基于对2019年至2021年中国婴儿纸尿裤市场的调研和分析，以及对业内相关公司的研究和评估，全球著名增长咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan，以下简称“沙利文”)授予露安适“2019-2021年中国高端及超高端纸尿裤市场地位中国第一”认证，这象征着对露安适在中国婴幼儿纸尿裤市场杰出表现和优秀成绩的认可。
母婴市场打响高端之战，新生代父母追求高品质育养
受益于消费品质升级、育儿观念的转变以及下沉城市需求增长等因素，婴儿纸尿裤作为母婴类产品中刚需和高频的消费类目，市场规模保持稳步增长。随着生活水平的不断提高，消费升级已成为中国的母婴用品市场增长的主要驱动力。国内婴儿纸尿裤市场的消费升级主要体现在品类品质高端化、材质技术创新化、功能化场景细分化等方面。
以90后95后为代表的新生代父母正逐步成为中国育儿群体的主力军。相较70后和80后爸妈，新生代父母受教育程度较高，因此更加追求科学育儿、专业育儿的观念，在以婴儿纸尿裤为代表的母婴产品方面呈现出更强的消费能力和更高的消费意愿。随着研发技术的迭代带来产品功能、使用体验的不断升级，拥有创新材质的纸尿裤产品更加受到90后95后爸妈的青睐，满足他们对高品质婴儿卫生用品的追求。
随着中高收入人群的增加以及新生代父母对宝宝健康意识的提高，消费者对婴儿纸尿裤的性能要求更高，产品的吸收性、贴身性和舒适性备受重视，中高端产品在整个纸尿裤市场占比持续上升，预计2021年超过37%。高品质高端化的消费升级趋势下，纸尿裤产业发展走向专业细分化、个性化和高端化的轨道，其中日夜分护纸尿裤正在成为新的市场增长点。
定位纸尿裤高端市场，重新定义健康纸尿裤新标准
在整个高端及超高端纸尿裤赛道中，露安适抓住消费趋势及用户需求，以“守护薄皮肤屏障”为己任，提出远离红屁屁，要秉持“纸尿裤日夜分护才更健康”的理念，并依此征服了一大批年轻爸妈。作为日夜分护的创领品牌，露安适始终围绕着新生代父母育儿新需求不断进行品类优化与创新升级，致力于研究不同成长阶段婴幼儿肌肤发育及其生活习惯，帮助婴幼儿获得更舒适、更健康的专业呵护。
2021年7月，露安适携手中国妇幼保健协会、沙利文、育儿网、母婴行业观察共同发布《中国婴幼儿纸尿裤选择及使用2021趋势白皮书》，为中国婴幼儿科学护理臀部及选择纸尿裤提供专业指导方案。露安适始终定位于婴儿纸尿裤高端市场，注重用户产品体验，严格把控产品质量。
汇集全球智慧，聚焦母婴健康研究
露安适以“守护薄皮肤屏障”为核心定位，坚持以用户体验为中心，打造极致的产品体验，依托母公司露乐集团强大的研发实力，持续优化产品核心功能和用户体验，引领高品质消费趋势。露乐集团联合德国柏林夏洛特医科大学，德国Dermatest权威皮肤测试和研究机构、美国中部密歇根大学以及香港理工大学，共同组建了德赫诺森(DRRC)研究中心，不仅汇聚了全球顶尖母婴、皮肤科专家，针对孕产妇及其新生儿和婴幼儿皮肤结构、皮肤功能和皮肤生理发育特点，进行长期纵向临床研究和皮肤微生态评估，还在各个领域开展了前瞻性、预测性的研究，为家庭健康提供全方位解决方案。
露乐集团以“健康家庭，品质生活”为愿景，持续践行“让每一位母婴得到健康护理”的伟大使命，争当表率，为母婴行业的持续创新和不断突破作出贡献!
(来源：新视线)
