阿迪达斯与彪马同根相煎

　　本报特约撰稿徐凤琴

　　据英国《独立报》24日消息，距离2006德国世界杯开赛只有一个多月的时间了，世界各大体育品牌也就此展开 激烈竞争，都想借机增强品牌的知名度。而来自德国的知名运动

品牌“阿迪达斯”与“彪马”的大战，更是渐趋顶峰。

　　目前已经有6支球队选定“阿迪达斯”为大赛专用品牌；而“彪马”更是冷静地宣称已经在这场竞争中获胜——因为 有12支球队选择它们的品牌。

　　然而鲜为人知的是，这两大品牌竟然是60多年前由阿道夫和鲁道夫两兄弟创立的，大本营设在黑措根奥拉赫小镇。

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　　兄弟携手打造运动鞋厂

　　阿道夫·达斯勒与鲁道夫·达斯勒，出生在黑措根奥拉赫小镇的一个鞋匠家庭。家里共有兄弟姐妹4人。父亲克利斯 多夫性情严肃为人勤勉，母亲波林娜和蔼热情人缘良好。哥哥鲁道夫昵称鲁迪，颇具商业头脑，喜爱与人狂侃；弟弟阿道夫昵 称阿迪，头脑敏锐眼光独到。

　　1919年，第一次世界大战后，阿迪师从父亲当了制鞋匠。凭着很高的悟性，阿迪的手艺很快便超过了父亲，生意 越做越红火。生产的扩大、人手的不足让阿迪产生了拉哥哥鲁道夫入伙的念头。

　　幸运的是，鲁道夫的商业才智在这里发挥得淋漓尽致。凭着他的“三寸不烂之舌”，顾客总是心甘情愿地掏腰包，而 且认为买得很值。就这样，哥哥在商业上的天赋，阿迪本人从父母那遗传来的勤勉与热情，为事业的展开打下基石。1924 年7月1日，兄弟俩注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”，携手打拼天下。

　　兄弟二人分道扬镳

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　　1945年5月，第三帝国无条件投降，阿迪与哥哥鲁道夫重操旧业，制鞋厂重新开张。但是好景不长，1948年 冬，兄弟二人在经营方面产生严重分歧。虽然他们极力想协调，但始终无法解决。1949年1月，在意识到矛盾已经无法调 和后，兄弟俩正式分家。哥哥鲁道夫带着一半财产，和支持他的大部分销售人员建起新的制鞋厂，而大多数操作工人则选择留 下来，与阿迪一道继续经营。

　　但是，说起兄弟二人反目成仇的原因，黑措根奥拉赫小城一些年长的居民还有另一种说法——阿迪与鲁道夫的妻子暗 通款曲，鲁道夫儿子的真实父亲是阿迪，两位妯娌间更是不和，而鲁道夫监守自盗，私设小金库。老人们说，最终的破裂是因 1943年的一件意外。当时，阿迪夫妇与鲁道夫夫妻都住在家中的防空洞里。一天，英国皇家空军的飞机隆隆地飞过，阿迪 嘴里念着“这畜牲又来了”。谁想，说这话时鲁道夫刚好下楼向阿迪走来，误以为是在骂他，兄弟二人就此互不理会。而无论 家人如何解释当时阿迪所指并非他，鲁道夫也不愿相信。

　　1949年8月，几经斟酌，“Adidas”在当地法院正式注册；随后，鲁道夫的鞋厂取名“Puma”。兄弟 二人间的生意大战就此拉开序幕。

　　遗愿：

　　子孙后代都要斗下去

　　几十年的竞争中，兄弟二人的制鞋厂不分输赢——1954年德国

　　1958年，“阿迪达斯”打出口号，自称是“世界上最好的运动鞋”。鲁道夫差人从中使诈，阻止弟弟阿迪这样做 。一怒之下，阿迪向法庭抖露哥哥的行径，鲁道夫惨败而归。第二天，阿迪竟差人将广告词贴在哥哥的办公室窗户上故意气他 。

　　就这样，直到兄弟二人相继去世，竞争依旧激烈，他们二人不仅自己老死不相往来，甚至留下遗愿，让子孙后代继续 斗下去。

　　阿道夫与鲁道夫兄弟的墓地分别位于小城的两端，身为亲兄弟，可墓地却相隔最远，可想而知他们之间的仇有多深。

　　小城分裂成两大阵营

　　不过，达斯勒兄弟永远不会想到，他们之间的竞争几十年后竟然让这个人口仅2万人的小城，分裂成“阿迪达斯”与 “彪马”两大阵营，小城的文化也因此铬上深深的争斗印痕。

　　《独立报》记者漫步来到一家咖啡屋，吃惊的是，屋内所有人清一色都穿着“阿迪达斯”的衣服、鞋子，看来，这里 是阿迪的地盘了。据悉，黑措根奥拉赫已经因此得到一个别称：“弯脖之城”(thetownofbentnecks)， 因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，绝对不会开口说话。乘坐 公交车，倘若车上坐的全是“彪马”派，那么“阿迪”族只好硬着头皮等下一趟车。

　　据说，为了迎合此次的世界杯，小城还专门组建了两只当地足球队，RSV是由“阿迪达斯”赞助，而FC则由“彪 马”赞助。

　　目前，“阿迪达斯”凭借超强实力独领风骚，已经成为世界运动品牌的领军者。虽然“彪马”稍逊一筹，但近年来销 售业绩不断攀升，股市行情一路看涨。“彪马”的销售负责人表示，倘若今年的世界杯“彪马”被“阿迪”击败，“彪马”不 会气馁，而是立即放眼2010年的南非世界杯。

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