：：博客主人CarlBialik：：译者徐澄

　　作为网络活动及广告媒体的网络搜索正飞速发展，谷歌公司已发展为市值近1300亿美元的一个超级搜索公司。然 而，美国互联网调查机构尼尔森在线最近发布的新闻却语出惊人：“美国网络搜索业8月份较去年同期下降7.7％！”而其 他途径得到的数据以及来自尼尔森的另外一些数据，却显示了完全相反的结论：美国网络搜索业呈增加趋势。

　　据尼尔森的统计数据，谷歌搜索量8月份较去年同期增加了3.1％，而其竞争对手的增速更是惊人：雅虎、微软、 美国在线的搜索量分别上升了16％、24％和14％。

　　尼尔森的竞争对手、互联网流量统计公司comScore8月份的统计数据则截然不同：总体搜索量较上年度增加 20％；谷歌和美国在线的搜索量分别增加33％和14％；雅虎搜索基本持平；微软搜索则下降12％。

　　为弄清整个网络活动的总体情况，尼尔森和comScore都征募了大批网络用户，参加各自进行的大规模网络调 查。为了解流行网站的访问者规模，尼尔森利用数字电话随机调查了近3万人；为获得“搜索量”等有关在线活动情况的更详 细数据，尼尔森则调查了其30万用户，该公司试图以上述方式来证明，它的调查代表了不同性别和年龄的更广泛网络用户。

　　但实际上，任何调查都很难包括所有在线活动用户。因此，其结果往往与较小规模调查情况不一致。例如，尼尔森网 络部门全球服务总裁麦尼什·巴迪亚说，基于较小规模的调查及较宽泛的“搜索”定义，8月份搜索量较去年同期增加了7％ ～9％。

　　上述矛盾数据的产生有3大原因：1.调查取样有区别；2.调查方式的变化，调查不是以家庭为单元，而是以家庭 成员为对象的单人调查；3.对“搜索”的定义不同。巴迪亚表示，“报告中提及的7.7％的搜索下降率，主要包括具体搜 索和单纯的网址搜索。如果‘搜索’的定义放得更宽泛些(比如包括站内搜索)，那么搜索量实际要高出7％～9％。”

　　美国在线和微软对尼尔森公布的“搜索数据”表示质疑，微软搜索业务部总经理巴拉德·戈登伯格说，“根据微软的 内部统计，我们的搜索量呈上升趋势。”戈登伯格还指出，每月搜索量统计很不稳定，来自尼尔森的数据尤其如此：5月，尼 尔森宣称微软搜索量较上年度上升72％；6月又增加13％；7月则下降10％。他表示，测量起点基准不同，调查结果当 然大相径庭。