台湾媒体是蓝绿双方博弈的重要工具
文/杨昆福
台湾2016选举进入倒数阶段，蓝绿双方激烈的攻防战日益白热化。为了在选战中赢得更多的主动权，双方均最大限度地动用各种可能的资源，与对方展开猛烈的肉搏战。其中发挥形塑岛内舆论环境作用的台湾媒体，自然成为双方“零和博弈”的重要路径之一。
然而，台湾媒体虽大多以“社会公器”角色自诩，但在诸多议题上似乎对蓝营候选人较不友善。近段时间以来，国民党2016副候选人王如玄的“军宅案”持续发酵，岛内媒体铺天盖地加以批判，而相形之下，对同样卷入“炒地案”的民进党候选人蔡英文则相对“宽容”。之所以会出现这样的情形，笔者认为，这既是受选举风向影响，也是整体舆论环境使然，同时更是岛内媒体内在产生结构性、系统性变更的表现。
其一，受“西瓜偎大边”效应影响，岛内媒体“见风使舵”。在当下的选战中，蔡英文选情大幅领先朱立伦与宋楚瑜。在这样的氛围之下，岛内媒体对可能的当政者抛出“橄榄枝”，有助于它们今后各自的生存与发展。否则，诸如不给标案，抽走银根，高层换人，乃至吊销牌照等等“秋后算账”的事都有可能。以陈水扁为例，其在当政期间曾动用行政权力与资源对蓝营媒体进行整肃，可以说无所不用其极。2004年6月，撤换拥有“官股”背景的台湾华视负责人，而安插挺绿人士进驻；2005年10月，以拥有“外资”为由，威胁撤销 TVBS牌照等等。这便不难理解，为何当下绿媒加码争宠，而蓝媒则似乎刻意示好了。
其二，岛内整体舆论大环境影响媒体议题设置。在岛内经济发展后劲乏力，各式社会议题不断发酵，矛盾层出不穷之际，绿营从中见缝插针、煽风点火。作为台湾当局主政者的国民党成为民意不满的焦点，以及岛内舆论批判矛头的标的。在岛内激烈的媒体竞争环境之下，“打马反台当局”俨然成为台湾媒体有效提升收视率及阅读率的共通手段。这种现象在去年台湾学生“反服贸”运动以后表现得更为突出。而在去年底“九合一”选举国民党大败之后，泛蓝阵营迷漫着浓厚的失败主义，蓝营名嘴在岛内媒体政论节目中，战力急速下滑，被绿营名嘴“压着打”。另外，绿营媒体意识形态浓厚，政治倾向较为明显，挺绿反蓝十分鲜明，并且不时以监督为名，行偷渡价值取向之实，营造“全民”抗马反台当局的“环境”。而蓝营媒体则相对注重所谓的“持平”及“平衡报导”，为彰显所谓的公正，时常让绿营乃至深绿发声。长此以往，无疑会给外界形成台湾整体舆论环境对蓝营不友善的印象。
其三，绿营长袖善舞，影响岛内媒体生态变迁。陈水扁当政时期，民进党在利用政治权力打压蓝营媒体的同时，不断扶植亲绿媒体，甚至让深绿地下电台“合法化”，抢占台湾言论市场。与此同时，民进党公然动用行政资源对岛内媒体进行置入性营销。国民党前民代邱毅曾爆料，陈水扁“执政”期间，仅亲绿电视台民视，民进党便花了高达5亿6571万元新台币的置入营销费用。在地方执政的县市，民进党县市首长则依旧动用行政资源不断对亲绿媒体进行培植；而民进党中央也十分重视舆论战的重要性，比如，民进党舆情小组笼络不少亲绿名嘴，不断给他们提供一手资讯乃至内幕，供其爆料。
而反观蓝营则严守所谓的“分际”，不但落实“党政军退出媒体”，让绿营趁机抢占舆论空地，还自我设限，消除对岛内媒体的置入性营销。无怪乎，今年7月，国民党中常委厉耿桂芳会感叹，全台湾22家新闻媒体平台中，只有两家比较亲蓝，并痛批“国民党最大的错误政策，就是让党政军退出媒体。”在蓝绿这种反差鲜明的结构性、系统性媒体经营中，岛内媒体生态呈现对绿营有利的态势，也就不足为奇了。
(作者为厦门卫视记者)
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