□本报记者刘方
282万元的廉价甩卖
中国第一根火腿肠的生产者，洛阳春都以一种决绝的方式，辞别了火腿肠市场，甚至是肉类加工行业。
12月8日，洛阳新春都清真食品有限公司（以下简称“新春都公司”）商标权通过洛阳市公共资源交易中心公开挂牌转让。转让标的包括新春都公司15个类别28个注册号的“春都”及其相关注册商标权，挂牌价282万元。
洛阳市公共资源交易中心的工作人员告诉记者，在出售的15类商标里，不仅有第29类，“罐头、牛肉制品、水果、肉、烤鸡、香肠、火腿、食用油、猪肉、肝脏”等等，还包括肥皂香皂洗发水、甚至有合成橡胶、合成树脂等其他14类商标注册，对于“春都”商标的保护可以说是立体全方位的。
尽管“春都”已经黯然萎缩好多年，但从对商标周密的保护上，依然能看出来，商标持有人对这个品牌的感情和“春都”昔日的雄风。但依然保留在70后80后甚至90后记忆中的，那个“会跳舞的”春都火腿肠，已经不再生产。
“商标转让后，原持有人将不能再以‘春都’这个品牌进行特定领域的生产。”九鼎德盛投资顾问有限公司董事长张保盈博士对记者说。
“新春都清真食品公司已经早就不生产了，现在主要是处理一些遗留的资产问题，还有少量的人员安置问题”，12月16日，记者致电一位春都内部人士，他对记者说，由于洛阳市不允许在老城区内进行大牲畜的屠宰，“正大承接的那部分春都食品的资产已经搬到新城区，并且正大购买资产的时候，并不包括商标”。
让人唏嘘的是，就在12月8日同一天，双汇集团在漯河华丽举办三十年庆典，群贤毕至、冠盖云集；而在今年6月28日，第五届中国行业标志性品牌发榜“双汇”以品牌价值355.86亿排中国品牌价值500强第73位，并被评为中国行业标志性品牌。
今天的双汇与春都，无疑是云泥之别。但三十年前，它们都在同一起点上，1984年，河南省商务厅将十大肉联厂下放给地市，这里面诞生了后来名动天下的春都、双汇、郑荣。
1986年，洛阳肉联厂引进了日本的一台火腿肠灌装机，投资上马火腿肠生产项目。1987年，中国第一根被命名为“春都”的火腿肠在洛阳诞生，并迅速在市场走红。
1992年，双汇亦上马火腿肠生产线。当年，双汇火腿肠进京销售的时候，春都一位高管说，“河南某一个不知名的小肉联厂生产的火腿肠，在北京四道口四处叫卖，无人问津”。
在之后的30年里，这两家竞争之激烈，完全不亚于今天的网易和陌陌、格力和美的。
他们的案例，已经被各大商学院的MBA教程总结得太多，但毫无疑问的是，没有伟大的企业，只有时代的企业。失败者各有各的故事，获胜者一定是跟上了时代的步伐。
“拯救春都”的艰难努力
现如今，尽管“春都”火腿肠渐渐被人遗忘，但对于洛阳人来说，“春都”这两个字本身就代表着复杂的感情，在洛阳，围绕“春都”这个名字衍生出了好多新公司，诸如：春都宾馆、春都洗浴、新春都生物制药等。一位出租车司机告诉记者：“这其实就是沾光，毕竟春都两个字大家都知道。”
自1986年生产出我国第一根西式火腿肠开始，春都曾以“会跳舞的火腿肠”红遍大半个中国，市场占有率最高达70%以上，资产达29亿元。然而，仅仅经历几年短暂的辉煌，这家明星企业便倏然跌入低谷。昔日车水马龙、门庭若市的场面，只是春都人美好的追忆。而对于这一个曾经享誉全国的品牌，河南相关部门的拯救努力也从来没有停止过。
2005年前后，深陷泥淖的春都股份已到了无药可医的地步。
为了保壳，2007年，河南投资集团对春都股份进行重组。置入了同力水泥，扭转了春都股份摘牌的风险。而重组后成立的春都投资则迈上了艰难的品牌复兴之路。
