日本申遗比我们仔细

　　宣传图册印刷精美 说明文字简单明了

　　赴南非德班特派记者 李纳新 在刚刚闭幕的德班世界遗产大会上，澳门历史城区顺利过关，成为中国第三十一 处世界遗产。与此同时，位于日本北海道东北部的知床半岛也通过了大会的评审，成为日本第十三处世界遗产。

　　日本国土面积不大，但在亚洲却是仅次于中国和印度的第三大世界遗产大国，这与日本人注重和善于推广本国自然文 化遗产密不可分。相比之下，中国方面的申遗工作还不够细致。

　　志愿者打出擦边球

　　漂亮的田代朋子小姐毕业于英国大学，现在日本一家广告公司工作。在德班，她是日本“富士山申报世界遗产国民会 议”的成员。“富士山国民会议”是一个刚成立的非盈利组织，该组织的发起人之一是日本前首相中曾根康弘。目前，该组织 的核心成员约有10人，都是像田代朋子这样的志愿者。

　　别看是志愿者，田代一行三人的公关能力却着实让人佩服。在德班，最先把宣传册摆进大会会场的就是她们。

　　此前，世遗委员会不允许各国代表在大会会场上摆放本国申遗的宣传品。但田代等人很聪明，她们打了个擦边球，将 宣传材料放到了新闻记者领取记者证的工作台上。那里虽然远离会议厅入口，但与会者天天都会路过。就这样，富士山的宣传 品很快就被人取光。

　　与会者争抢宣传册

　　日本其他几处自然文化遗产的宣传品也都在大会会议厅外亮相，其中包括2007年将申报的石见银山遗址。日方甚 至制作了一本介绍日本所有世界遗产的画册。这些宣传册印刷质量很好，图片精美，英文介绍通俗流畅。与会者“纷纷争抢” 的场面，足见其受欢迎的程度。

　　看到日本人这么会宣传，许多国家的代表纷纷效仿，在会议厅外开摆本国自然文化遗产的宣传品。此后，记者方才在 公开场合见到中国安阳殷墟、四川卧龙和四姑娘山大熊猫栖息地的宣传品。

　　中国宣传品看不懂

　　殷墟和大熊猫栖息地明年将分别作为文化遗产和自然遗产申报世界遗产。正因如此，河南安阳和四川今年都派有关人 员前来参加世遗大会，为明年的申报打前战。

　　对殷墟和大熊猫栖息地的世界性价值，中国人自是心知肚明。但要让外国人了解它们，并承认它们的价值，还需要行 之有效的推广。然而，看过日本的宣传品后，再浏览中国的几份画册，不得不承认，我们在推广技巧方面还有差距。

　　日本宣传品的介绍文字言简意赅，比如今年申报成功的知床半岛，就被归纳为“全球纬度最低、且有海冰现象的海域 ”，短短一句话，却令人印象深刻。而中国宣传品的最大问题是，部分介绍文字完全直译自中文，个别词汇使用汉语拼音，外 国人看了很容易犯晕。另一些宣传品的文字则像专业论文，冗长得让人看都看不下去，更不要说铭记在心了。

　　场外公关声势浩大

　　在大会会议厅门外，还摆着两台60英寸的索尼数字高清晰电视，终日播放日本东京广播公司录制的系列纪录片《世 界遗产》。每个周日晚上，东京广播公司都会播放一集时长30分钟的纪录片，介绍一处世界遗产。

　　此外，大会期间，东京广播公司还在南非广播公司的2套节目中播放了数集《世界遗产》纪录片。这一系列推广活动 ，让南非人和出席大会的各国代表们充分感受到日本人对世遗的关注，以及他们为保护世遗所做的努力。

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