TCL抢攻美平板电视市场

　　本报记者邵洁发自深圳

　　下个月，TCL将从纽约起跳。这是TCL实现“从全球最大到全球最强”梦想的关键一跃。

　　通过兼并法国彩电巨头汤姆逊，2004年TCL全球彩电总销量已达到1716万台，超过第

二名三星300多万 台，从量上已是名副其实的“全球第一”。

　　“我们真正的对手已不再是国内的长虹、创维、康佳，而是全球性对手——索尼、松下、三星，我们正跟他们同台竞 技。”TCL总部一位高级主管对记者说。

　　自2004年中期开始，与TCL短兵相接的几个日韩品牌已悄悄把其在印度、俄罗斯、墨西哥等的成长性市场的最 主要竞争对手定为TCL，认为TCL的快速成长和扩张已经威胁到他们的既得利益。

　　如今，TCL要在美国高端市场向全球领先的日韩巨头发起挑战。5月，TCL将在纽约召开盛大的新品发布会，携 300款新品强攻美国市场。

　　目前，发达国家彩电市场的重心已经从传统的CRT彩电转移到以液晶电视和等离子电视为主的平板电视。当众多传 统CRT彩电制造商还在为1%的利润苦苦挣扎时，日韩平板电视巨头则攫取着惊人的利润。DisplaySearch的 主席罗斯·杨估计，全球平面电视制造商2004年总共获得80亿美元利润。国内情况也一样。从利润上看，一台2万元的 等离子电视往往能够超过100台2000元的传统电视。

　　TCL要实现2004年7月兼并汤姆逊时定下的18个月全球扭亏的目标，必须在平板电视领域有所建树。TCL 将突破口选择在了平板电视竞争最激烈的美国市场。

　　尽管准备了从液晶到等离子的全系列产品，TCL在美国挑战日韩企业的核心利器是新一代DLP电视。与传统的背 投电视不同，由美国德州仪器公司开发的DLP背投技术在清晰度方面可与等离子和液晶电视媲美，而且凭借德州仪器推出的 第三代DLP芯片，TCL推出的DLP背投电视的厚度也大大降低，其中一款61英寸的DLP电视的厚度仅为17.4厘 米，可以挂在墙上使用，真正跨入了平板电视的行列。

　　TCL多媒体电子事业本部总裁史万文说：“去年，DLP背投在美国市场的份额由8%上升到18%，这证明DL P背投拥有的巨大增长潜力正在释放。TCL今年主推的50英寸、61英寸、70英寸DLP背投主要销往美国。”

　　TCL以这项源自美国的技术冲击三星、索尼等日韩厂商在美国平板彩电市场的霸主地位，是因为对价格的竞争力充 满自信。史万文说，TCL的DLP背投要比同尺寸等离子产品便宜1/3以上。

　　史万文承认，前两年TCL在平板电视上表现不理想，是由于缺乏上游厂商支持。目前，TCL已改变策略与多家上 游厂商结成战略联盟，获得采购优势，并利用自身规模效应带来的成本优势，在两年内冲击全球平板电视老大的市场地位。

　　除成本优势之外，TCL的自信更源于通过兼并汤姆逊而来的强大研发实力。汤姆逊公司曾是法国工业的一面旗帜， 在彩电、彩管方面有34000种专利，在全球专利数量上仅次于IBM。

　　有“全球数字电视掌门人”之称的法国数字电视科学家Jean-ClaudeFavreau目前是TCL首席技 术官。几个月前，他带着全家老小搬至深圳。此外，原汤姆逊的部分科学家也从欧洲迁来深圳。

　　经过数月整合，TCL在美国印第安娜、德国菲林根、新加坡和深圳形成了全球四大研发中心，而深圳更是研发中心 的总部。按照TCL一位高管的说法：“在中国设计好图纸，发给全球制造基地，按照统一标准生产，所以我们的产品基本上 是全球同步上市。”

　　据悉，TCL在美国和欧洲都有制定数字电视标准的研发中心，在中国参与国家数字电视标准的制定。用该高管的话 说：“在技术上，TCL保证做到世界一流水平,因此参与标准制定。一流企业才做标准嘛！”

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