2010年3月22日，总投资达5.6亿元的春都食品工业园在一场春雨之中开工奠基。
据公开资料显示，落地于洛阳工业园区的春都食品工业园项目，占地285亩，总建筑面积为19万平方米。而规划建设项目包括生猪屠宰分割、肉食品精深加工、副产品综合利用、冷藏配送连锁专卖、科研开发等。
根据产业规划，工业园将实现年屠宰生猪140万头，年分割冷却白条猪100万头，建成投产后销售收入达33亿元的规模。
但在当时的品牌化竞争市场中，春都已经失去了在火腿肠产品中东山再起的机会。而在冷鲜肉市场上，在双汇、雨润、众品等全国甚至区域竞争对手贴身肉搏之下，春都要想大有作为，也不现实。
2013年2月2日，洛阳春都投资有限公司的母公司河南投资集团在媒体刊登产权转让公告，转让价格为12100万元，要求受让单位一次性付清。最终受让方是青岛正大有限公司，该公司隶属于泰国正大集团。
2013年4月25日~28日，第十三届中国糖酒会在郑州会展中心举行。
春都在当日的会展上，重新进入媒体视野。然而展现在众人面前的，不再是曾经引以为傲的火腿肠，取而代之的则是春都牌花生牛奶、春都牌核桃露等饮料。运营单位河南广贸饮品有限公司总经理梁慧珂告诉媒体：“泰国正大收购的只是春都的两个旧厂区，但是，‘春都’商标的所有权仍归河南投资集团。”
这似乎是“春都”品牌在公众视野中最后一次大规模亮相。
之后的“春都”似乎只存在于人们的记忆里。
那些远去的品牌……
在河南，存在于我们记忆中的上市公司的品牌，当然不止春都，在前一时期，豫商集团和重庆银星置业震动资本市场的那场东方银星控制权争夺战，其主角东方银星的前身，就是冰熊股份。
那个胖胖的白色萌萌的小熊标志，在上世纪90年代，曾经伴随着冷藏车在大江南北穿行。上世纪90年代初期冰熊步入下坡路之后，当地政府对冰熊进行了股份制改造，并上市融资拯救冰熊，无奈用来自救的9760万元资金，却让冰熊进一步“误入歧途”。1998年冰熊年报显示，有3100万元募集资金已投入到了冷柜生产线技术改造项目。而剩余的大部分资金却通过“炒股、买地皮、银行收贷甚至输官司等方式被截走了”。
2000年，中国证监会发布了冰熊由于连续3年亏损，被戴上了“ＳＴ”帽子，并限定于2001年年底扭亏为盈，否则“退市”的公告，当ＳＴ冰熊的“壳”终被重庆银星俘获后，“冰熊”留下的已经是一地鸡毛。主业荒废，实业资产已近烂掉，唯剩下多年经营培育的冰熊品牌。之后，“冰熊”这一商标被反复转让，并屡起纠纷。至今，市场上仍然有“冰熊”的传说，但比起如日中天的美的，这个品牌早已黯然沦落。
“在商业中没有什么是必然的，他们崛起于一个狂热的商业世纪，这个时代给予身处其中的人们太多的诱惑与想象空间，最好的与最坏的结局往往一体两面。如果说跨越式的成长是中国企业勇于选择的道路的话，那么，如何在这样的过程中尽可能地规避及消解所有的危机，则是一个十分迫切而必要的命题。”财经作家吴晓波这样评价这些“败局”。
而在更多的时候，企业家们投身于这个时代最伟大的实验，同时也承受着转型社会注定难以避免的阵痛、煎熬和苦难。他们以自己的失败为代价，记录了一个时代所有的光荣、梦想与悲哀。
因此，站在今天，透过远去的春都，我们可以在看到成功收购美国最大的肉类加工企业史密斯菲尔德的万洲国际已经在香港上市，而距离双汇不足100公里的众品食业引进迈入肉制品加工企业的第一方阵！
（原标题：春都：“会跳舞的火腿肠”黯然退场）
