近年来随着人们越来越重视日常的个人卫生清洁，手部消毒已逐渐成为常态。年轻人对手部清洁用品的接受程度越来越高，使用习惯正逐渐养成。与此同时，手部长期消杀或多或少给人们带来肌肤粗糙干燥等不适感。中顺洁柔作为国内生活用纸行业的龙头企业之一，深入挖掘消费者需求，迎合亲肤护理的市场消费趋势，驱动产品升级，在5·25国际爱肤日,全新推出亲肤又杀菌的洁柔亲肤湿巾，引领精致爱美的职场女性，共同追求更加舒适的清洁护理体验。
洁柔携手京东到家，解锁“亲肤”生活的正确打开方式
许多白领女性在工作与生活之间不停奔波，逐渐忽视了对手部肌肤的保养。针对此类消费群体，洁柔希望帮助她们摆脱肌肤困扰，轻松获取亲肤的生活方式。
在5·25国际爱肤日当天，中顺洁柔旗下品牌——洁柔携手京东到家推出《亲肤亲到家》短视频，短片以魔性诙谐的方式调侃日常生活中常见的过度清洁现象，引起职场女性的强烈共鸣：虽然免洗洗手液很方便，但是里面的酒精成分实在太多了，每一次清洁都是对双手的一种折磨;洁癖患者真的受不了手上沾到任何脏东西，一天要洗无数次手才行，手都变成又粗又糙的生姜手了......
这些日常生活中常见的过度清洁行为，给职场女性带来了手部皱皮、红肿、粗糙等诸多肌肤困扰。在购买清洁洗护用品时，人们常常陷入一种纠结的境地——是追求出色的杀菌效果还是温和的使用体验。借助短视频，洁柔希望向消费者传达一个理念：杀菌和亲肤并不冲突，能够平衡亲肤体验和杀菌效果的产品才能更好地满足消费者的肌肤清洁需求。
洁柔此次对产品进行全新升级，推出了对肌肤友好的清洁湿巾——洁柔亲肤湿巾，凭借不含酒精、无刺激成分、杀菌率达99.9%的产品优势，成功解决了消费者痛点，满足了亲肤又杀菌的市场新需求。同时联动京东到家一起发起品牌呼吁，旨在携手为消费者带来亲肤的美好品质体验，让精致的亲肤生活触手可及。希望人们能够在生活细节上“对自己好一点”，在注重日常消杀的同时，也不要忘记好好爱护肌肤。
洁柔“亲肤”主张强势圈粉，让精致白领女性重拾美好生活
正值5·25国际爱肤日，全网掀起关注肌肤健康的话题热潮。洁柔短视频顺势推出，迎合社会热点话题，《亲肤亲到家》一经上线便引起了网友的广泛讨论。
原来频繁洗手的伤害这么大?原来过度清洁手部会导致肌肤屏障受损?原来不是任何杀菌产品都适合用来手部清洁的......这些容易被忽略的伤手行为开始引起大众关注。网友对于“亲肤”的关注度达到了新高度，话题热度居高不下。 微博KOL纷纷卷入讨论，分享自己与短片相似的经历，同时也表达了对洁柔亲肤湿巾舒适、杀菌效果的认可。
除了在微博渠道引起网友广泛讨论，洁柔还聚焦“强关系”社区，精准圈定目标消费群体。不仅在京东到家社群分发促销信息，触达私域用户;《亲肤亲到家》短视频还在朋友圈进行投放，引发大众的注意与兴趣，通过点击外层视频，便能轻松跳转至京东到家页面下单购买，亲自感受洁柔亲肤湿巾带来的舒适感和愉悦感。
正如此次“亲肤亲到家”的传播主题，在唤起大众对爱肤的重视之余，洁柔利用双微平台特性，为消费者提供快速进入京东到家平台的路径，让亲肤美好生活触手可及、即刻到家。
洁柔持续发力亲肤赛道，成为用户美好亲肤生活的同行者
“亲肤亲到家”话题的热烈讨论引发了广大消费者对亲肤的重视，深化大众对洁柔品牌亲肤的记忆点，占位“洁柔=亲肤”的心智印记。此次洁柔对“亲肤”品质的执着追求，也让洁柔在同质化的营销环境下成功“出圈”。
未来，洁柔亲肤湿巾系列将一直秉持亲肤理念，致力于呵护女性用户的美好肌肤，在注重生活品质的消费圈层中，持续传达“只在乎您”的品牌主张，给消费者带来更丰富的产品体验。
(来源：新视线)
