侯耀华代言名画虚假广告
文/新浪专栏 观察家 王石川
日前，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。其中包括：案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝——中国十大传世名画”的广告，利用知名艺人侯耀华等人员进行涉嫌虚假宣传，提升自身产品影响力。其行为误导消费者并进行虚假宣传。
这不是侯耀华第一次榜上有名。2009年11月1日，中国广告协会在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛上，点评曝光侯耀华，他“现身”的10则违法广告，称为违法代言的典型。据统计，这些违法广告涉及保健食品、药品、医疗器械等。
消息传出，坊间戏称侯耀华为“侯药华”，“中华第一猛男”。有网友挖苦道：很多年都没看到侯耀华在相声领域里有什么好作品，倒是在假药广告上频频露脸。还有网友称，侯耀华丢了老侯家的脸。究其因，侯宝林那可是真正的相声大师。
如今短短几年过去了，再上黑榜的侯耀华，不再代言药品虚假广告，而是代言名画虚假广告，称其为“侯药华”已不准确，更像是“侯耀画”。
所谓的“国宝十绝——中国十大传世名画”，属于不折不扣的虚假宣传，“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”已被证为虚构；所谓的“传世名画”，只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品，把印刷品忽悠成传世名画不只是缺德。对此，该广告的制作和发布方——河北信超企业管理咨询公司必须承担首要责任。根据国家工商总局的信息发布，侯耀华参与其中，难辞其咎。
也许该问：侯耀华代言虚假广告，究竟知不知情？如果不知情，就应该勇敢拿起法律武器状告不良企业；如果知情，就无话可说，接受舆论批评和法律制裁。从电视广告看，侯耀华正襟危坐，煞有介事地介绍产品，可知这是侯耀华主动参与，为利所驱使。
画面中，侯耀华标注的身份是“著名表演艺术家”。既然是著名表演艺术家，是不是该德艺双馨，起码该有操守和底线吧？为何吃相如此难看，似乎钻进了钱眼？不知道侯老师是不是很缺钱，再缺钱也不该明白君子爱财取之有道吧。
代言虚假广告，不是缺不缺钱的事，而是违不违法的事。国家工商总局将侯耀华代言的虚假广告称为“违反《广告法》广告案例”，那么，侯耀华是不是应该承担法律责任？你可以不尊重自己，不爱惜羽毛，为了代言费节操碎一地，但是消费者的合法权益需尊重，广告法的尊严需尊重。
几年前，被点名后，侯耀华一开始很不爽，也不服气，接受采访时强硬反诘。比如当记者问：这些广告中有一种是高血压药品广告，您试用过吗？侯耀华：我没有心脏病，血压也不高，我更不可能使用这种药。难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？
当网友要求其道歉，侯耀华反问：“我要向谁道歉？如果要道歉，也是向因为这个事件受害的消费者道歉，而且道歉的不应该只是我一个。”
如此强悍，令人惊愕。不过，在多方压力下，侯耀华通过博客道了歉：“由于我当时确实不知相关的规定，也未能精确核实有关文书和内容，以及我们的疏忽等原因，对此深表遗憾和歉意，诚恳接受大家的批评。”道歉词犹在，如今又代言虚假广告，这次还是疏忽吗？还是不懂规定吗？如果道歉成了口水，成了脱壳工具，成了下一次虚假代言的转换之策，这样的道歉有何诚意？
道歉是必须的，但不能止于道歉。新广告法规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对侯耀华这样的明星“惯犯”，多有前科，法律难道拿其没办法？
如果虚假代言违法零成本，代言费照拿不误，就成了变相鼓励；如果被曝光了仍不愁生意，必然产生恶劣的导向效应，会有更多名人无节操地消费自己残存的名气。对于侯耀华们，简单谴责无济于事，依法惩处才是正道。
当然，不能只拿侯耀华们开刀，无论制作方还是播出机构，同样扮演了不光彩角色，难道不应该受到法律惩处？
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