美大选令媒体战登峰造极 恐惧成布什致胜撒手锏 | ||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年11月09日11:43 外滩画报 | ||||||||
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今年的总统大选，恐怕是美国历史上最旗鼓相当、争夺最白热化、也是最丑恶的一次，围绕选举展开的媒体大战同样达到登峰造极的地步。在俄亥俄、佛罗里达、新罕布什尔这些“战场州”，各种调门亢奋、手法老辣的30秒高价竞选广告，充斥着整个竞选期间。 每周4500万美元大战电视屏幕
在政党倾向明显的州是看不到这些广告的，如加州和纽约州这些民主党地盘，以及得州、田纳西等共和党据点。 拉什·林堡、帕特·罗伯臣等极右翼和原教旨主义者近年垄断了电台脱口秀，在南部和中西部拥有千百万忠实听众。民主党则以自由派的“周六晚直播”节目滑稽写手的艾尔·弗兰肯作回应。 和以往不同的是，今年大选催生出数不清的新书和政治纪录片，最有名的是《华氏911》，其它还有关于布什竞选经理卡尔·罗夫的《布什的大脑》，关于阿拉伯半岛电视台的《控制室》等等。 两大阵营在电视广告上砸下5亿多美元，平均每周耗资4500万。两位候选人及其后援机构(约有44个)买下了电视网、地方台和电台的黄金时段。 投票将至，共和党每天花费100万美元，反复播放一段30秒钟的“丛林恶狼”广告，抨击克里赞成削减情报预算。 恐惧成了致胜“撒手锏” 在“9·１1”之前，美国本土从未受过袭击，所以现在美国人对安全深感焦虑。共和党人极力将选举和“9·１1”挂钩，以免为欠佳的国内政绩辩护。因此在大选中，对经济虚弱、外包引起的高失业率、医保不健全、公共教育及环境恶化这些国内社会大问题的讨论很少。 相反，布什发起“恐惧攻势”，时刻提醒选民：恐怖分子还在虎视眈眈。他反复声称：“我们在海外和恐怖分子作战，是为了避免把战火引向国内。”“我们必须保持攻势，否则敌人会打上门来。” 在CIA承认萨达姆与“9·１1”无关后，布什仍能让半数选民相信，花费天价成本美元打伊拉克战争事关国家存亡。 布什打着“让美国更安全”旗号，实际上却设法加深了人们的恐惧和焦虑，如9月份将警戒等级调高到橙色，依据却是三个月前的过时信息。这种行径与富兰克林·罗斯福总统在1930年代大萧条时期安抚国人说“世上唯一值得害怕的，就是恐惧本身”的做法恰恰相反。 大选对电视的过分依赖伤害了美国的民主进程候选人就像卖肥皂一样大肆推销自己。没有真正的辩论，没有真正的对话，没有对政策的解释。毕竟在30秒瞬间内又能说清什么呢？当然不可能对战与和、经济、环境这些复杂问题进行实质性探讨。于是双方只能用只言片语来刺激、煽动观众的情感。 大企业垄断话语权 在西方民主国家中，美国是惟一不向候选人提供免费电视时间的国家，所以候选人都只能自己筹钱竞选。 主流媒体对此从不质疑，因为各大报纸和电视台都为大企业拥有。ABC的东家是迪斯尼，NBC隶属于通用电气，他们很少批评执政的共和党；默多克手下的福克斯电视台则最为右倾。 这种政治体制符合大公司的既有利益。布什发动伊战时，没有一家大媒体提出过质疑，布什的宣传被照单全收。直到几个月前，当这一大错已无法再否认时，《纽约时报》和《华盛顿邮报》才为过去一边倒的报道作公开道歉。 这些必然导致腐败现象，没有捐助者会不要求回报。对哈利伯顿和安然之类大赞助商，政客们只能惟命是从。 前总统克林顿曾因让大捐款人在白宫林肯室过夜而遭批评。2000年布什竞选的一大捐助者安然闹出丑闻后未遭到严厉惩罚，它趁加州能源危机多收费数以亿计，最后只吐回一小部分。 2000年曾打出“团结美国”纲领的布什，这次却使国家分裂成不共戴天的两派。今后恐怕谁都很难再将这个国家称为“美利坚合众国”了(the United States)。 Shirley Sun／发自旧金山 乔伊／译 相关专题：2004年美国总统大选 | ||||||||
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