作者：李先军
当前全国旅游业蓬勃发展，而文化也被很多地市放在了能否打赢这场旅游攻坚战的关键位置——西安提出用两年时间做好中华古都文化国际旅游目的地的创建工作，力争在未来几年策划实施100个文化旅游项目；济宁市提出了“文化+一切”的旅游发展战略路径，重点实施演艺娱乐、文旅商品、节庆会展、创业设计、研学培训、健康养生等‘十大文旅产业培植工程’；济南将在“十三五”期间举全市之力，大力实施“泉水文化+”工程，将重点构筑一大特色泉水街区、二大泉水旅游村落、三大泉水旅游小镇、六大泉文化主题景区，将把泉城济南的泉产品升级换代，打造成国际知名的“世界泉都”，以适应新时期人们体验游、休闲游、度假游的新需求。
在大众旅游时代已然到来和全域旅游蓬勃发展大背景下，很多旅游城市在开启“十三五”发展大门、在“4×100”接力赛转换接力棒的关键时期不约而同地选择了再次从文化上寻找城市发展的动力源泉再出发，以期在未来能够实现旅游的跨越式发展。
“旅游+城市建设”促进文化旅游
游客到达一个旅游目的地，城市给予游客的第一印象是城市的建筑风貌，因此，想要打造特色性文化旅游目的地酒就要在建筑风貌方面给予充分尊重。
以历史文化名城泰安为例，在新的发展机遇，泰安市提出打造国内外知名旅游城市的发展目标，于是对一些重要的片区、街道两侧的建筑及景观风貌等都进行了统一整治。泰山火车站保存了一座近百年的老火车站塔楼，该塔楼是一座具有德国文艺复兴建筑风格的老建筑。为了延续原有地区文化的传承，在新的片区规划中，将火车站周边寸土寸金的泰安中央商务区的一些重要建筑在风貌上延续了德式文艺复兴建筑的肌理，在整体上形成了协调，让人感动。同样，在重要的旅游形象大道——龙潭路两侧进行了景观节点改造和两侧建筑风貌改造，对于提升外地游客的印象和感知起到了很好的互动作用。
“文化+旅游要素”深度融合
文化旅游的关键除了能够从城市建筑风貌、景观中感受文化之外，还要能从旅游的吃住行游购娱等方面感受到文化的存在，让文化能够与旅游要素深度融合，如此才能够让游客在不经意的旅游中感受体验到地方的文化，从小处入手、从细节做起才能更好地彰显文化旅游的魅力。
南茶北引第一镇——洙边镇是上世纪五六十年代贯彻“南茶北引”最早试种成功的地方，如今已经发展成为一座茶香古镇。在全域旅游发展过程中，就提出了“茶文化+”的发展理念——将茶文化与餐饮结合打造茶文化宴；与住宿结合打造茶香民宿及茶文化主题酒店；与交通结合打造茶文化主题绿道；与购物结合打造各类茶文化特色商品；与标识系统结合打造成具有茶文化符号的标识小品；与建筑结合打造江南茶文化主题风貌，从而将洙边镇打造成集生态体验、乡村休闲、河湖娱乐、文化研学、红色教育、休闲度假等功能于一体的江北沂蒙茶香小镇。
正确对待文化资源
在地区发展文化旅游过程中，标新立异的想法是允许的，但是对于那些糟粕性的文化要进行旅游开发应该慎重，要用正能量的责任感去对待文化、发展文化。
有消息称，贵州省、湖南省多地打响了争夺“夜郎”文化开发之战，贵州的赫章县、桐梓县、石阡县，以及湖南新晃侗族自治县等均参与其中；而前几年更是出现了阳谷、临清、黄山三地“争夺”所谓“西门庆故里”的轩然大波。
文化搭台、经济唱戏，本无可厚非，但是文化是要经得起时间考验对人类发展有意义的文化，如此才能通过文化与旅游融合，促进地区经济的长久发展。否则，即使争来夜郎文化、西门庆故里这样的文化开发旅游，也只能是昙花一现，不会促进地区长久发展。
（编辑：唐春红）
来源：《中国文化报》，2016年11月24日
责任编辑：周夏莹
