队顺利进入了决赛的话 ，销量还会增加5万件左右。此人还透露说，由于捷克队表现出色，在国际上的名声大振，因此“彪马”正在挑选一些捷克球 员，希望将他们作为在全球市场的代言人。

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