昨天我问朋友，“618你最期待的产品是什么?”，竟然听到了和以前截然不同的回答。换在以前，那绝对是SK II、雅诗兰黛、YSL这几个国际大牌没跑了，各主播的机制也大差不差，但是今年她却对薇诺娜、girlcult、PMPM、谷雨……大把的国货品牌表示看好。有一说一，我最近的化妆品里国货品牌确实比例上升，而且有不少都力证了“美貌和实力并存“!
某人跟我猛吹PMPM的护肤品
某人在朋友圈猛吹girlcult 的美貌不错子，作为消费者的我很欣喜地看到，越来越多品质优秀的国货化妆品为大家所喜爱，而雨后春笋般的崛起速度也让人深思：它们究竟是得益于营销，还是真有研发靠山? 传说中“被代工厂撑起的品牌方”是一种普遍的现象吗?好学的我做了点发掘，今天就和大家一起唠唠吧~
从结论上来讲，近几年国货化妆品牌在国内爆火的背后，主要功臣之一便是代工厂们，即化妆品ODM和OEM工厂。给大家一个数据：根据《美妆行业的代工市场洞察报告》，从2012—2018 年，中国化妆品市场规模增长约5%—10%，同期化妆品代工市场增长维持在14%—24%之间，始终高于化妆品市场的增速。
一个强大的代工厂具备成熟的供应链体系，这都需要时间和资金的长久积累。尤其是ODM工厂,作为研发+生产的全能型选手,在打造高品质国货品牌方面功不可没，现在咱们消费者也逐渐能理性地从功效、成分的方向去思考，你说没有一两个“独家”技术、“独家”成分怎么能行，品牌光用华丽的外表和营销怎么能随便骗到我们的钱钱呢(我不是我没有)!
从另一个角度上看，这种代加工模式其实也是行业比较优势影响下自然发展的结果。就拿配方来说，一个新成立的品牌，或者原先我做某个品类，现在想寻求其他品类的产品时，要想找到业内和市场上热门的方向那都是极困难的，新国货品牌要想自己去摸爬滚打那当然是打不过那些国际老牌的啦，寻求优质的ODM工厂就成为一大突破口，代工厂和品牌强强联手之下，不止强者愈强，更有黑马竞出。站在巨人的肩膀上，省去自主摸索研发、生产、运输这一套流程的成本，品牌方就负责努力将好产品营销推广出去，让消费者都能有更多优质的选择，岂不妙哉!
而且你知道吗，其实很多有实力的大品牌也离不开代工厂。比如欧莱雅、宝洁、兰蔻、雅诗兰黛，以及百雀羚、自然堂、完美日记、花西子、纽西之谜等国内知名品牌，甚至girlcult、PMPM等新锐品牌都是全球NO.1代工厂科丝美诗COSMAX的客户哦。以往我们都直接将品牌与品质划等号，其实科丝美诗这类的代工厂作为众多品牌的幕后推手，更应该被人所知道。现在化妆品备案要求产品标签上的备案人为产品负责，拥有配方的代工厂们也自然而然地变成了这一台前角色，所以，咱们618买化妆品不但可以选品牌，更能通过产品标签上的备案人来进一步确认品质!
(来源：新视线)
